[뉴스] 검색 제국 흔들리는 바이두…AI 클라우드·로보택시서 돌파구

‘중국의 구글’로 불리던 바이두가 흔들리고 있습니다. 검색광고 매출이 두 자릿수로 감소한 가운데, 올해 2분기 매출은 313억 위안으로 전년 동기보다 4% 줄었습니다. 전체 매출 역성장은 네 분기째 이어졌습니다. 한때 회사를 키운 검색 사업은 왜 힘을 잃었을까요?

바이두의 고민은 검색이 여전히 중요한 사업인데도 예전만큼 매출을 만들어내지 못한다는 데 있습니다. 검색광고가 약해지면 회사의 기존 수익 기반도 함께 흔들립니다. 반면 AI 클라우드와 AI 애플리케이션은 빠르게 성장하고 있지만, 아직 검색 사업에서 줄어든 매출을 충분히 메우지 못하고 있습니다.

그래서 바이두는 AI 클라우드뿐 아니라 로보택시와 자체 AI 반도체까지 새로운 성장축으로 키우고 있습니다. 그러나 사업을 넓히는 것과 이익을 내는 것은 다른 문제입니다. 신사업의 성장이 실제 수익으로 이어지고, 검색광고의 빈자리를 채울 수 있을지가 관건입니다.

검색 제국의 균열을 AI만으로 막을 수 있을까요? 기술 경쟁력을 지속 가능한 이익으로 바꾸는 능력이 바이두의 다음 행보를 가를 전망입니다.

검색 제국 흔들리는 바이두…AI 클라우드·로보택시서 돌파구, 성장이 이익이 되는 순간

바이두는 검색광고 매출 감소에 맞서 AI 클라우드와 애플리케이션, 로보택시, 자체 AI 반도체를 새 성장축으로 키우고 있습니다. 기술과 사업 영역을 넓혀 검색 중심의 구조를 바꾸려는 시도입니다.

하지만 성장하는 사업이 곧바로 이익을 보장하지는 않습니다. 바이두의 AI 사업이 기존 검색 매출의 빈자리를 메우고, 지속적인 수익으로 이어질 수 있는지가 핵심입니다. 결국 바이두의 반전은 AI의 성장세 자체보다 그 성장을 실제 돈으로 바꾸는 능력에 달려 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202609144116i