[뉴스] 중국 벗어난 K뷰티만 웃었다…흔들리는 화장품 3강 구도

한때 ‘화장품 3강’으로 불리던 국내 뷰티 시장은 지금, 중국 벗어난 K뷰티만 웃고 있는 모습입니다. 중국 시장 의존도가 낮아지고 글로벌 포트폴리오를 강화한 기업들이 시장의 판도를 흔들고 있기 때문입니다. 그렇다면, 왜 이처럼 변화가 일어나고 있으며 누가 웃고 누가 울고 있을까요? 지금부터 아모레퍼시픽과 에이피알이 어떻게 K뷰티의 양강 체제를 확립했는지 그 비밀을 자세히 살펴보겠습니다.

최근 화장품 시장에서는 ‘흔들리는 화장품 3강 구도’가 나타나고 있습니다. 전통의 강자였던 LG생활건강과 애경산업이 중국 시장 의존도를 낮추지 못하며 부진에 빠진 반면, 아모레퍼시픽과 신흥 강자인 에이피알이 글로벌 시장에서 승승장구하는 모습이 눈길을 끌고 있습니다.

아모레퍼시픽은 해외 시장에서 위기를 기회로 삼아 실적 반등에 성공했습니다. 특히 북미와 유럽, 미주 지역에서의 성장세가 두드러졌으며, 중국 의존도를 낮추는 전략이 주효했습니다. 지난해 해외 영업이익은 102% 급증하였고, 글로벌 유통망 확장으로 매출도 꾸준히 늘어났습니다. 이러한 노력 덕분에 아모레퍼시픽은 약 3년 만에 4조 원대 매출을 기록하며, 글로벌 K뷰티 강자로서의 위상을 다지고 있습니다.

반면, 전통 강자였던 LG생활건강과 애경산업은 높은 중국 의존도와 면세 채널 위축 등으로 어려움을 겪고 있습니다. 실적 부진을 만회하기 위해 국내외 전략을 재편하는 한편, 새로운 성장 동력을 모색하고 있지만 쉽게 회복하기는 쉽지 않은 상황입니다.

이처럼 변화하는 시장 환경 속에서, 누가 웃고 누가 울 것인지는 명확니다. 중국 벗어난 K뷰티만 웃으며 새로운 강자로 떠오르고 있는 지금, 이 흐름의 뒤편에 숨은 전략과 비밀을 꼼꼼히 살펴보는 것이 중요합니다. 앞으로의 시장은 누구에게 유리하게 흘러갈지, 기대하며 지켜볼 만한 시점입니다.

전통 강자의 위기와 미래 전략: 중국 벗어난 K뷰티만 웃었다…흔들리는 화장품 3강 구도

LG생활건강과 애경산업은 왜 흔들리고 있을까요? 중국 시장 침체와 높은 의존도 문제가 계속해서 부각되면서, 국내외 변화 속에서 살아남기 위한 이들의 고군분투 전략이 화두입니다. 최근 ‘중국 벗어난 K뷰티만 웃었다’라는 말이 나올 정도로, 글로벌 시장에서의 변화는 전통 강자들의 위기와 도전 과제를 한층 더 뚜렷하게 만들고 있습니다.

전통 강자였던 LG생활건강은 높은 중국 의존도와 면세 채널의 변화에 발목이 잡혀 실적 부진을 겪고 있습니다. 지난해 영업이익이 62.8% 급감하며, 화장품 부문의 적자 전환까지 이루어졌습니다. 이런 상황에서 LG는 중국 시장 비중을 낮추고 국내외 유통망 재정비에 속도를 내며 새 생명을 모색 중입니다. 특히, 글로벌 시장을 겨냥한 전략적 재편이 핵심입니다.

애경산업 역시 중국 내 판매 부진과 소비심리 침체로 어려움을 겪고 있으며, 지난해 영업이익이 크게 감소했습니다. 그러나 일본과 유럽 시장 개척, 맞춤형 제품 개발 등으로 새로운 성장 동력을 확보하려는 노력을 지속하고 있습니다. ‘AGE20’S’와 ‘루나’ 같은 강력한 브랜드를 앞세워 시장 내 위치를 다시 공고히 하겠다는 포부입니다.

이와 같이, ‘흔들리는 화장품 3강’ 구도 속에서도 중국 시장 의존도를 낮추고 글로벌 다변화를 추진하는 전통 강자들의 모습이 눈에 띕니다. 한편, K뷰티의 강세는 해외 시장에서의 성과와 함께 확실히 드러나고 있는데요, ‘중국 벗어난 K뷰티만 웃었다’라는 표현이 시사하는 것처럼, 변화하는 글로벌 환경 속에서 살아남기 위한 전략적 선택이 성공을 이끌고 있습니다.

앞으로 K뷰티 시장이 더욱 진화하려면, 위기 속에서도 혁신과 다각화를 지속하는 기업들이 핵심 경쟁력으로 자리 잡을 것입니다. 전통 강자와 신흥 강자 모두가 치열한 경쟁 구도 속에서 어떻게 변화를 주도하고 시장의 판도를 새롭게 짜 나갈지 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202602068969g