[뉴스] 게임 홍보하러 PC방 아니라 이곳 간다…천만 인파에 눈독

올해 한국 프로야구가 사상 처음으로 1200만 관중 시대를 열면서, 야구장은 단순한 스포츠 관람을 넘어 다양한 마케팅 전략의 핵심 무대로 떠올랐습니다. 특히, 게임사들이 PC방이나 온라인 광고 대신 야구장을 선택하는 현상이 눈길을 끌고 있는데요. 그 이유는 무엇일까요? 바로 수많은 관중과 팬들이 모이는 장소인 야구장이, 강력한 브랜드 홍보 플랫폼으로 자리매김했기 때문입니다.

최근 몇 년간, 게임 업계는 유저 인프라 확장과 브랜드 인지도 향상을 위해 새로운 전략을 적극 도입하고 있습니다. 이전에는 주로 온라인 채널이나 PC방에서 진행된 홍보 활동이 주를 이루었지만, 이제는 야구장이라는 대규모 오프라인 현장을 통해 대중과 직접 소통하는 사례가 늘고 있습니다. 이는 4050 세대뿐 아니라 2030 젊은 세대까지 다양한 연령층을 동시에 타깃으로 하는 효과적인 수단으로 자리 잡고 있는데요.

실제로, ‘드림에이지’와 ‘위메이드’ 같은 게임사들은 야구장에 시연 트럭과 팝업 부스를 설치하여 관중들에게 신작 MMORPG와 인기 게임을 소개하고 있습니다. 예를 들어, 잠실 야구경기장에서의 시연 행사에는 20대 후반 여성부터 40대 팬들까지 폭넓게 참여하며, 자연스럽게 게임 인지도를 높이고 있습니다. 이처럼 야구장은 ‘게임 홍보하러 이곳 간다’라는 전략적 선택으로 최적의 홍보 공간으로 부상하고 있습니다.

또한, 올해는 관중 수가 역대 최고 수준에 이르면서, 게임사들이 대중적 인지도를 빠르게 높이고, 다양한 세대를 아우를 수 있는 기회를 갖게 됐습니다. 특히, 유저층 확장은 장기적인 게임 생명력을 연장하는 핵심 전략으로 자리 잡았으며, 위험 분산과 헤징의 일환으로도 평가받고 있습니다. 야구장을 통한 대규모 홍보는 브랜드와 게임의 인지도 상승은 물론, 폭넓은 고객층 확보에도 큰 도움이 되고 있습니다.

이러한 흐름 속에서, ‘게임 홍보하러 PC방 아니라 이곳 간다…천만 인파에 눈독’이라는 말이 더이상 과장이 아니게 됐습니다. 앞으로도 야구장과 같은 대형 현장을 활용한 전략적 마케팅이 계속될 전망이며, 이는 곧 게임 산업과 스포츠 마케팅의 새로운 융합 시대를 열어가고 있습니다.

세대를 아우르는 현장 마케팅의 힘: 게임 홍보하러 PC방 아니라 이곳 간다…천만 인파에 눈독

최근 게임 업계는 전통적인 PC방 중심의 홍보 방식을 넘어, 다양한 세대를 동시에 겨냥하는 현장 마케팅으로 눈길을 끌고 있습니다. 바로 야구장이라는 대규모 인파가 모이는 장소입니다. 20대부터 40대까지, MZ세대부터 ‘린저씨’ 급의 중장년층까지 모두가 한자리에 모이는 이곳에서, 게임사들은 어떻게 폭넓은 유저층을 확보하며 리스크 분산에 성공하고 있을까요?

야구장의 매력, 누구나 참여 가능한 최적의 홍보 무대

야구장은 연령과 성별을 불문하고 많은 사람들이 자연스럽게 모이는 장소입니다. 최근 한국 프로야구는 사상 처음으로 1200만 관중 돌파라는 기록을 세우며, 그 인기를 입증하고 있습니다. 이처럼 야구장에서는 다양한 세대가 함께 즐기면서도, 동시에 자연스럽게 게임 홍보에 참여할 수 있는 기회를 마련하고 있습니다.

다양한 연령층의 호응, ‘세대 통합’의 핵심 전략

지난달 31일 잠실 야구경기장에서도 드림에이지와 위메이드가 신작 MMORPG ‘아키텍트’와 주요 게임들을 시연하는 트럭을 선보였습니다. 20대 후반 여성부터 40대 중년층까지, 이들은 신작 게임을 직접 체험하며 브랜드 인지도 향상에 기여했고, 특히 기존 게임을 즐기던 4050 세대 역시 호기심을 갖고 방문했습니다.

이들의 반응은 긍정적이었으며, 젊은 층은 물론, 과거에 MMORPG를 즐겼던 중장년층까지 적극적으로 참여했습니다. 이는 다양한 세대를 한 데 모아, 게임 인지도 확장과 함께 안정적인 유저 기반 확보에 기여하는 전략입니다.

게임사는 왜 야구장을 선택하는가?

기존에는 PC방이나 온라인 채널이 주된 홍보 장소였지만, 점차 대중적이고 자연스러운 현장 참여를 통해 브랜드 인지도를 높이려는 시도들이 늘어나고 있습니다. 특히 야구장은 행사 및 체험형 이벤트를 통해 유저들과 직접 소통하며, 다양한 세대의 관심을 끌 수 있는 효과적인 플랫폼입니다.

리스크 헤징과 생명력 연장에 유리한 전략

이처럼 야구장에서의 현장 마케팅은 특정 연령층에 국한되지 않고, 폭넓은 유저층을 동시에 공략할 수 있다는 점에서 게임사의 리스크를 분산시키는 효과도 있습니다. 기존 ‘릴저씨’ 위주의 세대뿐 아니라, 젊은 MZ세대까지 포섭함으로써, 게임 생태계의 생명력을 연장하는 전략으로 자리잡고 있습니다.

이제는 ‘게임 홍보하러 PC방 아니라 이곳 간다’라는 말이 전혀 이상하지 않은 시대입니다. 다양한 세대를 포용하는 현장 마케팅은, 앞으로도 게임 업계의 새로운 성장 동력으로 자리매김할 것으로 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202509042741g