[뉴스] 방시혁 회심작 청바지 광고 대박 났는데…하이브 미래는?

최근 글로벌 패션 시장을 강타한 ‘베터 인 데님’ 캠페인은 단순한 광고를 넘어 하나의 문화적 현상으로 자리 잡았습니다. 특히 미국의 의류 브랜드 갭(GAP)과 협업한 이 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어 뮤직비디오처럼 느껴질 만큼 인상적이라는 반응이 이어지고 있습니다. 이 놀라운 성공 뒤에는 바로 캣츠아이라는 걸그룹이 숨어 있는데, 이들의 정체와 이야기를 파헤쳐보지 않을 수 없습니다.

단순히 멋진 영상, 화려한 퍼포먼스 이상인 이 광고는 전 세계 누리꾼들의 공감을 샀습니다. SNS 조회수만 해도 무려 4억 회를 넘겼으며, 유튜브에서도 2000만 뷰를 돌파하며 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 반응 중 가장 눈길을 끄는 것은 “이 광고를 위해 제작된 듯한 뮤직비디오 같다”며 감탄을 금치 못하는 목소리입니다. 이러한 반응은 캣츠아이의 정체성과도 깊은 관련이 있는데, 왜 그럴까요?

캣츠아이는 한국과 미국, 인도, 싱가포르 등 다양한 문화권 출신 멤버들로 구성된 글로벌 그룹입니다. 하이브와 게펜 레코드의 기획 아래, ‘K팝 방법론’을 글로벌 표준에 적용하면서 탄생한 이 그룹은 아직 신생임에도 불구하고 강렬한 개성과 정체성을 선보이며 차별화를 이루고 있습니다. 특히 이번 광고에서 보여준 다양성과 포용의 메시지는 ‘청바지는 누구나 자신의 개성대로 멋지게 입을 수 있다’라는 브랜드의 슬로건과 딱 맞아떨어졌고, 전 세계 팬들의 열띤 호응을 이끌어냈습니다.

이와 같은 성공 뒤에는 방시혁 회장의 야심찬 전략이 자리하고 있는데요, 그는 청바지 광고 하나로 K팝의 글로벌 위상을 재확인하며, 하이브가 앞으로 나아갈 길을 다시금 확실히 보여준 셈입니다. 방시혁 회심작 청바지 광고 대박 났는데…하이브 미래는?라는 수식어가 자연스럽게 어울릴 만큼, 이 캠페인은 하이브의 새 도약을 알리는 신호탄이 되고 있습니다.

그렇다면, 이처럼 성공적이었던 광고의 이면에는 어떤 이야기들이 숨어 있을까요? 캣츠아이의 독보적인 정체성과 방시혁 회장의 전략적 선택이 어우러져 만들어낸 이번 캠페인은, 단순한 광고 그 이상임을 말해줍니다. 앞으로도 이들의 활약을 지켜보며, 글로벌 시장에서 하이브가 어떤 새 역사를 써 내려갈지 기대해 봅니다.

파란만장 하이브와 방시혁 의장의 미래, 승리 뒤의 그림자

최근 방시혁 회심작으로 평가받았던 청바지 광고가 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두면서 하이브의 미래에 대한 기대감이 다시 고조되고 있습니다. 미국 의류 브랜드 갭과 협업한 ‘베터 인 데님’ 캠페인에서 그룹 캣츠아이의 독특한 정체성과 다양성이 담긴 영상이 폭발적인 반응을 얻으며, 하이브와 방시혁 의장이 전 세계 K팝 시장은 물론 글로벌 브랜드 시장에서도 강력한 존재감을 과시하고 있는 모습입니다. 방시혁 회심작 청바지 광고 대박 났는데…하이브 미래는?라는 질문이 자연스럽게 떠오르는 가운데, 이 성공 뒤에는 또 다른 그림자가 기다리고 있습니다.

그럼에도 불구하고, 방시혁 의장은 최근 사법 리스크와 주가 하락이라는 도전에 직면하며 복잡한 내일을 예측하는 상황입니다. 기업공개(IPO)를 앞두고 투자자들을 속여 지분을 팔게 했다는 의혹이 제기되면서, 하이브의 주가는 큰 폭으로 하락했고, 그의 정치적·법적 책임론이 거세지고 있습니다. 이와 함께, 하이브의 핵심 아티스트인 방탄소년단의 내년 복귀가 기대를 모으는 가운데, 이들의 글로벌 활동과 수익 창출이 하이브의 위기를 어떻게 타개할지 관심이 집중되고 있습니다.

그렇다면, 방시혁과 하이브의 미래는 어디로 향할까요? ‘파란만장’이라는 표현이 어울릴 만큼 세상의 관심은 높고, 기대와 우려가 교차합니다. 방탄소년단의 복귀와 캣츠아이의 눈부신 성장, 그리고 글로벌 브랜드와의 성공적인 협업이 하이브의 희망이 되는 것은 분명하지만, 내부의 법적 문제와 이미지 회복이 해결되지 않는다면 그 길이 순탄하지 않을 수도 있습니다. 과연, 방시혁 의장은 이 역경 속에서도 꿈꾸는 하이브의 미래를 어떻게 그려갈지, 그리고 그 끝은 어디일지 귀추가 주목됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025091955677