[뉴스] 스키장 다 망한다더니 반전… MZ세대 발길 돌리게 한 이것’

팬데믹 이후 많은 사람들이 기대했듯이, 국내 스키장은 침체에 빠질 것이라는 예측이 지배적이었습니다. 그러나 지금은 정반대의 풍경이 펼쳐지고 있는데요. ‘스키장 다 망한다더니 반전… MZ세대 발길 돌리게 한 이것’이 바로 그 배경입니다. 온라인 언급량이 37%나 급증하면서 다시 활력을 되찾고 있는 국내 스키 여행의 이면에는 무엇이 숨어 있을까요?

최근 빅데이터 분석 기업 뉴엔AI의 보고서에 따르면, 2023년 엔데믹 초기와 비교해 2025년 시즌 스키장 관련 온라인 언급량이 무려 37% 늘어난 것으로 나타났습니다. 이는 많은 이들이 계절 스포츠인 스키에 다시 관심을 갖게 되었음을 보여줍니다. 특히, ‘통합 시즌권’의 등장과 접근성 강화, 그리고 가격 경쟁력이 큰 영향을 미쳤습니다.

이와 함께, 수도권 중심으로 인기 스키장이 빠르게 재조명받고 있습니다. 곤지암리조트는 뛰어난 접근성과 야간 스키 혜택으로 젊은 직장인과 당일치기족의 지지를 받고 있으며, 엘리시안 강촌 역시 전철역과의 인접성으로 높은 관심을 끌고 있습니다. 또한, 하이원리조트, 무주 덕유산, 모나 용평 등 강원·전라도권의 유명 스키장은 설질과 슬로프 품질로 마니아층의 충성도를 높이고 있습니다.

이 ‘반전’의 핵심 비밀은 바로 ‘접근성’과 ‘가성비’입니다. 가격뿐만 아니라, 쉽게 접근할 수 있는 교통편과 다양한 선택지가 더해지면서, 기존의 ‘설질만 좋은 곳’이라는 이미지에서 벗어나, 다양한 연령과 실력의 고객들을 끌어들이고 있습니다. 특히, 주말 인파와 시설 노후 문제는 해결해야 할 과제이기도 하지만, 적극적인 개선 노력이 이어지고 있어 기대가 모아지고 있습니다.

이렇게 변화하는 스키장 트렌드는, 이용 패턴에 맞춘 맞춤형 추천이 가능하게 만듭니다. 초보자는 알펜시아와 비발디파크를, 스키 실력을 향상시키려는 마니아들은 모나 용평과 휘닉스파크를, 당일치기 즐기기 좋은 곳으로는 곤지암과 지산 리조트를 선택하는 식입니다. 멋진 경관과 활강을 즐기고 싶다면 무주 덕유산과 하이원도 추천되어, 각각의 취향에 맞는 ‘맞춤형 여행’이 가능해졌죠.

이처럼 ‘스키장 다 망한다더니 반전’의 이야기는, 경쟁력을 강화한 스키장들이 어떻게 MZ세대와 열정적인 슬로프 마니아들을 다시 끌어들이고 있는지, 그 비결을 보여줍니다. 이제는 ‘반전!’이라는 말이 자연스럽게 들릴 만큼, 국내 스키 여행은 새롭게 도약하고 있습니다.

가성비와 접근성의 승리: 통합 시즌권과 스키장별 전략 분석

‘스키장 다 망한다더니 반전… MZ세대 발길 돌리게 한 이것’이라는 말이 무색하게, 최근 국내 스키장이 다시 활기를 띠며 기대를 모으고 있습니다. 통합 시즌권 도입과 수도권 중심의 접근성 강화 덕분에, 젊은 층은 물론 다수의 스키 마니아까지 사로잡는 힘찬 흐름이 펼쳐지고 있기 때문입니다. 이번 섹션에서는 이러한 변화의 핵심 배경과, 각 스키장별 전략, 그리고 앞으로 해결해야 할 과제까지 낱낱이 분석해보도록 하겠습니다.

통합 시즌권이 불러온 전례 없는 반전

코로나19 팬데믹 이후 잠시 주춤했던 국내 스키장 산업이 엔데믹 전환과 함께 재도약을 준비하고 있습니다. 가장 큰 변화는 바로 ‘통합 시즌권’의 등장입니다. 과거에는 특정 스키장만 이용이 가능했던 방식이었지만, 이제는 전국 주요 스키장을 가성비 있게 교차 이용할 수 있는 시스템으로 자리 잡았습니다. 이를 통해 소비자들은 한 장의 시즌권으로 여러 리조트를 경험하며 비용 대비 만족도를 높이고 있으며, 특히 가격 민감도가 높은 MZ세대와 스키 마니아들의 관심을 끌고 있습니다.

수도권 접근성 강화와 인기 리조트의 트렌드

수도권에서 가까운 곤지암리조트가 ‘스키장 다 망한다더니 반전…’ 이라는 평가를 뒤집으며 1위에 오른 배경도 바로 여기 있습니다. 지하철과 셔틀버스 등 교통편의 제공으로 직장인과 주말 당일치기 여행객들의 부담을 크게 낮추었기 때문입니다. 이와 함께 무주 덕유산 리조트, 휘닉스 스노우 파크 등은 뛰어난 설질로 마니아층의 충성도를 확보하며 각광받고 있습니다.

이용자의 선택 기준 역시 ‘가격(29.4%)’이 가장 중요하지만, ‘접근성(22.1%)’과 ‘슬로프(22.6%)’ 역시 큰 비중을 차지합니다. 곤지암과 지산포레스트 리조트는 직장인들이 퇴근 후 야간 스킹을 즐길 수 있도록 접근성에 집중했고, 엘리시안 강촌과 비발디파크는 전철역 인근, 셔틀버스 운행에 힘입어 차 없는 고객들에게 인기를 끌고 있습니다.

각 리조트별 맞춤 전략과 개선 과제

특히, 일부 리조트는 설질과 슬로프의 퀄리티는 강점으로 내세우면서도, 시설의 노후화와 혼잡 문제가 해결 과제로 떠올랐습니다. 하이원리조트와 모나 용평은 “거리는 멀지만 최고의 설질”이라는 평가를 받지만, 주말이면 인파로 슬로프가 붐비고, 리모델링이 시급한 부대시설은 고객 만족도를 낮추고 있습니다.

이용자 맞춤 전략도 활발히 펼쳐지고 있습니다. 초보자와 가족 동반자는 알펜시아와 비발디파크를, 실력을 키우고 싶은 스키어들은 모나 용평과 휘닉스파크를 선택하는 식입니다. 당일치기 직장인들은 곤지암과 지산 리조트, 그리고 멋진 경관과 활강을 즐기고 싶은 마니아들은 무주 덕유산과 하이원리조트를 선호하는 흐름이 명확해지고 있습니다.

결론: 앞으로의 방향성과 도전 과제

‘스키장 다 망한다더니’라는 부정적 시선은 이제 과거의 일이 되었으며, 통합 시즌권과 접근성 강화를 통해 새로운 도약의 기회를 맞이하고 있습니다. 하지만, 주말 교통 혼잡과 시설 노후화 등은 여전히 해결해야 할 과제로 남아있어, 지속적인 투자와 서비스 개선이 요구됩니다.

이처럼, 변화하는 시장 환경과 고객 니즈를 빠르게 파악하고 전략적으로 대응하는 스키장들의 모습이 ‘반전의 신호탄’이 되고 있습니다. 앞으로도 다양한 전략과 적절한 개선이 이루어진다면, 국내 스키 산업은 더욱 탄탄한 성장세를 이어갈 것으로 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202601262291i