[뉴스] 60년된 브랜드가 왜이리 힙해 연 매출 6000억 폴로 랄프로렌의 저력

세월이 흐르면 유행에서 밀려나는 게 당연할까요? 폴로 랄프로렌은 그 통념을 비켜 갑니다. ‘아메리칸 클래식’이라는 확고한 정체성을 지키면서도 Z세대의 취향에 맞춘 감각적인 마케팅으로 새로운 세대의 관심을 끌고 있습니다.

오래된 브랜드가 다시 힙해진 비결은 과거를 그대로 반복하는 데 있지 않습니다. 익숙한 브랜드의 분위기는 유지하되, 지금의 소비자가 매력을 느끼도록 보여주는 방식은 바꾸는 것. 폴로 랄프로렌은 세대를 아우르는 스타일을 바탕으로 브랜드의 역사와 현재를 자연스럽게 연결하고 있습니다.

관심은 실제 소비 지표에서도 드러납니다. 한경에이셀에 따르면 지난 9월 랄프로렌코리아의 신용카드 결제액은 약 263억 원으로, 전년 동기보다 19% 늘었습니다. 월간 결제액 기준으로는 2023년 10월 이후 가장 높은 수준입니다. 7월과 8월에도 각각 17%, 22% 증가했습니다.

유행을 좇기보다 브랜드의 뿌리를 지키면서 새로운 세대와 소통하는 것. 60년 역사의 폴로 랄프로렌이 여전히 주목받는 이유는 그 균형에 있습니다.

결제액 3년 만의 최고치, 60년된 브랜드가 왜이리 힙해 연 매출 6000억 폴로 랄프로렌의 저력

지난 9월 랄프로렌코리아의 신용카드 결제액은 약 263억 원으로, 전년 같은 달보다 19% 증가했습니다. 월간 기준으로는 2023년 10월 이후 가장 높은 수준입니다. 여름에도 증가세가 이어져 7월과 8월 결제액은 각각 전년 동기 대비 17%, 22% 늘었습니다.

이 숫자는 폴로의 인기가 특정 계절이나 짧은 유행에만 기대지 않는다는 점을 보여줍니다. 카드 결제액이 매출 전체를 뜻하는 것은 아니지만, 국내 소비자들의 관심과 구매 흐름이 꾸준히 이어지고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.

그 배경에는 ‘아메리칸 클래식’이라는 오랜 정체성과 젊은 세대에게도 매력적으로 다가가는 감각적인 마케팅의 조화가 있습니다. 익숙한 브랜드 이미지를 지키면서도 새로운 세대와 접점을 넓힌 것이 세대를 아우르는 인기의 토대가 된 셈입니다. 국내 결제액 증가와 글로벌 실적 호조가 함께 이어지는 가운데, 폴로 랄프로렌은 헤리티지를 현재의 감각으로 풀어내며 성장세를 이어가고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202610137775i