[뉴스] 트럼프 관세에도 버텼다… LG·삼성, 美 가전시장 선두

트럼프 행정부의 엄격한 관세 정책과 미국 주택시장 침체라는 이중고 속에서, 왜 LG와 삼성은 미국 가전 시장에서 독보적인 위치를 지킬 수 있었을까요? 그 비밀을 파헤쳐 봅니다.

최근 미국 시장에서는 ‘트럼프 관세에도 버텼다… LG·삼성, 美 가전시장 선두’라는 말이 새삼스럽지 않습니다. 2022년 한 해 동안 미국 가전 시장은 경제 불확실성과 관세로 인해 큰 난관에 봉착했지만, 한국의 대표 가전기업인 LG전자와 삼성전자는 끊임없는 혁신과 전략적 대응으로 시장 선두 자리를 유지하는 데 성공했습니다.

이들의 강점은 무엇일까요? 첫째, 현지 생산 인프라를 적극 활용하는 전략입니다. LG전자는 테네시주 클락스빌 공장에서 세탁기와 건조기를, 삼성전자도 사우스캐롤라이나주 뉴베리 공장에서 제품을 생산하며, 수요에 빠르게 대응하고 가격 경쟁력을 확보했습니다. 이러한 로컬 생산 기반은 관세 부담을 최소화하고 안정적인 공급망을 유지하는 핵심 비결입니다.

둘째, 공격적인 마케팅과 가격 정책이 큰 역할을 했습니다. LG와 삼성은 세탁기와 냉장고 등 주요 가전제품에 대해 평균 25% 이상의 할인율을 유지하며 소비자의 구매 욕구를 자극했어요. 특별히 블랙프라이데이와 같은 대형 이벤트를 정교하게 공략한 전략이 시장 점유율 확대에 결정적이었습니다. 이와 함께 브랜드 신뢰도와 후속 서비스(A/S)가 구매 결정에 큰 영향을 미치면서, 고가의 프리미엄 제품도 강자로 남아 있습니다.

세 번째, 기술력과 제품 라인업의 다양성도 눈길을 끕니다. LG의 프리미엄 시그니처 라인업과 삼성의 고부가가치 냉장고 제품들이 ‘가성비’와 ‘프리미엄’을 동시에 잡으면서 시장 내 입지를 견고히 하고 있습니다.

이처럼 ‘트럼프 관세에도 버텼다… LG·삼성’이 보여준 저력은, 단순한 저가 공세를 넘어 북미 시장의 대형 이벤트와 정밀한 마케팅, 현지 생산 인프라의 연계로 가능했던 전략적 성과입니다. 앞으로도 시장 변화에 유연하게 대응하며 글로벌 가전시장을 주도해 나갈 한국 기업들의 활약이 기대됩니다.

현지 생산과 과감한 할인 전략의 힘: 트럼프 관세에도 버텼다… LG·삼성, 美 가전시장 선두

미국 가전시장에서 한국 기업들이 보여주는 저력은 단순한 경쟁을 넘어 ‘탄탄한 성공 공식’으로 자리잡고 있습니다. 특히 LG전자와 삼성전자는 현지 생산 기반을 적극 활용하며, 대형 이벤트와 맞물린 과감한 할인 전략을 통해 ‘K-가전’의 위상을 재확인하고 있습니다. 이러한 전략은 트럼프 행정부의 관세 정책에도 불구하고 시장 점유율을 끌어올리며, 미국 내 가전 시장의 선두 자리를 굳건히 지키는 핵심 동력으로 작용하고 있습니다.

미국 내 대규모 생산 기지로 위기 관리

이들이 선택한 핵심 전략 중 하나는 바로 현지 생산입니다. LG전자는 테네시주 클락스빌에 세탁기와 건조기 생산 공장을 구축하여, 미국 고객의 수요에 신속히 대응하고 있으며, 삼성전자 역시 사우스캐롤라이나주 뉴베리 공장을 통해 공급체인을 안정시키고 있습니다. 이러한 생산 거점들은 관세 부과로 인한 비용 부담을 일부 상쇄시키는 역할뿐 아니라, 고객 신뢰도를 높이고 브랜드 프리미엄을 유지하는 데도 큰 도움을 주고 있습니다.

할인 정책과 대형 이벤트로 시장 공략

하지만 이러한 인프라와 더불어, 가장 눈길을 끄는 것은 ‘과감한 할인 전략’입니다. LG전자는 세탁기 제품군에서 평균 27.3%의 할인율을 기록하며 적극적인 프로모션에 나섰고, 삼성전자와 GE 역시 25% 이상의 할인으로 경쟁력을 확보했습니다. 특히 관세로 인한 가격 부담이 존재하는 상황에서, 이들은 슈퍼볼, 블랙프라이데이 등 북미의 대표 대형 이벤트 시기를 정밀하게 타격한 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 이로 인해 고객의 구매 욕구를 유발하는 것은 물론, 브랜드 신뢰와 프리미엄 제품의 가치를 동시에 높이고 있습니다.

시장 점유율을 지속 확장하는 비결

이러한 전략적 움직임이 성공을 거둔 배경에는 ‘현지 인프라 + 공격적 프로모션 + 고객 중심 마케팅’의 삼박자가 있습니다. 일회성 저가 경쟁이 아닌, 고객의 니즈와 시장 흐름을 세밀하게 분석한 맞춤형 마케팅으로, 한국 제조사들은 미국 내 가전 시장을 리드하고 있습니다.

이번 성과는, 비록 관세라는 정치·경제적 변수들이 남아있지만, LG와 삼성전자 모두 ‘트럼프 관세에도 버텼다…’라는 말이 무색할 정도로 강력한 시장 방어 및 공략 능력을 과시하며 앞으로도 시장 선두 자리를 지속적으로 유지할 것으로 기대됩니다. 이들의 성공 공식은 앞으로도 많은 글로벌 기업의 참고가 될 만한 값진 전략적 모델임이 분명합니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202602068865g