[뉴스] 아, 또 늦었네 1분 만에 품절…SNS서 난리 난 패딩 정체

최근 SNS와 패션 커뮤니티에서 화제가 된 뉴발란스의 겨울 신제품은 단 1분 만에 모두 품절되는 기염을 토했습니다. 이처럼 ‘아, 또 늦었네 1분 만에 품절…SNS서 난리 난 패딩 정체’라는 말이 자연스럽게 나오게 된 배경에는 무엇이 있을까요?

이번 신제품은 ‘플라잉77 슈퍼라이트 구스다운’ 패딩과 ‘윈터브리즈’ 겨울 신발로, 출시와 동시에 사람들의 폭발적인 구매 열기를 이끌어냈습니다. 특히, 천안 이랜드패션 물류센터 화재 이후 공급망이 일시적으로 흔들리면서 대규모 구매 열풍이 일었고, 이는 곧 고객들이 서둘러 구매하지 않으면 ‘놓칠 수’ 있다는 인식을 심어주었습니다.

이랜드월드 관계자에 따르면, 최근 인기 상품들은 출시 직후 즉각 판매가 완료되는 일이 흔해졌으며, 특히 뉴발란스와 같은 대표 브랜드의 경우 리셀 시장에서도 큰 관심을 받고 있습니다. 관심 수가 급증하면서 프리미엄 가격(정가의 90% 이상)에 거래되고, 인기 품목은 최고 약 49만 원의 높은 프리미엄이 붙는 등 그 인기를 실감케 합니다.

이러한 현상은 수요 폭발에 더욱 부응하기 위해 이랜드는 공급망 복구에 총력을 기울이고 있음을 보여줍니다. ‘2일5일 생산체계’를 가동하며, 물류체계를 신속하게 복구하고, 온라인과 오프라인 판매 채널 모두를 활용해 공급량을 회복시키고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 천안 물류센터의 화재와 같은 크고 작은 변수들이 완전한 정상화까지는 시간이 더 필요하다는 관측도 나오고 있습니다.

이처럼 ‘아, 또 늦었네 1분 만에 품절…SNS서 난리 난 패딩 정체’라는 말이 계속 이어지는 것은, 단순한 유행을 넘어 브랜드에 대한 강한 팬덤과 시장의 뛰어난 대응력 덕분임을 알 수 있습니다. 앞으로 남은 연말 시즌, 뉴발란스의 인기 상품들이 어떤 모습으로 또 다시 ‘완판 행진’을 이어갈지 귀추가 주목됩니다.

화재 속 성장한 팬덤과 공급망의 도전: ‘아, 또 늦었네 1분 만에 품절’ 신화의 비밀

최근 SNS와 온라인 커뮤니티에서 연일 화제가 되는 이야기가 있습니다. 바로 스포츠 브랜드 뉴발란스의 겨울 신제품 패딩과 신발이 출시 직후 단 1분도 채 되기 전에 모두 품절되는 『아, 또 늦었네 1분 만에 품절…SNS서 난리 난 패딩 정체』 현상인데요. 이 현상이 보여주는 것은 단순한 인기 폭발을 넘어, 팬덤의 강력한 결속력과 공급망의 도전이 어떻게 맞물려 있는지에 대한 흥미로운 통찰입니다.

천안 물류센터 화재 이후 일어난 공급망 위기 속에서도 뉴발란스와 이랜드월드는 끈질기게 위기를 극복하고 있습니다. 화재 직후 즉각적으로 물류 인프라를 재조정하고, 그룹 내외부의 협력체계를 강화하며 신속한 공급 재개에 힘썼습니다. 그 결과, 평소보다 훨씬 빠른 속도로 제품이 매장과 온라인에 다시 풀리기 시작했고, 팬들의 대규모 구매 열기는 더욱 뜨거워졌습니다. 이 과정에서 SNS에서는 ‘아, 또 늦었네’라는 탄식과 함께 인기 상품들이 순식간에 품절되는 현상은 이제 일상처럼 자리 잡았습니다.

이랜드가 적극적으로 공급망 복구에 뛰어든 것은 단순한 위기 대응이 아닙니다. 연말 블랙프라이데이 같은 대목을 앞두고 있을 때, 이랜드는 기존의 ‘2일5일 생산체계’를 활용하여 최대한 빠른 배송을 이뤄내며, 고객들의 기대를 저버리지 않기 위해 최선을 다하고 있습니다. 덕분에 ‘윈터브리즈’와 ‘플라잉77 슈퍼라이트 구스다운’ 같은 인기 상품은 다시 시장에 안착했고, 리셀 시장에서도 프리미엄 가격이 형성되는 등 수요는 오히려 더 강해지고 있습니다.

이처럼 천안 물류센터 화재는 일견 위기의 시작처럼 보였지만, 오히려 강인한 팬덤 결속력과 빠른 공급망 대응이 결합하여 ‘성장의 계기’로 작용하는 모습입니다. 앞으로도 이랜드와 뉴발란스가 보여줄 위기 극복의 생생한 현장 이야기는 계속해서 기대를 모으고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202511281824g