[뉴스] 한여름인데 온천·료칸 찾는 이들 늘었다?…뜻밖의 결과

뜨거운 여름이면 워터파크와 수영장을 먼저 떠올리기 마련입니다. 하지만 올해 검색 데이터는 예상과 다른 흐름을 보여줬습니다. 물놀이 관련 검색 비중은 줄어든 반면, 온천·료칸과 뷔페를 찾는 사람은 오히려 늘어난 것입니다.

최근 3년간 여름철 호텔·리조트 검색을 분석한 결과, ‘수영장·워터파크’ 검색 비중은 지난해 9.4%에서 올해 8%로 낮아졌습니다. 반면 ‘온천·료칸’은 0.9%에서 1.1%로, ‘뷔페’는 2.4%에서 2.9%로 상승했습니다. 여전히 물놀이가 가장 인기 있는 휴가 활동이지만, 그 비중이 예전만큼 압도적이지는 않은 셈입니다.

그렇다면 사람들은 왜 한여름에 온천을 검색하기 시작했을까요? 가장 큰 이유로는 많이 움직이기보다 제대로 쉬고 싶은 휴가 수요를 꼽을 수 있습니다. 뜨거운 날씨에 야외 활동을 이어가기보다 온천과 스파에서 몸을 이완하고, 료칸의 조용한 분위기 속에서 휴식하려는 여행 방식이 주목받고 있는 것입니다.

휴가의 중심이 ‘무엇을 많이 할까’에서 ‘어떻게 회복할까’로 이동한 점도 눈에 띕니다. 온천과 료칸은 단순한 숙박 시설을 넘어 휴식, 식사, 목욕을 한 공간에서 해결할 수 있는 체류형 여행 경험을 제공합니다. 여기에 호텔 뷔페와 지역 음식까지 더해지면서, 미식과 웰니스를 함께 즐기려는 소비자 선택이 늘어난 것으로 풀이됩니다.

결국 올해의 여름 휴가는 물놀이 일변도에서 벗어나고 있습니다. 시원한 객실에서 쉬고, 맛있는 음식을 즐기며, 온천으로 몸과 마음을 돌보는 여행. 한여름의 더위를 피하는 방법이 반드시 차가운 물에 뛰어드는 것만은 아니라는 사실이 새로운 휴가 공식으로 떠오르고 있습니다.

물놀이 대신 온천과 뷔페를 선택한 이유, 한여름인데 온천·료칸 찾는 이들 늘었다?…뜻밖의 결과

올여름 검색어에서 가장 작지만 의미 있는 변화가 포착됐습니다. ‘온천·료칸’ 검색 비중은 지난해보다 0.2%포인트 늘어난 1.1%를 기록했고, ‘뷔페’는 2.4%에서 2.9%로 상승했습니다. 여전히 수영장과 워터파크가 휴가지 검색의 중심이지만, 물놀이 일변도의 여행 수요에는 조금씩 변화가 생긴 셈입니다.

더 많이 놀기보다 제대로 쉬는 휴가

이 같은 흐름은 휴가의 기준이 달라지고 있음을 보여줍니다. 뜨거운 날씨 속에서 장시간 야외 활동을 하기보다 온천과 스파에서 몸을 풀고, 숙소 안에서 여유롭게 식사를 즐기려는 수요가 커진 것입니다.

특히 온천·료칸 검색에서는 특정 브랜드를 정하지 않은 비중이 25.1%로 가장 높았습니다. 동해보양온천호텔과 덕구온천호텔처럼 지역 기반 숙소도 높은 관심을 받았습니다. 유명 대형 브랜드보다 여행 목적과 휴식 방식에 맞는 공간을 직접 비교하려는 소비자가 많았다는 의미입니다.

뷔페는 호텔 선택의 중요한 기준으로

뷔페 검색에서는 호텔신라가 22.6%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 워커힐호텔앤리조트, 롯데호텔앤리조트, 조선호텔앤리조트도 뒤를 이으며 미식 중심의 호텔 경험을 대표했습니다.

이제 여행객에게 호텔은 잠만 자는 곳이 아닙니다. 맛있는 음식과 차별화된 메뉴, 편안한 공간까지 한 번에 누릴 수 있는 ‘체류형 휴식 공간’에 가깝습니다. 결국 올여름 휴가의 만족도를 결정하는 것은 얼마나 많이 놀았느냐가 아니라, 무엇을 먹고 얼마나 잘 쉬었느냐일지도 모릅니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202608289790g