[뉴스] 박진영 이건 돈이 됩니다…자신감 드러낸 야심작 정체

가수가 아니라 팬덤에게 트로피를 주는 시상식이 등장합니다. 박진영 JYP엔터테인먼트 창의성총괄책임자(CCO)가 예고한 ‘패노메논 어워즈’는 아티스트의 인기보다 팬들의 실제 활동을 주요 평가 대상으로 삼는 행사입니다.

핵심은 팬덤의 열성도를 데이터로 측정하는 데 있습니다. 앨범 구매와 공연 관람은 물론, 유튜브·스포티파이 등 플랫폼에서의 활동과 온라인 확산력까지 분석해 가장 뜨거운 팬덤을 선정한다는 구상입니다. 수상은 팬덤이 받고, 아티스트는 팬들을 대신해 트로피를 받는 방식입니다.

수익 구조는 기존 음악 시상식과 크게 다르지 않습니다. 팬덤을 주인공으로 내세우면서도 아티스트 공연을 함께 구성하고, 팬들은 티켓을 구매해 현장을 찾습니다. 국내 팬뿐 아니라 해외 팬까지 참여할 경우 숙박·교통·관광 소비로 이어질 가능성도 큽니다. 대중문화교류위원회는 11일간 진행되는 행사를 통해 약 1조원의 경제효과를 기대하고 있습니다.

박진영이 “이건 돈이 벌릴 겁니다”라고 자신한 배경에는 K팝 팬덤의 강한 소비력이 있습니다. K팝 팬들은 음원 감상에 그치지 않고 앨범, 응원봉과 MD, 공연 티켓, 영상 콘텐츠 등을 연쇄적으로 구매하는 경향이 뚜렷합니다. 특히 여러 상품을 반복 구매하는 ‘슈퍼팬’의 비중이 다른 장르보다 높다는 분석도 나옵니다.

다만 팬덤 간 경쟁을 상업적으로 활용하는 방식에 대한 우려도 존재합니다. 열성도를 어떤 기준으로 측정할지, 플랫폼별 데이터를 얼마나 공정하게 비교할지가 관건이기 때문입니다. 팬덤을 단순한 소비자가 아니라 K팝 생태계를 함께 만들어가는 주체로 본다면, ‘패노메논 어워즈’의 성공 여부는 데이터의 신뢰성과 팬들의 납득에 달려 있습니다.

박진영 이건 돈이 됩니다…자신감 드러낸 야심작 정체, 팬은 소비자를 넘어 산업의 파트너가 될 수 있을까

K팝 팬 3명 중 1명 이상이 ‘슈퍼팬’으로 분류된다는 조사 결과는 팬덤의 힘이 단순한 응원을 넘어섰음을 보여줍니다. 이들은 음악을 듣는 데 그치지 않고 앨범과 MD를 구매하고, 공연을 관람하며, 온라인에서 아티스트를 직접 홍보합니다. 팬덤이 곧 콘텐츠의 확산과 매출을 만들어내는 핵심 동력이 된 셈입니다.

박진영이 예고한 팬덤 중심 시상식이 주목받는 이유도 여기에 있습니다. ‘박진영 이건 돈이 됩니다…자신감 드러낸 야심작 정체’라는 제목처럼, 팬의 활동 자체를 데이터로 분석하고 시상하는 구조는 새로운 수익 모델이 될 가능성이 큽니다. 팬덤은 자신이 응원하는 아티스트를 위해 티켓을 구매하고, 행사에 참여하며, 소셜미디어를 통해 자연스럽게 화제를 확산할 수 있습니다.

하지만 팬덤의 열정을 수치와 경쟁으로만 측정하는 순간 논란이 시작될 수 있습니다. 스트리밍 횟수, 앨범 구매량, 온라인 화력 등이 팬덤의 가치를 판단하는 기준이 되면 과도한 소비를 부추긴다는 비판이 나올 수 있기 때문입니다. 팬덤 간 경쟁이 지나치게 격화될 경우, 자발적인 참여가 부담과 피로감으로 바뀔 가능성도 있습니다.

결국 팬은 가장 충성도 높은 소비자이면서 동시에 산업의 파트너입니다. 엔터테인먼트 업계가 지속적으로 성장하려면 팬을 매출을 만드는 대상으로만 바라보기보다, 콘텐츠와 문화를 함께 만들어가는 주체로 존중해야 합니다. 데이터의 투명성, 공정한 평가 기준, 건강한 참여 방식이 마련될 때 팬덤 비즈니스는 논란을 넘어 새로운 산업 모델로 자리 잡을 수 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202607317801H