[뉴스] WWW 창시자 버너스 리 AI, 인터넷 광고 위협할 것

최근 인터넷 광고 산업에 커다란 변화의 조짐이 등장하면서 많은 이목이 집중되고 있습니다. 그 중심에는 바로 월드와이드웹(WWW)의 창시자인 팀 버너스 리가 있습니다. 그는 인공지능(AI) 기술의 급속한 발전이 기존의 광고 모델에 근본적인 위협이 될 것이라고 경고합니다.

버너스 리는 “광고는 사람들이 웹페이지를 직접 읽는다는 가정을 바탕으로 성립한다”고 말하며, 앞으로 AI가 사용자에게 직접 정보를 제공하는 방식이 보편화되면 현재의 광고 기반 비즈니스 구조가 붕괴될 것이라고 예측했습니다. 즉, 사용자들이 웹사이트를 방문하지 않고 AI에게 요청하여 답변을 받는 순간, 인터넷 광고의 생태계는 큰 변화를 겪게 될 것입니다.

이처럼 세계적인 인터넷의 아버지가 공개적으로 ‘WWW 창시자 버너스 리 AI가 인터넷 광고 위협할 것’이라는 전망을 내놓았다는 것은, 우리가 현재 경험하는 디지털 광고 환경이 근본적으로 재편될 가능성을 시사합니다. 과연 그의 예측이 실현될지, 그리고 앞으로 인터넷 광고 산업이 어떤 방향으로 나아갈지 주목할 필요가 있습니다.

광고의 미래, AI와 웹의 새로운 관계 — WWW 창시자 버너스 리 AI가 보여주는 변화의 신호

사람 대신 AI가 웹페이지 내용을 대신 읽는 시대가 도래하면서, 인터넷 광고 산업은 근본적인 변화를 맞이하고 있습니다. 세계적인 웹 창시자인 팀 버너스 리는 최근 인터뷰에서, 인공지능(AI) 기술이 발전함에 따라 기존의 광고 기반 비즈니스 모델이 무너질 가능성을 경고했습니다. 그는 “사람들이 웹페이지를 직접 보지 않고 AI에 요청해 답변을 받아보기만 하는 시대가 올 것”이라며, 향후 인터넷 광고의 위협을 명확히 제시했습니다.

이와 같은 변화는 단순한 기술적 진보를 넘어, 온라인 마케팅과 광고 생태계의 근본적인 재편을 의미합니다. 지금까지 인터넷 광고는 사용자들이 사이트를 방문하고 클릭하는 행위에 의존했으며, 이를 통해 수입을 창출해 왔습니다. 그러나 AI가 사용자 대신 정보를 제공하는 시대에는 사람의 눈길이 사라지고, 광고는 자연스럽게 위축될 가능성이 높습니다.

이처럼 버너스 리가 지적하는 ‘AI와 웹의 새로운 관계’는 기존 광고 산업의 구조적 위협으로 작용할 수 있습니다. 앞으로 어떤 방식으로 광고 산업이 적응하며 변화할지, 그리고 우리가 예상하는 미래는 어떤 모습일지 주목해야 할 시점입니다. 사람보다 AI에 의존하는 정보 전달 방식이 대중화되면서, 광고와 마케팅의 패러다임도 새롭게 재편될 전망입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025110687001