[뉴스] 명절에 지방 가면 여기부터?…10대 매출 200% 폭증한 곳

추석 연휴에 고향을 찾은 가족들이 현지 올리브영 매장으로 향했습니다. 지난 9월 24일부터 27일까지 비수도권 매장의 일평균 매출은 직전 2주보다 62% 증가했습니다. 수도권 매장 증가율인 36%의 두 배에 가까운 수준입니다.

가장 눈에 띈 건 10대 고객의 소비였습니다. 비수도권 매장에서 10대 고객의 일평균 매출은 직전 2주보다 200% 넘게 뛰었고, 객단가도 50% 이상 늘었습니다. 10대 자녀를 둔 부모 세대인 40대 고객 매출 역시 100% 넘게 증가했습니다.

명절을 맞아 지방을 방문한 가족 단위 고객이 현지 매장을 이용한 영향으로 풀이됩니다. 색조화장품 매출은 63%, 기초화장품은 50% 늘어 화장품 소비가 특히 두드러졌습니다.

지역별로는 전라도 매장의 매출 증가율이 72%로 가장 높았고, 강원도 66%, 경상도 62%, 충청도 61%가 뒤를 이었습니다. 명절에 가족과 함께 들른 매장에서 10대 고객의 쇼핑이 두드러진 셈입니다.

명절에 지방 가면 여기부터?…10대 매출 200% 폭증한 곳, 세대를 잇는 소비 흐름

추석 연휴 비수도권 올리브영 매장에서는 10대 고객의 일평균 매출이 직전 2주보다 200% 넘게 증가했습니다. 객단가도 50% 이상 올랐죠. 10대 자녀와 함께 매장을 찾은 것으로 보이는 40대 고객의 매출 역시 100% 이상 늘었습니다.

소비가 특정 품목에만 쏠린 것도 아닙니다. 색조화장품 매출은 63%, 기초화장품은 50% 증가했고 건강용품도 44% 늘었습니다. 지역별로는 전라도 매장이 72% 증가해 가장 높은 성장률을 보였습니다.

이 흐름은 지난해 추석에도 확인됐습니다. 당시 비수도권 매장의 일평균 매출 증가율은 45%로 수도권의 15%를 크게 웃돌았습니다. 명절에 지방을 찾은 가족 단위 고객이 현지 매장을 이용하면서, 10대부터 부모 세대까지 함께 소비하는 경향이 나타난 것으로 풀이됩니다. 비수도권 매장의 명절 매출 강세가 일시적인 현상인지, 반복되는 소비 패턴으로 자리 잡을지 주목됩니다.