[뉴스] 네이버 김상범 전무 25년간 쌓아온 콘텐츠, AI 시대 무기될 것

전 세계 검색 시장은 구글이 95% 이상을 장악하며 사실상 독점적인 위치를 유지하고 있지만, 한국에서는 네이버가 유독 강한 경쟁력을 보여주고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? 바로 네이버가 지난 25년간 쌓아온 방대한 국내 콘텐츠 자산 덕분입니다. 네이버 김상범 전무는 이 점이 AI 시대에도 강력한 무기가 될 것이라고 강조하며, 기업들이 주목해야 할 핵심 전략을 제시했습니다.

네이버가 한국 시장에서 독보적인 위치를 유지한 가장 큰 비결은 바로 ‘콘텐츠 확보 전략’입니다. 김상범 전무는 한국어 기반의 지식인, 블로그, 카페 등 다양한 사용자 참여형 콘텐츠를 통해 국내 검색 시장의 지배력을 키워왔다고 설명합니다. 이러한 풍부한 콘텐츠들은 구글보다 네이버에서만 찾을 수 있는 정보로 차별화를 이루었고, 이는 자연스럽게 검색 점유율을 높이는 역할을 했습니다.

또한, 네이버는 과거 두 차례의 위기를 슬기롭게 극복해냈습니다. 스마트폰 시대에는 구글 검색이 모바일에 탑재되면서 위협이 되었지만, 생활 정보와 부동산, 학원 등의 데이터를 기반으로 한 네이버 앱이 여전한 인기를 끌며 경쟁력을 유지했습니다. 영상 시장의 급성장으로 유튜브의 부상이 거론됐지만, 네이버는 스마트스토어와 스마트플레이스 플랫폼을 통해 소상공인들의 비즈니스와 리뷰 데이터베이스를 활성화하며 또 다른 강점을 확보했습니다.

이처럼 네이버는 단순한 검색 플랫폼을 넘어, 사용자 행동 데이터를 축적하는 다양한 생태계를 만들어왔습니다. 김상범 전무는 “AI 시대의 경쟁력은 결국 어떤 콘텐츠를 얼마나 잘 소유하고 있느냐”에 달려 있다고 말하며, 네이버의 풍부한 콘텐츠 자산이 AI 통합 에이전트 시대에도 강력한 무기가 될 것이라고 확신하고 있습니다. 특히, 전 세계적으로 진행되는 AI 데이터 확보 전쟁 속에서 네이버는 대한민국에서 가장 많은 콘텐츠를 확보한 플랫폼으로서의 위치를 공고히 하고 있습니다.

이처럼 과거와 현재, 그리고 미래를 아우르는 네이버의 콘텐츠 전략은, 앞으로 AI 기술과 융합될 때 더욱 빛을 발할 것입니다. 네이버 김상범 전무가 말하는 ’25년간 쌓아온 콘텐츠’는, 단순한 데이터의 집합이 아니라, 곧 AI 시대를 주도할 강력한 무기로 자리매김할 것임을 보여주는 명확한 증거입니다.

AI 시대의 전쟁터, 네이버의 콘텐츠가 갖는 진짜 무기

AI 기술이 빠르게 발전하면서, 앞으로의 경쟁 구도는 기술력의 차이보다 더 중요한 것이 바로 ‘콘텐츠 소유권’이 될 것으로 전망됩니다. 특히, 네이버 김상범 전무가 25년간 쌓아온 콘텐츠는 AI 시대의 가장 강력한 무기로 자리 잡고 있습니다. 그의 말처럼, 네이버는 단순히 기술만을 갖춘 회사가 아니며, 글로벌 경쟁 속에서도 차별화된 콘텐츠 자산을 통해 생존과 성장을 이뤄내고 있습니다.

네이버가 구글에 맞서 성공할 수 있었던 핵심 비결은 바로 ‘한국어 콘텐츠 확보 전략’입니다. 블로그, 지식인, 카페 등 다양한 플랫폼에서 축적된 방대한 콘텐츠 덕분에, 네이버는 한국 사용자들의 일상 생활과 밀접한 정보를 제공하는 데 있어 독보적 위치를 유지할 수 있었습니다. 이는 앞으로 AI 에이전트 시대에서도 큰 강점으로 작용할 것으로 기대되며, 네이버의 콘텐츠 자산이 매우 중요한 무기임을 보여줍니다.

특히, 25년간의 콘텐츠 축적은 단순한 데이터가 아니라, 사용자 행동과 신뢰를 바탕으로 한 귀중한 자산입니다. 네이버는 스마트스토어나 스마트플레이스 전략으로 플랫폼 내에서의 고객과 소상공인들의 활동 범위를 확대하며, 콘텐츠 데이터의 폭발적 성장을 이뤄냈습니다. 이러한 자산은 AI 학습용 데이터 확보 전쟁에서도 중요한 경쟁력으로 작용하며, 글로벌 기업들이 구글과 오픈AI의 데이터 계약을 경쟁하는 현실은 이를 방증합니다.

AI 통합 에이전트 시대에는 ‘사용자를 잘 아는 것’과 ‘행동을 실행하는 툴’이 핵심 경쟁 요소로 부상할 전망입니다. 네이버는 이미 검색, 쇼핑, 예약 등 사용자 행동 전 과정을 통합하는 플랫폼을 갖추고 있어, AI 시대의 최적의 기반이 될 수 있습니다. 기술이 결국 상향 평준화되는 시대에 있어서도, 네이버가 갖춘 25년간 축적한 콘텐츠는 ‘무기’이자 생존 전략이 될 것이라는 확신이 깃들게 합니다.

이처럼, ‘콘텐츠 소유권’이 적은 비용으로 경쟁력을 확보하는 핵심 열쇠인 시대에, 네이버의 축적된 콘텐츠 자산은 바로 AI 통합 에이전트 시대를 선도하는 강력한 무기가 될 것입니다. 기술이 어느 수준으로 발전하든, 콘텐츠를 보유한 플랫폼이 시장을 주도하는 모습은 앞으로도 계속될 것으로 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202509154296i