[뉴스] 성수동에 500평짜리 옷장 차린 W컨셉…온라인 숏폼을 현실로’

서울 성수동 한복판에 등장한 이색 팝업스토어는 마치 거대한 핑크색 옷장이 도시 풍경을 뒤덮은 듯한 독특한 풍경을 선사합니다. 이번 행사에서 눈길을 끄는 것은 바로 ‘성수동에 500평짜리 옷장 차린 W컨셉’이란 콘셉트로, 온라인 숏폼 콘텐츠와 오프라인 경험을 결합한 혁신적인 쇼핑 생태계를 선보인다는 점입니다. 이 거대한 옷장 내부에는 다채로운 미니 옷장들이 배치되어 있어 방문객들은 마치 자신만의 스타일을 탐험하는 듯한 색다른 경험을 즐길 수 있습니다.

이 팝업스토어는 단순한 제품 전시를 넘어, 고객 참여형 디지털 미디어와 현실 공간을 조화시킨 것이 특징입니다. 거리 곳곳에는 세로형 디지털 스크린이 설치되어 숏폼 영상 콘텐츠를 재생하며, QR코드를 활용한 스마트한 쇼핑 경험도 이어집니다. 와이컨셉이 지난해 도입한 ‘숏폼 플레이’ 기능이 오프라인에 그대로 녹아들면서, 온라인 콘텐츠 제작과 소비가 자연스럽게 연결됩니다. 이를 통해 플랫폼 내에 긴밀한 쇼핑 생태계를 구축하는 것이 목표입니다.

이처럼 성수동에 자리 잡은 이 팝업 스토어는 단순한 이벤트를 넘어, 오프라인과 온라인이 유기적으로 연결된 새로운 패션 플랫폼의 가능성을 보여줍니다. 방문객들은 다양한 콘셉트의 옷장과 브랜드를 한 자리에서 경험하며, 실시간 디지털 콘텐츠와 상품을 바로 구매할 수 있어 ‘온라인 숏폼을 현실로’ 구현하는 선도적인 사례로 평가받고 있습니다. 믿기 어려울 만큼 대담한 아이디어와 혁신적 전략이 결합된 이번 팝업스토어는, 앞으로의 패션과 리테일의 새로운 지평을 열 전망입니다.

디지털과 현실의 경계를 허문 ‘옷장 속 탐험’과 숏폼의 마법 — 성수동에 500평짜리 옷장 차린 W컨셉…온라인 숏폼을 현실로

최근 성수동의 거리 한복판에 등장한 ‘500평짜리 옷장’은 단순한 팝업스토어 그 이상입니다. 바로 패션 플랫폼 W컨셉이 선보인 오프라인 체험 공간으로, 디지털과 현실의 경계를 넘나드는 혁신적인 쇼핑 경험을 제시하고 있죠. 이곳은 5개 콘셉트의 미니 옷장과 끊임없이 재생되는 숏폼 영상이 만나, 방문객들에게 단순한 구매를 넘어 ‘경험’ 자체를 제공하는 특별한 공간으로 거듭났습니다.

이 팝업의 핵심 전략은 바로 ‘디지털과 현실의 결합’입니다. 성수동에 자리한 1653㎡(500평)의 공간은 마치 거대한 옷장처럼 구성되어 있으며, 다양한 콘셉트별 미니 옷장을 통해 소비자들은 자신만의 스타일 탐험을 즐기고, 공간 곳곳에 배치된 디지털 스크린에서는 숏폼 영상을 감상할 수 있습니다. 이 숏폼 영상은 지난 1년간 앱에서 쌓인 방대한 콘텐츠를 오프라인에서도 손쉽게 경험할 수 있게 하여, 온라인과 오프라인의 연결성을 강화합니다.

특히, W컨셉이 지난해 도입한 ‘숏폼 플레이’ 기능은 오프라인에서의 새로운 활력을 불어넣습니다. 제품 발견부터 구매까지 전 과정이 숏폼 영상과 QR코드 연동을 통해 자연스럽게 이어지며, 소비자들은 단순한 사진이나 텍스트를 넘어 생생한 영상으로 상품에 더 가까워집니다. 이러한 디지털 콘텐츠와 현실 공간의 융합은 소비자에게 몰입감과 재미를 동시에 선사하며, ‘단순 쇼핑’을 ‘경험의 순간’으로 탈바꿈시키고 있죠.

이와 함께, 팝업 내 다양한 브랜드와 신제품, 특별 기획까지 더해지면서, 오프라인 체험이 온라인 플랫폼의 확장과 결합된 ‘새로운 쇼핑 생태계’로 자리 잡고 있습니다. 소비자는 미니 옷장을 탐험하며 스타일을 구상하고, 마지막에는 인증 이벤트와 맞춤형 선물까지 누릴 수 있어 한 편의 ‘체험형 쇼핑’이 완성됩니다.

이처럼 성수동에 500평 규모의 옷장을 차린 W컨셉은 디지털 플랫폼이 갖춘 강점을 오프라인 공간에 접목시켜, 온라인 숏폼의 마법을 현실로 구현하는 전략을 보여줍니다. 이는 단순한 팝업을 넘어, 미래형 쇼핑 문화의 시작점이 될지 기대를 모으는 대목입니다. 과연 이러한 혁신이 소비자들에게 어떤 새로운 경험과 가치를 전달하게 될지, 앞으로의 행보가 더욱 궁금해집니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202511218067g