[뉴스] 美 90년 만의 최저 음주율…주류株 줄줄이 하락

왜 지금 미국인들의 음주 습관이 이렇게 급격히 변하고 있을까? 1939년 이후 가장 낮은 수치로 떨어진 음주율의 뒷이야기를 파헤쳐 봅니다.

최근 미국에서 발표된 충격적인 통계는 주목할 만한 변화를 보여줍니다. 바로 미국인들의 음주율이 90년 만에 최저치를 기록했다는 사실입니다. 갤럽 조사에 따르면, 현재 술을 마신다고 답한 미국 성인은 전체의 54%에 불과하며, 이는 1939년 이후 가장 낮은 수치입니다. 특히 18~34세 MZ 세대에서는 응답률이 50%로 급감하여, 젊은 세대의 음주 습관이 크게 변화하고 있음을 보여주고 있습니다.

이 같은 변화는 단순한 트렌드의 변화 이상으로, 미국 주류 업계 전반에 영향을 미치고 있습니다. 미국 내 주요 주류 기업들은 올해 들어 줄줄이 주가 하락을 겪고 있으며, 이는 시장의 전망이 밝지 않다는 신호입니다. 예를 들어, 코로나 맥주 브랜드를 소유한 콘스텔레이션 브랜즈는 23.88%, 보스턴 비어 컴퍼니는 무려 26.56% 떨어졌고, 몰슨 쿠어스 베버리지도 10.29% 하락하는 등 전반적인 하락세가 이어지고 있습니다.

이와 더불어, 증류주와 와인 시장 역시 침체되고 있는데, 브라운 포먼은 19.88%, MGP 인그리디언츠는 26.90%의 낙폭을 기록하며 어려움을 겪고 있습니다. 전문가들은 미국인들의 음주율이 낮아진 배경에는 여러 복합적인 요인들이 작용한다고 분석합니다. 이는 코로나19 이후 건강에 대한 관심 증대, 음주 문화의 변화, 그리고 경제적 불확실성에 따른 지출 축소가 큰 영향을 미친 것으로 보입니다.

한편, 트럼프 행정부의 강경 이민·관세 정책도 주류 산업에 부정적인 영향을 끼치고 있다는 지적이 나오고 있습니다. 특히 히스패닉 소비자에 의존하는 콘스텔레이션 브랜즈는 정책 변화로 인한 소비 둔화 우려를 표명했으며, 무역 정책 변화 역시 시장의 불확실성을 심화시키고 있습니다.

이처럼 미국의 음주율 하락과 함께 주류 주가가 지속적으로 하락하는 현상은, 앞으로 미국 내 주류 산업의 구조적 변화와 소비 패턴의 장기적 변동성을 예고하는 신호일 수 있습니다. 증권업계도 이 변화에 주목하며, 현재 시점에서는 저점 매수보다는 신중한 접근이 필요하다는 의견이 대세를 이루고 있습니다.

이제, 미국의 음주 습관 변화가 어떤 미래를 가져올지 더욱 관심이 쏠리고 있습니다. 앞으로의 추세와 시장의 대응에 귀 기울여야 할 때입니다.

주류업계와 정책 변화가 불러온 파장: 美 90년 만의 최저 음주율과 주류株 하락의 연결고리

도널드 트럼프 행정부의 강경 이민 및 관세 정책이 미국 주류업계에 예상보다 큰 충격을 안기고 있습니다. 최근 미국인의 음주율이 90년 만에 최저치를 기록하는 가운데, 주류 기업들의 주가 하락과 판매량 감소가 동시에 나타나면서 시장의 우려가 깊어지고 있습니다.

이번 美 90년 만의 최저 음주율은 미국 내 건강 트렌드와 더불어 정책적 변수까지 복합적으로 작용한 결과로 해석됩니다. 특히, 갤럽 조사에 따르면 현재 술을 마신다고 답한 미국 성인 비율이 54%에 불과하며, 이는 1939년 이후 최소치입니다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 음주율이 급감하면서 소비자의 구매 패턴이 크게 변화하고 있습니다.

이러한 소비 트렌드 변화는 자연스럽게 주류 관련 기업들의 주가 하락으로 연결되고 있습니다. 코로나 맥주 브랜드를 대표하는 콘스텔레이션 브랜즈는 올해 들어 23.88%, 보스턴 비어 컴퍼니는 26.56%, 몰슨 쿠어스 베버리지 역시 10% 이상 하락하는 등, 주요 주류 기업들이 줄줄이 하락세를 기록하고 있습니다. 증류주와 와인업체들도 유사한 흐름을 보이고 있으며, 시장 전문가들은 이들이 지속적인 판매량 감소와 맞물려 앞으로도 어려움을 겪을 것으로 전망하고 있습니다.

이와 더불어, 트럼프 행정부 시절 도입된 이민·관세 정책도 업계의 위기를 가중시키고 있습니다. 콘스텔레이션 브랜즈는 히스패닉 소비자에 의존도가 높아, 강경 이민 정책으로 인해 소비자 지출이 둔화될 우려를 표명했고, 브라운 포먼 역시 유럽과의 관세 정책이 유럽 시장 내 경쟁력 악화와 매출 부진의 원인으로 지목되었습니다.

전문가들은 현재의 하락세가 단기적인 상황이 아니라는 평가를 내놓으며, 시장 전체가 향후 상당 기간 동안 조정 국면에 들어갈 가능성을 시사하고 있습니다. 모건스탠리는 “저점 매수는 이르다”라고 진단하며, 미국 내 주류업종 대신 비알코올 음료와 같은 대체 섹터에 투자를 권장하는 목소리도 나오고 있습니다.

이처럼 미국의 낮아진 음주율과 정책 변화가 복합적으로 작용하며, 주류株 줄줄이 하락이 가속화되고 있습니다. 앞으로도 이 흐름이 어떻게 전개될지 관심이 집중되는 가운데, 시장의 변동성에 유념할 필요가 있습니다.

Reference

매일경제: https://www.mk.co.kr/news/stock/11395121