[뉴스] 운전하다 지치면 이곳으로…CU, 폐주유소 개조한 리퓨얼 매장 첫선

한때 차량에 기름을 넣던 공간이 이제는 지친 운전자들이 라면을 먹고 쉬어 가는 편의점으로 변했습니다. CU가 경기도 포천에 문을 연 소흘IC점은 폐주유소를 활용한 ‘CU Re:fuel’의 첫 매장입니다. 과연 기존 편의점과 무엇이 다를까요?

약 430㎡ 규모의 부지에 들어선 소흘IC점은 의정부 시내와 고속도로를 잇는 길목에 자리 잡았습니다. 차량 통행이 많은 입지 특성을 살려 일반 운전자뿐 아니라 버스·화물차 기사, 인근 주민까지 폭넓게 겨냥한 것이 특징입니다.

기존 주유소의 상징이었던 캐노피는 그대로 활용해 멀리서도 매장을 쉽게 알아볼 수 있도록 했습니다. 주유 공간은 넓은 주차장과 휴게 공간으로 바뀌어, 잠시 머물며 재충전할 수 있는 장소가 됐습니다.

쇼핑보다 휴식에 초점을 맞춘 공간

1층에는 일반 편의점 상품과 대용량 제품을 배치했습니다. 이동 중 필요한 음료, 간식, 에너지음료, 건강기능식품 등을 빠르게 구매할 수 있도록 셀프 계산대도 별도로 마련했습니다.

2층은 단순한 상품 판매 공간을 넘어선 휴게 공간입니다. 리클라이너 좌석에서 편히 쉴 수 있고, 다양한 라면을 고르는 ‘라면 라이브러리’와 즉석 라면 조리 공간도 이용할 수 있습니다. 운전 중 허기를 달래거나 짧은 휴식을 취하기에 적합한 구성입니다.

실제로 개점 후 2주 동안 소흘IC점의 객단가는 인근 일반 점포보다 약 20% 높았습니다. 즉석 스무디와 라면 판매가 늘면서, 담배나 음료만 구매하고 떠나는 기존 로드사이드 편의점과 달리 매장에 머무는 소비가 나타났다는 설명입니다.

CU는 매년 문을 닫는 주유소가 늘어나는 상황에서 폐주유소의 넓은 부지와 대로변 입지에 주목했습니다. 방치될 경우 유휴 시설이 될 수 있는 공간을 주차, 식음료, 휴식이 결합된 새로운 편의점으로 재탄생시킨 셈입니다. 앞으로 CU Re:fuel이 전국의 또 다른 폐주유소를 어떤 공간으로 바꿔낼지 관심이 모입니다.

잠깐 들르는 편의점에서 머무는 공간으로 | 운전하다 지치면 이곳으로…CU, 폐주유소 개조한 리퓨얼 매장 첫선

개점 후 단 2주 만에 인근 일반 점포보다 객단가가 약 20% 높아졌습니다. 담배나 음료만 빠르게 구매하던 고객들이 CU 리퓨얼 소흘IC점에서는 더 오래 머물고, 더 많은 상품을 선택한 이유는 무엇일까요?

핵심은 편의점을 단순한 구매 장소가 아닌 휴식과 식사를 함께 해결하는 공간으로 바꿨다는 점입니다. 기존 주유 공간은 넓은 주차장과 휴게 공간으로 재구성했고, 2층에는 리클라이너를 갖춘 휴게 공간을 마련했습니다. 운전 중 잠시 쉬어가려는 고객이 편안하게 머물 수 있도록 한 것입니다.

여기에 ‘라면 라이브러리’와 즉석 라면 조리 공간을 더해 간단한 식사 수요까지 끌어냈습니다. 즉석 스무디와 라면 판매가 늘어난 것도 이러한 체류형 공간의 효과로 풀이됩니다. 이동 중 허기를 달래거나 피로를 풀기 위해 들른 고객이 자연스럽게 음료, 간식, 대용량 상품까지 함께 구매하게 되는 구조입니다.

빠른 구매를 원하는 고객을 위한 배려도 놓치지 않았습니다. 에너지음료와 건강기능식품처럼 운전 중 수요가 높은 상품은 별도 셀프 계산대를 통해 신속하게 구매할 수 있습니다. 잠시 쉬려는 고객과 서둘러 이동하려는 고객 모두를 만족시키는 동선입니다.

결국 CU 리퓨얼 매장은 ‘잠깐 들르는 편의점’이라는 기존 이미지를 넘어, 운전자와 지역 주민이 머물며 먹고 쉬는 생활 거점으로 진화하고 있습니다. 폐주유소의 넓은 부지와 도로변 입지를 활용해 새로운 소비 경험을 만든 점이 객단가 상승으로 이어진 셈입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202608186247g