[뉴스] 틱톡에 집중했더니 대박…글로벌 1위 만화 앱 비결은?

최근 만화 산업은 전통적인 연재 방식에서 빠른 영상 콘텐츠로 변화하면서 새로운 성장 동력을 찾고 있습니다. 특히, 라인망가가 그러한 흐름을 주도하며 글로벌 1위 만화 앱으로 자리 잡은 비결은 바로 틱톡 전략에 숨겨져 있습니다. 이 글에서는 ‘틱톡에 집중했더니 대박…글로벌 1위 만화 앱 비결은?’이라는 화제 속에서, 어떻게 숏폼 영상과 사용자 참여 이벤트를 통해 시장 점유율을 확장했는지 살펴봅니다.

라인망가는 일본 시장에서 10년 넘게 꾸준히 활동하며, 신규 사용자 유입을 지속하고 있습니다. 그런데 이 놀라운 성과의 핵심은 바로 틱톡을 적극 활용한 콘텐츠 마케팅에 있습니다. 지난해 11월부터 시작된 틱톡 투자는 전체 광고 지출의 67%에 달하며, 이는 숏폼 영상과 트렌디한 콘텐츠를 통해 이용자의 관심을 끌기 위한 전략적 선택이었습니다.

틱톡에서 라인망가는 웹툰의 하이라이트를 숏폼 영상으로 제작해, 단 3초 만에 이용자의 주목을 유도하는 데 성공했습니다. 음향과 성우 더빙을 더한 영상은 곧바로 이용자의 공감과 반응을 이끌어내며, 빠른 속도로 인기작품과 IP를 확산시켰습니다. 또한, 이용자 참여 이벤트를 통해 팬덤을 강화하는 전략도 큰 역할을 했는데요. 예를 들어, 성우 더빙 오디션이나 캐릭터 맞추기 이벤트는 조회수 수십만에 달하는 성과를 기록하며 활발한 소통 창구 역할을 했습니다.

이러한 전략 덕분에 라인망가는 틱톡을 통해 젊은 층의 이목을 집중시키고, 자연스럽게 만화 플랫폼으로 유입시키는 선순환 구조를 만들어냈습니다. 그 결과, 일본 시장에서 인앱 구매 순위 1위를 기록하며 글로벌 수익성도 크게 높아졌습니다. 올해 상반기 글로벌 누적 수익은 30억 달러에 육박하며, 이는 비게임 앱 중 상위권에 랭크된 성과입니다.

네이버웹툰과 비교할 때, 라인망가의 차별화 전략은 매년 꾸준히 인기 작품을 선보이는 것에 있습니다. ‘시든 꽃에 눈물을 흘리다’와 같은 신작이 연재 초반부터 큰 반응을 얻으며, 오리지널 IP의 힘으로 시장에서 경쟁력을 확보하는 모습이 인상적입니다. 결국, 틱톡을 통한 영상 콘텐츠와 사용자 참여 이벤트가 결합되어, 시장을 장악하고 있는 글로벌 만화 앱의 새로운 성공 공식이 된 셈입니다.

이처럼 ‘틱톡에 집중했더니 대박…글로벌 1위 만화 앱 비결은?’은 단순한 콘텐츠 전략을 넘어, 시장의 흐름을 읽고 적극적으로 호응하는 태도에서 비롯된 결과라고 할 수 있습니다. 앞으로도 이러한 변화속에서 만화 산업이 어떤 진화를 보여줄지 기대해봅니다.

오리지널 IP와 틱톡으로 만든 선순환 생태계: 틱톡에 집중했더니 대박…글로벌 1위 만화 앱 비결은?

라인망가가 글로벌 만화 시장에서 열광적인 성공을 거두고 있는 비결은 바로 틱톡을 중심으로 한 전략에 있습니다. 단순히 웹툰을 홍보하는 차원을 넘어, 이용자와 적극적으로 소통하고 참여를 유도하는 방식이 큰 역할을 하고 있는데요. 이러한 커뮤니케이션이 어떻게 세계 30억 달러에 육박하는 수익과 인앱 구매 1위라는 기록을 만들어냈는지 살펴보겠습니다.

라인망가는 올해 상반기, 오리지널 IP인 ‘시든 꽃에 눈물을 흘리다’를 비롯해 인기 작품들이 연재 순위 1위를 차지하는 성과를 냈습니다. 이들은 특히 틱톡에 집중함으로써 젊은 층을 빠르게 끌어들였는데요. 지난해 11월부터 시작된 틱톡 투자 확대는 글로벌 사용자 확보와 수익 증대에 결정적인 역할을 했습니다. 센서타워 자료에 따르면, 올해 상반기 기준으로 라인망가는 전체 광고 지출의 67%를 틱톡에 투자하며 추천 알고리즘과 사용자 유입에 적극적으로 나섰습니다.

이들의 핵심 전략은 바로 숏폼 콘텐츠 제작과 이용자 참여 이벤트입니다. 간결하게 컷편집된 웹툰 하이라이트 영상에 음향과 성우 더빙을 더하여 일종의 숏폼 애니메이션을 만들어내는 것, 그리고 팬들이 성우 역할을 연기하는 오디션 및 더빙 이벤트를 진행하는 것인데요. 이러한 이벤트는 조회수 70만을 훌쩍 넘는 뜨거운 반응을 이끌어내며, 팬과 제작자가 하나로 연결되는 생태계를 만들어내고 있습니다.

이와 같은 적극적인 소통과 참여 유도는 단순히 플랫폼 내 유저들의 활발한 활동을 넘어서, 실질적인 수익으로 연결되고 있습니다. 2분기 일본 모바일 앱 시장에서 인앱 구매 1위를 기록하며, 글로벌 인앱 결제 수익은 무려 1억4300만달러에 달하는 성과를 이루었죠. 이 전략이 바로 틱톡을 활용한 일종의 ‘선순환 생태계’를 만든 핵심 요소입니다.

이처럼 라인망가는 플랫폼 경쟁력을 강화하면서, 매년 인기 있는 오리지널 작품들을 선보이고 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 경쟁력과 이용자 유입이 함께 성장하는 ‘성장-수익 선순환’을 구축했으며, 이는 전 세계 만화 시장에서의 독보적인 위치를 공고히 하는 원동력이 되고 있습니다. 결국, 틱톡에 집중했더니 대박…이라는 말이 나오듯, 틱톡을 중심으로 한 전략이 글로벌 1위 만화 앱의 비결임을 보여줍니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202508274031g