[뉴스] 아프리카TV 지우기에 진심인 SOOP

왜 IT 기업 SOOP는 연간 60억 원이 드는 여자 프로배구단을 인수하며 스포츠 사업에 뛰어들었을까? 단순한 확장이나 수익 창출을 넘어선, ‘아프리카TV’의 음지 이미지를 완전히 지워버리려는 숨은 전략이 숨어 있다. 이처럼 ‘아프리카TV 지우기에 진심인 SOOP’은 새로운 브랜드 정체성을 구축하기 위해 스포츠라는 대중적이고 깨끗한 콘텐츠 시장에 뛰어든 것이다.

이 움직임은 단순한 스포츠 사업 확대처럼 보이지만, 사실은 ‘아프리카TV’의 과거 이미지를 벗어던지고, 새로운 이미지와 신뢰도를 쌓기 위한 리브랜딩 전략이다. 과거 인터넷 방송의 어두운 측면, 예를 들어 도박성 콘텐츠와 논란이 되는 ‘엑셀방송’ 등은 여전히 브랜드 이미지에 부담이 되고 있다. 이에 SOOP는 스포츠라는 ‘양지’ 콘텐츠를 통해 기존의 ‘음지 문화’ 이미지를 명확히 개선하려는 의도를 갖고 있다.

또한, 이 전략은 ‘아프리카TV’ 이용자 구조와도 밀접하게 연결되어 있다. 과거 아프리카TV를 이용했던 20대 핵심 사용자 층이 여전히 플랫폼의 중심을 이루고 있지만, 신규 유입은 제한적이다. 그래서 스포츠 구단 인수는 팬덤 형성은 물론, 선수 인터뷰, 훈련 영상, 팬 미팅, 숏폼 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠 생산이 가능한 훌륭한 자산이 된다. 이는 결국 SOOP이 ‘아프리카TV 지우기’라는 목표를 실현하며, 브랜드 이미지를 새롭게 정비하는 과정임을 보여준다.

이렇듯, 연간 수십 억원의 비용을 들이면서까지 스포츠 시장에 뛰어든 SOOP의 파격 행보는, 단순한 사업 확장을 넘어 ‘아프리카TV’의 어둡고 논란이 되는 이미지를 걷어내고, 더 넓고 투명한 시장으로 어필하려는 전략적 행보임이 분명하다. 이들의 활동은 앞으로도 ‘아프리카TV 지우기’의 진심이 어떻게 구체화될지 기대를 모은다.

스포츠로 다시 쓰는 브랜드 이야기와 미래: 아프리카TV 지우기에 진심인 SOOP

최근 SOOP(옛 아프리카TV)는 단순한 방송 플랫폼을 넘어 스포츠 산업의 새로운 주자로 떠오르고 있습니다. 연간 수십 억원의 운영비가 투입되는 프로 스포츠 구단 인수는 결코 수익성 높은 사업으로 여겨지지 않지만, SOOP는 이를 ‘아프리카TV 지우기에 진심인’ 전략의 일환으로 추진하며 브랜드 리브랜딩에 힘쓰고 있습니다. 과거 인터넷 방송의 ‘음지 문화’ 이미지를 벗어나, 스포츠라는 대중적 콘텐츠를 통해 ‘양지’로의 변화를 꾀하는 모습이 인상적입니다.

이러한 전략은 지금의 난제들—20대 중심의 고착화된 이용자 구조와 급락하는 주가—속에서도 희망의 단서를 제공하고 있습니다. 기존 이용자들은 주로 20대, 10대 후반의 세대에서 형성되어 있어, 신규 사용자 유입이 제한적이라는 점이 고민거리로 떠오르고 있습니다. 그러나 프로 스포츠 구단은 강력한 팬덤과 함께, 연중 지속가능한 콘텐츠 생산이 가능하기 때문에, 이들이 가진 잠재력을 활용하면 브랜드를 혁신적으로 변화시킬 수 있습니다.

특히, 여자 배구 팬덤을 중심으로 한 다양한 콘텐츠—선수 인터뷰, 훈련 영상, 팬 미팅, 숏폼 콘텐츠—는 SOOP만의 새로은 성장 동력을 제공하며, 기존 이미지의 한계를 뛰어넘는 계기를 마련하고 있습니다. 앞으로 스포츠를 통한 브랜드 재창조는 단순한 마케팅 차원을 넘어, 시장에서의 재포지셔닝과 지속 가능성을 동시에 노리는 전략이 될 것으로 기대됩니다.

이처럼 ‘아프리카TV 지우기에 진심인 SOOP’은 오늘날의 도전 과제 속에서도 새로운 가능성을 열어가고 있으며, 미래에는 스포츠 콘텐츠와 팬덤을 결합해 더욱 강력한 브랜드 생태계를 만들어갈 전망입니다. 지금이 바로 변화의 리더십을 보여줄 적기입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026061453371