[뉴스] 12만명 몰린 유네스코 회의…대기업 아닌 K뷰티 스타트업이 뚫었다

세계 각국 대표단과 국제기구 관계자, 관람객 등 약 12만 명이 부산에 모였다. 1988년 유네스코 세계유산협약 가입 이후 38년 만에 국내에서 열린 제48차 세계유산위원회는 문화유산을 논의하는 회의장을 넘어 한국의 매력을 세계에 알리는 무대가 됐다.

행사장에 마련된 대한민국관에는 한국의 세계유산과 전통문화뿐 아니라 식품과 화장품 등 국내 소비재도 함께 소개됐다. 특히 눈길을 끈 것은 아직 정식 출시 전인 K뷰티 스타트업 브랜드 ‘아르오르(AROR)’였다. 대기업과 국가기관이 주로 주목받던 국제행사에서 설립 초기 브랜드가 세계 각국 대표단 공식 기프트로 선정된 것이다.

세계유산과 K뷰티를 연결한 브랜드 전략

아르오르 제품은 창덕궁 부용정에서 영감을 얻은 패키지와 한국 왕실의 색채를 현대적으로 구현했다. 여기에 연꽃 유래 성분, 펩타이드, 엑소좀 등 바이오 액티브 성분과 ‘트리플 오일 캡슐 포뮬러’를 적용해 전통적인 이미지와 첨단 기술을 결합했다.

단순히 한국적인 디자인을 앞세운 데 그치지 않고, 세계유산이라는 행사 주제와 브랜드 정체성을 연결한 점이 공식 기프트 선정에 힘을 보탠 것으로 풀이된다. 제품 하나에 한국 문화의 상징성과 현대적인 기술력을 함께 담아낸 셈이다.

아르오르 제품은 지드래곤이 명예이사장으로 있는 저스피스재단이 유네스코 측에 전달한 세계유산기금 캠페인 선물에도 포함된 것으로 알려졌다. 정식 출시 전부터 글로벌 주요 인사들에게 브랜드와 제품을 직접 알릴 기회를 얻은 것이다.

국제행사가 스타트업의 첫 글로벌 쇼케이스로

이번 사례는 ‘12만명 몰린 유네스코 회의…대기업 아닌 K뷰티 스타트업이 뚫었다’는 점에서 더욱 주목된다. 해외 박람회나 대형 전시회에 참가하지 않더라도, 세계인이 모이는 국제행사의 공식 프로그램과 기프트를 통해 브랜드 신뢰도와 인지도를 동시에 확보할 수 있기 때문이다.

아르오르뷰티는 이번 행사를 계기로 해외 유통사와 바이어 접점을 확대하고, 올가을 브랜드를 정식 출시할 예정이다. 문화유산을 기반으로 탄생한 K뷰티 브랜드가 국제적인 문화외교 무대에서 첫발을 내디딘 만큼, 향후 해외 시장에서 어떤 반응을 이끌어낼지 관심이 모인다.

문화유산에서 시작해 글로벌 브랜드로: 12만명 몰린 유네스코 회의…대기업 아닌 K뷰티 스타트업이 뚫었다

창덕궁 부용정의 우아한 곡선과 한국 왕실의 색채가 하나의 화장품 브랜드에 담겼습니다. 프리미엄 뷰티 브랜드 아르오르(AROR)는 한국 문화유산에서 영감을 얻은 디자인과 첨단 스킨케어 기술을 결합해 세계 시장의 문을 두드리고 있습니다.

아르오르의 패키지는 창덕궁 부용정에서 모티프를 얻었으며, 전통적인 왕실 색채를 현대적으로 재해석했습니다. 여기에 브랜드 핵심 기술인 ‘트리플 오일 캡슐 포뮬러’를 적용해 감각적인 외관뿐 아니라 제품의 기능성까지 강조했습니다. 연꽃 유래 성분과 펩타이드, 엑소좀 등 바이오 액티브 성분을 담은 점도 특징입니다.

이번 브랜드의 행보가 주목받은 이유는 제품이 공개된 장소에 있습니다. 아르오르는 부산에서 열린 유네스코 세계유산위원회 공식 만찬 기프트로 제공되며 각국 대표단과 국제기구 관계자에게 소개됐습니다. 약 12만 명이 방문한 대한민국관과 세계유산기금 캠페인 선물에도 이름을 올리며, 정식 출시 전부터 글로벌 인지도를 쌓을 기회를 얻었습니다.

이는 K뷰티 스타트업의 해외 진출 방식이 달라지고 있음을 보여줍니다. 대형 박람회나 온라인 광고에만 의존하는 대신, 세계인이 모이는 문화외교 무대에서 브랜드의 배경과 철학을 직접 전달하는 전략입니다. 특히 한국의 역사와 미감을 제품에 녹여낸 아르오르의 콘셉트는 단순한 화장품을 넘어 ‘한국적 경험’을 선물한다는 점에서 차별화됩니다.

아르오르뷰티는 유네스코 행사를 계기로 해외 유통사와 바이어와의 접점을 확대할 계획입니다. 올가을 정식 출시를 앞둔 이 브랜드가 문화유산의 아름다움과 현대 기술을 앞세워 해외 소비자의 마음까지 사로잡을 수 있을지, 새로운 K뷰티 글로벌 진출 사례로 관심이 모이고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202608020354i