[뉴스] 왜 이렇게 아이폰 많나 했는데…삼성 스마트폰 반격

한때 젊은층의 손에 쥐어진 스마트폰은 아이폰이 압도적으로 많아 보였습니다. 삼성전자 이재용 회장이 지난해 행사장에서 관객을 향해 “왜 이렇게 아이폰이 많아요?”라고 농담을 던진 것도 이런 분위기를 반영한 장면이었습니다. 그런데 올해 들어 상황이 달라졌습니다. 아이폰 사이로 갤럭시가 빠르게 늘어나며, 그 농담이 오히려 삼성전자의 반격을 보여주는 말처럼 바뀌고 있습니다.

국내 스마트폰 시장 자체가 커진 점도 주목할 만합니다. 올해 상반기 국내 스마트폰 출하량은 약 750만대로, 지난해 같은 기간보다 10.3% 증가했습니다. 시장이 위축된 상황에서 경쟁사가 판매량을 빼앗은 것이 아니라, 전체 시장의 파이가 커지면서 삼성전자와 애플이 함께 성장한 것입니다.

그중에서도 삼성전자의 회복세가 두드러졌습니다. 삼성전자는 상반기 590만대를 출하하며 국내 시장점유율 78.7%를 기록했습니다. 지난해 같은 기간보다 출하량은 11.3% 늘었고, 수년간 이어진 점유율 하락 흐름도 일단 멈춰 세웠습니다. 2023년 74.6%였던 삼성전자의 연간 점유율은 2024년 73%, 지난해 71.7%까지 낮아졌지만, 올해 상반기에는 다시 80%에 가까워졌습니다.

반격의 중심에는 갤럭시S26 시리즈가 있었습니다. 국내 사전 판매에서 135만대가 팔리며 역대 갤럭시S 시리즈 최고 기록을 새로 썼고, 최상위 모델인 갤럭시S26 울트라의 비중도 70%에 달했습니다. 인공지능을 활용해 사용자의 의도를 파악하고 필요한 기능을 먼저 제안하는 경험, 주변에서 화면을 엿보기 어렵게 만든 프라이버시 디스플레이 등이 소비자의 관심을 끌었습니다.

삼성전자의 변화는 단순히 판매량 회복에 그치지 않습니다. 과거 갤럭시가 ‘실용적인 국민폰’ 이미지에 머물렀다면, 이제는 AI와 디자인, 차별화된 기능을 앞세워 젊은 소비자에게 새로운 선택지로 다가가고 있습니다. 애플의 감성과 프리미엄 생태계가 여전히 강력하지만, 갤럭시 역시 더 이상 젊은층과 거리가 있는 브랜드로만 보기 어려워진 것입니다.

다만 올해 최종 승부는 아직 끝나지 않았습니다. 아이폰은 신제품이 출시되는 하반기에 판매가 집중되는 경향이 있기 때문입니다. 삼성전자가 갤럭시S26의 흥행을 폴더블폰으로 이어가고, 애플이 차기 아이폰과 폴더블 아이폰으로 맞불을 놓는 하반기에는 두 회사의 경쟁이 한층 치열해질 전망입니다.

왜 이렇게 아이폰 많나 했는데…삼성 스마트폰 반격, 하반기 최종 승자는?

삼성만 웃은 것은 아닙니다. 올해 상반기 국내 스마트폰 시장에서 애플 역시 출하량을 15.4% 늘리며 점유율 20% 선에 올라섰습니다. 갤럭시S26과 아이폰17e가 소비자의 선택지를 넓히면서 시장 전체 규모가 커졌고, 삼성과 애플은 서로의 판매량을 빼앗기보다 함께 성장하는 흐름을 보였습니다.

하지만 하반기에는 분위기가 다시 달라질 수 있습니다. 애플은 신형 아이폰 판매가 집중되는 시기를 맞이하고, 삼성전자는 상반기 흥행을 이어갈 폴더블폰으로 맞불을 놓습니다. 특히 갤럭시Z8 시리즈와 아이폰18 시리즈, 여기에 첫 폴더블 아이폰까지 등장하면 프리미엄 스마트폰 시장의 경쟁은 한층 치열해질 전망입니다.

갤럭시Z8, 상반기 반격을 이어갈 수 있을까

삼성전자에는 갤럭시Z8 시리즈의 성적이 중요합니다. 갤럭시S26 시리즈가 사전 판매에서 역대 갤럭시S 시리즈 기록을 새로 쓴 만큼, 하반기에는 폴더블폰이 브랜드 상승세를 이어가는 역할을 해야 합니다.

최근 갤럭시는 단순히 점유율이 높은 ‘국민폰’에 머무르지 않고 있습니다. 인공지능 기능과 세련된 디자인, 프리미엄 모델을 중심으로 젊은 소비자에게 새로운 사용 경험을 제시하려는 전략이 두드러집니다. 과거 아이폰에 몰렸던 젊은층의 관심을 되돌리려면 폴더블폰 역시 차별화된 디자인과 실용성을 모두 보여줘야 합니다.

아이폰18과 첫 폴더블 아이폰의 파급력

애플의 강점은 견고한 생태계입니다. 아이폰과 애플워치, 에어팟, 맥을 연결해 사용하는 소비자가 많아 한 번 형성된 충성도를 쉽게 바꾸기 어렵습니다. 아이폰18 시리즈가 카메라와 성능, 인공지능 기능에서 뚜렷한 개선을 보여준다면 하반기 판매량은 빠르게 확대될 수 있습니다.

첫 폴더블 아이폰의 등장은 더 큰 변수입니다. 폴더블폰 시장에서 삼성전자가 쌓아온 경험에 애플 특유의 디자인과 생태계가 결합하면, 기존 아이폰 사용자뿐 아니라 새로운 수요까지 자극할 가능성이 있습니다. 삼성전자로서는 폴더블 시장의 선두 주자라는 강점을 지키는 동시에 애플과 차별화된 사용성을 증명해야 하는 상황입니다.

결국 올해 최종 승부는 상반기 점유율만으로 판단하기 어렵습니다. 삼성전자는 젊어진 갤럭시 이미지와 폴더블폰 경쟁력을 앞세워 상승세를 이어가야 하고, 애플은 아이폰 생태계의 결속력과 하반기 신제품 효과를 극대화해야 합니다. ‘왜 이렇게 아이폰 많나 했는데…삼성 스마트폰 반격’이라는 흐름이 연간 성적표에서도 이어질지, 아니면 애플이 다시 격차를 좁힐지는 하반기 신제품의 완성도와 소비자 반응에 달려 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202608139600g