[뉴스] 구글 맹추격에도 격차 벌린 네이버…AI 검색 전면 배치 통했다

국내 검색 시장에서 네이버의 입지가 다시 한번 강화되고 있습니다. 최근 몇 년간 구글의 점유율이 점차 줄어드는 가운데, 네이버는 AI 검색 기술 도입을 통해 시장 주도권을 더욱 확고히 하고 있습니다. 특히, 구글 맹추격에도 격차 벌린 네이버…AI 검색 전면 배치 통했다는 평가가 나오면서, 그 성장세가 주목받고 있습니다.

네이버는 올 상반기 국내 검색 점유율이 64.39%로 1위를 기록하며, 2년 전보다 6.54%포인트 상승하는 성과를 거뒀습니다. 반면 구글은 28.27%로 점유율이 줄어들면서, 네이버와의 격차는 36% 포인트 이상으로 벌어졌습니다. 이는 AI 기술을 적극 도입하고 사용자 경험을 개선한 결과로 볼 수 있는데요, 특히 네이버의 ‘AI탭’ 서비스가 큰 역할을 했습니다.

AI탭은 생성형 AI 기반의 대화형 검색 서비스로, 사용자의 검색 의도와 맥락을 이해해 원하는 답변을 제공하는 것은 물론, 쇼핑, 예약 등 실제 행동으로 연결해주는 기능까지 갖추고 있습니다. 이미 약 400만명의 누적 사용자를 기록하며, 높은 클릭률과 사용자 만족도를 자랑하고 있습니다. 이러한 AI 검색 도입은 네이버가 기존 검색 서비스의 한계를 뛰어넘어, 검색이 단순히 정보를 보여주는 것에서 사용자 행동을 유도하는 ‘실행형 검색’으로 진화하는 계기를 마련하고 있습니다.

반면, 경쟁사인 다음도 AI 검색 기술 고도화에 힘쓰고 있습니다. 자체 개발 언어모델 ‘솔라’를 활용한 AI 요약 서비스와 대화형 AI 모드 도입 등을 통해, 사용자에게 더욱 직관적이고 빠른 정보 탐색 환경을 제공하려는 움직임이 활발하게 전개되고 있습니다. 국내 검색 시장이 점유율 경쟁을 넘어 ‘AI 검색의 효용성’과 사용자 경험 경쟁으로 재편되고 있는 만큼, 앞으로의 행보가 더욱 기대됩니다.

이처럼 네이버가 AI 검색을 전략적으로 앞세우면서 구글 맹추격에도 격차를 벌리고 있는 현상은, 국내 검색 시장의 판도를 새롭게 그리고 있습니다. 사용자 중심의 혁신적인 검색 경험이 더욱 중요해지는 시대, 네이버의 선제적 행보는 앞으로도 계속될 전망입니다. 지금 바로, 네이버가 어떻게 AI 기술로 시장 주도권을 강화하고 있는지 자세히 확인해보세요.

AI 검색 경쟁의 새로운 전선, 네이버와 다음의 전략

단순한 검색 결과를 넘어 사용자의 행동까지 연결하는 AI 검색 서비스 전쟁이 치열하게 전개되고 있습니다. 구글 맹추격에도 격차를 벌린 네이버가 AI 검색 전면 배치를 통해 다시 시장 주도권을 확고히 하는 가운데, 국내 검색 시장은 기존의 링크 나열 방식에서 벗어나 사용자 맞춤형 경험으로 빠르게 변화하고 있습니다.

네이버는 지난해부터 AI 검색 서비스를 적극 도입하며 그 효과를 톡톡히 보고 있습니다. 특히, 지난달 정식 출시한 생성형 AI 기반 대화형 검색 서비스 ‘AI탭’은 사용자 검색 의도와 맥락을 이해하여 쇼핑, 예약 등 실질적인 행동으로 연결하는 데 집중하고 있습니다. 이러한 전략은 AI탭의 시범 서비스 기간 동안 400만 명 이상의 누적 사용자와 높은 클릭률로 이미 성과를 보여주고 있는데요, 이는 단순 링크 제공을 넘어 사용자 행동을 유도하는 AI 검색의 경쟁력을 보여줍니다.

반면, 다음은 자체 언어모델 ‘솔라’를 활용한 ‘AI 요약’ 서비스를 선보이며 차별화에 나서고 있습니다. 이 서비스는 웹 문서의 핵심 내용을 자동으로 요약하여 사용자에게 신속하고 간편한 정보 전달을 가능하게 합니다. 또한, 연내 대화형 AI를 접목한 ‘AI 모드’를 출시하여 검색 과정에서 AI와의 직접 대화를 통해 정보를 탐색할 수 있도록 준비 중입니다. 이는 네이버의 AI탭과 대비되는 강점으로, 사용자에게 더 직관적이고 능동적인 검색 경험을 제공하며 경쟁이 심화되고 있습니다.

이처럼 국내 검색 시장은 AI 검색 기술의 발전과 함께 승부처가 단순한 점유율 경쟁을 넘어 ‘AI 검색의 효용성’으로 옮겨가고 있습니다. 네이버와 다음은 각각 차별화된 전략으로 AI 검색 경험을 고도화하며, 앞으로 이 시장은 더욱 사용자 중심으로 변화할 전망입니다. 구글 맹추격에도 격차를 벌린 네이버의 AI 선도 전략이 국내 검색 환경에 어떤 새바람을 일으킬지 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202607019700g