[뉴스] 오픈하자마자 7000명이…中서 난리난 K패션 마르디

최근 중국 최대 전자상거래 플랫폼에서 K패션의 새로운 강자가 등장하며 글로벌 패션 시장의 주목을 받고 있습니다. 바로 ‘마르디 메크르디’를 중심으로 하는 피스피스스튜디오의 중국 진출이 그 주인공입니다. 오픈하자마자 7000명이 몰리며, 중국 내에서 ‘中서 난리난 K패션 마르디’라는 표현이 어울릴 만큼 뜨거운 반응이 쏟아졌습니다.

이 브랜드의 첫날 성과는 충격적이었습니다. 공식 온라인 채널을 오픈하자마자 약 7000명이 제품을 구매했으며, 시그니처 제품은 모두 매진되어 첫날 매출이 무려 6억 원을 기록했습니다. 이러한 성과는 단순한 우연이 아니며, 브랜드의 강력한 경쟁력과 전략의 결과라고 할 수 있습니다.

피스피스스튜디오는 지난 4월 중국 현지 법인을 설립하고, 기존의 라이선스 중심 구조에서 본사 직영 체제로 전환함으로써 제품 기획부터 가격 정책, 마케팅까지 직접 관리하게 되었습니다. 이를 통해 브랜드의 일관성을 유지하며 현지 소비자와의 신뢰를 빠르게 쌓아갔습니다.

또한, 약 45만 명의 자사몰 회원을 확보한 경험과 국내에서의 성공이 이번 첫 성과의 중요한 기초가 되었습니다. 이미 샤오홍슈 등 주요 플랫폼에서 팬덤을 형성하며, 중국 시장에서 강력한 브랜드 인지도를 쌓고 있던 마르디 메크르디는 이번 성과를 계기로 더욱 빠르게 시장을 확장할 계획입니다. 브랜드 대표들은 “중국 직진출 초기 성과는 시장에서 브랜드 경쟁력과 전략이 유효하다는 것을 보여준다”며, 직영 체제를 바탕으로 한 사업 운영의 효율성을 높여 나가겠다는 포부를 밝혔습니다.

이처럼 강렬한 시작과 정교한 전략이 어우러진 마르디 메크르디의 중국 시장 성공 사례는, 앞으로 K패션이 글로벌 무대에서 어떻게 성장할지 기대하게 만듭니다. 오픈 첫날 7000명이 몰리고, 하루 만에 6억 원의 매출을 기록한 이 브랜드의 비밀은 무엇일지, 앞으로의 행보가 더욱 궁금해집니다.

직영 체제로 완성한 브랜드 경쟁력의 비밀: 오픈하자마자 7000명이…中서 난리난 K패션 마르디

최근 오픈하자마자 7000명이 몰린 K패션 브랜드 ‘마르디 메크르디’가 중국 시장에서 뜨거운 반응을 얻으며 글로벌 시장 진출에 성공을 거두고 있습니다. 이 눈부신 성과의 배경에는 피스피스스튜디오가 기존 라이선스 방식에서 벗어나 직영 체제로 전환하며 만든 강력한 브랜드 경쟁력이 자리하고 있는데요.

피스피스스튜디오는 지난 5일 중국의 대표 온라인 플랫폼인 티몰, 더우인, 샤오홍슈에 공식 채널을 열고, 오픈 즉시 약 7000명 이상의 고객이 제품을 구매하는 기염을 토했습니다. 특히, 시그니처 제품의 완판 사례는 브랜드의 강력한 중국 시장 진출 전략이 성공적으로 작용했음을 보여줍니다. 이는 단순한 눈앞의 성과를 넘어서, 45만 명에 달하는 국내 소비자 기반과 자발적인 팬덤을 바탕으로 한 글로벌 확장의 초석이 되고 있습니다.

중국 시장에서 ‘샤오홍슈’를 중심으로 형성된 굳건한 팬덤과, 오프라인보다 직영 체제에서 가능한 빠른 제품 기획 및 가격 정책, 그리고 강력한 마케팅 관리가 이번 성과에 큰 영향을 미쳤습니다. 피스피스스튜디오 대표들은 이번 성공이 브랜드 경쟁력을 높이는 전환점이 되었다고 평가하며, 앞으로도 본사 직영을 통해 한국과 중국 모두에서 브랜드 인지도와 고객 접점을 확대할 계획임을 밝혔습니다.

이처럼 ‘오픈하자마자 7000명이’ 몰린 K패션 마르디는 시장 변화에 대한 빠른 대응과 고객 중심의 직영 운영 전략으로 중국 시장 정복에 나서고 있습니다. 기존 라이선스 방식의 한계를 뛰어넘어, 자사 운영이 가져오는 브랜드 일관성과 신속한 의사결정 능력을 무기로 마르디 메크르디는 글로벌 시장에서 자신의 입지를 확고히 하고자 합니다. 이번 사례는 글로벌 프렌차이즈를 꿈꾸는 K패션 브랜드들이 주목해야 할 경쟁력 강화 전략의 핵심이 될 것입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202606108883i