[뉴스] 무신사, 中 시장 뚫는다…대륙 다시 두드리는 K패션

‘한국 브랜드의 무덤’으로 불리던 중국 패션 시장에 무신사가 도전장을 내밀고 있다. 그동안 수년간 중국 시장은 한국 패션업계에 있어 넘기 어려운 벽처럼 여겨졌지만, 최근 무신사가 ‘中 시장 뚫는다…대륙 다시 두드리는 K패션’이라는 큰 목표를 향해 힘차게 뛰어들고 있다. 과연 이번 도전이 어떤 변화의 물꼬를 틀지, 그리고 어떤 숨겨진 비밀들이 그 배경에 숨어 있는지 궁금증이 모아지고 있다.

중국은 글로벌 시장에서도 중요한 위치를 차지하는 만큼, 한국 브랜드에게는 큰 기회이자 동시에 도전의 연속이었다. 과거에는 ‘한국 브랜드의 무덤’이라는 오명을 벗기 어렵다고 여겨졌던 이유도 크기 때문이다. 그러나 이번에 무신사가 안타스포츠와의 협력을 통해 중국 최대 규모의 스포츠 의류 기업과 손잡으며, 단순한 시장 진출을 넘어 본격적인 브랜드 확장의 발판을 마련하고 있다. 무신사와 안타스포츠의 ‘혈맹’은 중국 내 K패션 브랜드의 존재감을 키우는 새 길이 될 것으로 기대된다.

중국 시장의 분위기도 변화하고 있다. K패션에 대한 긍정적인 시선이 확산되면서, 젊은 층을 중심으로 한국 브랜드 제품이 자연스럽게 자리 잡아가고 있다. 현재 무신사 매장의 외국인 매출 분석에서도 중국인 구매 비중이 18.4%로 가장 높게 나타나, 중국 소비자들의 K패션 선호가 확실히 늘어나고 있음을 보여준다. 게다가, 중국 관세청 자료에 따르면 의류 수출액 역시 연평균 45.4% 증가하며 수출 활기도 기대감도 함께 높아지고 있다.

이처럼 시장 환경이 점차 바뀌면서, 국내 브랜드들은 오랜 침체를 딛고 다시 중국 시장에 도전하는 모습이다. 삼성물산이 ‘준지’ 브랜드로 럭셔리 시장을 공략하는 한편, 마르디 메크르디와 마뗑킴 같은 브랜드들이 중국 내 매장을 확대하는 등 긍정적인 신호들이 이어지고 있다. 결국, 무신사의 이번 행보는 단순한 시장 진출을 넘어 ‘K패션이 글로벌 무대에서 다시 한 번 도약하는 계기’를 만들어낼 중요한 분기점이 될 것임을 예고한다.

‘무신사, 中 시장 뚫는다…대륙 다시 두드리는 K패션’의 의미는 단순한 전략적 움직임을 넘어, 한국 패션의 글로벌 경쟁력 강화를 위한 새 출발점이 될 수 있을지 지켜볼 일이다. 이번 도전이 과연 ‘한국 브랜드의 무덤’이라는 오명을 뛰어넘고, 중국 내 K패션의 새로운 역사를 쓰게 될지 귀추가 주목되고 있다.

무신사와 안타스포츠의 전략적 동맹과 K패션 붐의 시대

나이키, 아디다스에 이어 세계 3위 스포츠 의류 기업인 안타스포츠와 손잡은 무신사가 중국 시장 공략에 나섰다. 이번 합작법인은 무신사가 단순히 중국 진출을 확대하는 것 이상의 의미를 지니며, K패션이 중국 대륙에서 다시금 주목받는 계기를 마련할 것으로 기대된다. 중국 시장에서 무신사의 행보는 ‘무신사, 中 시장 뚫는다…대륙 다시 두드리는 K패션’이라는 말이 실감나게 하는 최신 사례다.

무신사와 안타스포츠의 협력은 양사 모두에게 전략적 의미가 깊다. 무신사는 중국 최대 규모의 스포츠 의류 기업인 안타스포츠와의 연합을 통해, 현지 온·오프라인 유통망을 빠르게 확장하고 있다. 특히 하반기 상하이에 오픈하는 오프라인 매장을 비롯해 다양한 K패션 브랜드 제품을 선보이며 중국 소비자와의 접점을 늘려가고 있다. 이와 같은 움직임은 중국 내 K패션의 위상을 높이면서, 글로벌 패션 시장에서 한국 브랜드의 경쟁력을 다시 한 번 입증하는 계기가 될 전망이다.

중국 내에서 K패션의 인기가 높아지고 있는 것은 이미 여러 지표로 확인되고 있다. 지난해 무신사 국내 매장 외국인 매출 분석 결과, 중국인 소비자의 비중이 무려 18.4%에 달했으며, 중국의 의류 수출액 역시 45.4% 증가하는 등 중국 시장에서 K패션의 성장세는 뚜렷하다. 이러한 변화는 중국 젊은 세대가 글로벌 트렌드에 민감하고, 한국 브랜드의 캐주얼·스트리트 패션에 호의적이라는 사실과 맥을 같이 한다.

더욱이, 삼성물산의 ‘준지’와 마뗑킴의 중국 진출이 활발히 이뤄지면서, 국내 패션 브랜드들이 다시 한 번 중국 시장에 도전장을 내밀고 있다. 이에 따라 무신사와 안타스포츠의 협업이 성공한다면, ‘K패션 붐’은 글로벌 무대에서의 한국 패션의 입지를 굳히는 강력한 전환점이 될 가능성이 크다. 앞으로의 중국 시장에서 무신사와 K패션 브랜드들이 보여줄 행보에 업계의 이목이 집중되고 있다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025070856711