[뉴스] 애플 압승이었는데…올해는 삼성이 1위 깜짝 전망 나왔다

지난해 세계 스마트폰 시장의 판정은 이례적으로 한목소리였습니다. 카운터포인트리서치, 옴디아, IDC 등 주요 시장조사업체가 모두 애플을 출하량 기준 1위, 삼성전자를 2위로 꼽았습니다. 아이폰 신제품 효과와 프리미엄 시장에서의 강력한 브랜드 경쟁력이 애플의 질주를 이끈 결과였습니다.

그런데 올해 분위기가 급변할 수 있다는 전망이 나왔습니다. 카운터포인트리서치는 올해 전 세계 스마트폰 출하량이 지난해보다 14.3% 감소할 것으로 예상하면서도, 삼성전자의 출하량은 오히려 약 0.8% 증가할 것으로 내다봤습니다. 시장 전체가 위축되는 상황에서 삼성전자가 애플을 제치고 다시 세계 1위에 오를 수 있다는 분석입니다.

불황이 삼성전자에 더 유리할 수 있는 이유

삼성전자의 강점은 특정 제품군이나 한 지역에만 의존하지 않는 폭넓은 사업 구조입니다. 프리미엄 스마트폰인 갤럭시S 시리즈부터 중저가 갤럭시A 시리즈까지 다양한 제품을 운영하고 있으며, 글로벌 이동통신사와 유통업체 네트워크도 탄탄합니다.

부품 공급망 역시 변수입니다. 삼성전자는 메모리와 반도체를 비롯한 핵심 부품을 비교적 안정적으로 확보할 수 있는 자체 역량을 갖추고 있습니다. 시장 침체로 공급과 재고 관리가 중요해질수록 제품을 지역별 수요에 맞춰 재배치하고, 필요한 시장에 물량을 신속하게 투입할 수 있다는 의미입니다.

반면 애플의 올해 출하량은 약 2.1% 감소할 것으로 전망됐습니다. 프리미엄 시장에서의 충성 고객과 강력한 브랜드 파워는 여전히 견고하지만, 아이폰18 시리즈의 가격 인상 가능성과 고급형·기본형 모델의 출시 시기 변화가 수요와 유통 재고에 부담을 줄 수 있다는 분석입니다.

결국 이번 경쟁은 단순히 신제품 판매량을 겨루는 싸움이 아닙니다. 시장이 줄어드는 불황 속에서 누가 더 안정적으로 부품을 확보하고, 다양한 가격대의 제품을 공급하며, 지역별 수요 변화에 유연하게 대응하느냐가 승부를 가를 전망입니다. 애플이 지킨 왕좌가 올해 다시 흔들릴 수 있다는 관측에 업계의 시선이 쏠리는 이유입니다.

애플 압승이었는데…올해는 삼성이 1위 깜짝 전망 나왔다: 불황에 강한 삼성의 무기, 애플의 반격 변수

스마트폰 시장이 줄어드는 순간, 가장 강한 기업은 가장 많이 파는 기업이 아니라 끝까지 공급할 수 있는 기업일지도 모릅니다. 카운터포인트리서치는 올해 전 세계 스마트폰 출하량이 전년보다 14.3% 감소할 것으로 전망했습니다. 그런데 삼성전자의 출하량은 오히려 약 0.8% 증가하며 애플을 제치고 1위에 오를 수 있다고 내다봤습니다.

공급망과 제품군이 만드는 삼성의 방어력

삼성전자의 가장 큰 무기는 시장 상황에 따라 물량과 제품 구성을 유연하게 조정할 수 있다는 점입니다. 메모리와 반도체를 안정적으로 확보할 수 있는 자체 부품 역량은 생산 차질 위험을 낮춥니다. 여기에 스마트폰뿐 아니라 폴더블폰, 플래그십, 중저가 갤럭시 A 시리즈까지 폭넓은 제품군을 갖추고 있습니다.

프리미엄 수요가 둔화하더라도 중저가 시장에서 판매를 방어할 수 있고, 특정 지역의 수요가 약해지면 다른 시장으로 제품을 재배치할 여지도 큽니다. 오랜 기간 이동통신사와 유통업체를 통해 구축한 글로벌 판매망 역시 불황기에 강점으로 작용할 수 있습니다.

다만 점유율을 지키기 위해 가격 혜택이나 마케팅 비용을 확대하면 수익성에는 부담이 될 수 있습니다. 삼성전자가 ‘많이 파는 전략’을 택하더라도 이익률을 얼마나 지켜내느냐가 또 다른 관전 포인트입니다.

애플의 반격은 프리미엄 충성도에서 시작된다

애플이 쉽게 왕좌를 내줄 것이라고 단정하기도 어렵습니다. 아이폰은 충성도 높은 고객층과 강력한 생태계를 기반으로 프리미엄 시장에서 확고한 입지를 확보하고 있습니다. 높은 브랜드 선호도와 할부·보상판매 등 금융 지원 수단은 경기 침체 속에서도 교체 수요를 유지하게 하는 요소입니다.

애플의 올해 출하량은 약 2.1% 감소할 것으로 예상되지만, 내년에는 다시 2.8%가량 증가할 가능성이 제기됐습니다. 아이폰18 시리즈의 출시 시기와 모델 구성, 가격 인상 여부가 변수입니다. 고급형과 기본형 모델의 출시 일정이 달라지면 분기별 수요와 유통 재고에도 변화가 생길 수 있습니다.

결국 올해 경쟁은 단순한 기술력 대결보다 공급 안정성과 수요 방어력의 대결에 가깝습니다. 삼성전자는 불황 속 물량 대응력으로 승부하고, 애플은 프리미엄 고객과 브랜드 충성도로 맞설 전망입니다. ‘애플 압승이었는데…올해는 삼성이 1위 깜짝 전망 나왔다’는 관측이 현실이 될지는 삼성의 공급망 유연성과 애플의 신제품 흥행 여부에 달려 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202608237352g