[태그:] 브랜드전략

Reference by 한국경제 대한민국 축구대표팀의 2026 북중미 월드컵 32강 탈락 소식은 단순한 스포츠 성적 이상의 파장을 일으키고 있습니다. 이번 결과는 기업 마케팅 전략에 예기치 않은 영향을 미치며, ‘스폰 참여 안하길 잘했네…월드컵 탈락에 기업들 희비’라는 이번 이슈의 핵심 키워드가 다시 한번 부각되고 있습니다. 스포츠 마케팅의 명암, 기대와 실망의 희비극 이번 월드컵은 많은 기업들이 일찍부터 마케팅 전략을 […]

Reference by 한국경제 왜 IT 기업 SOOP는 연간 60억 원이 드는 여자 프로배구단을 인수하며 스포츠 사업에 뛰어들었을까? 단순한 확장이나 수익 창출을 넘어선, ‘아프리카TV’의 음지 이미지를 완전히 지워버리려는 숨은 전략이 숨어 있다. 이처럼 ‘아프리카TV 지우기에 진심인 SOOP’은 새로운 브랜드 정체성을 구축하기 위해 스포츠라는 대중적이고 깨끗한 콘텐츠 시장에 뛰어든 것이다. 이 움직임은 단순한 스포츠 사업 확대처럼 보이지만, […]

Reference by 한국경제 왜 카페 업계에서는 커피 한 잔이 주 수익원이 아닌, 굿즈와 브랜드 사업이 핵심 수익으로 자리 잡았을까요? 바로 ‘커피는 미끼상품…스타벅스 매출 1000억 만든 비결은?’이라는 아이러니한 질문이 답을 담고 있습니다. 최근 프랜차이즈 카페들이 음료 판매에만 집중하는 대신, 상품과 브랜드 확장 전략에 힘을 쏟는 모습이 눈에 띕니다. 스타벅스 등 글로벌 브랜드는 이미 음료 이상의 가치를 […]