[뉴스] 로컬 채널까지 개척하는 K뷰티…프랑스 수출 70% 급증

최근 한국 화장품 브랜드들은 글로벌 유통 채널의 한계를 넘어, 각국의 로컬 플랫폼까지 적극 공략하며 K뷰티의 존재감을 확장하고 있습니다. 특히 프랑스로의 수출이 무려 70% 급증하며 이 현상이 더욱 뚜렷하게 드러나고 있는데요. 단순한 수치 이상의 의미는 무엇일까요? 바로, K뷰티가 아마존 같은 글로벌 플랫폼을 뛰어넘어 각국의 로컬 채널까지 개척하는 비밀이 숨어 있다는 점입니다.

이처럼 K뷰티 브랜드들은 유럽, 중동, 미국 등 다양한 시장에서 전략적 위치를 확보하며 글로벌 경쟁력을 강화하는 동시에, 로컬 소비자와의 접점을 늘려가고 있습니다. 영국의 드러그스토어 체인 부츠에는 2000개가 넘는 매장에서 K뷰티 상품이 입점했고, 프랑스 세포라, 독일 더글라스, 러시아 골드애플 등에서도 활발한 진출이 이루어지고 있습니다. 이는 글로벌 유통 채널의 한계 속에서 ‘지역 맞춤형 전략’을 택한 결과로, 기존 수출 방식의 한계를 뛰어넘는 새로운 성장 동력을 마련하는 모습입니다.

또한 디지털 플랫폼의 다양화 또한 핵심 전략입니다. 미국 틱톡숍에서의 뷰티 상품 구매 비중이 높아지고 있으며, 중소형 브랜드들이 글로벌 판매 채널에서 대형 브랜드와 경쟁하는 데 한계를 느끼자, 유럽 시장과 틱톡숍 등 새로운 플랫폼에 눈을 돌리고 있습니다. 이는 K뷰티가 단순히 가격 경쟁력이 아닌, 다양한 판매 채널 확보와 현지 맞춤형 마케팅으로 승부를 건다는 방증입니다.

결론적으로, 로컬 채널까지 개척하는 K뷰티는 글로벌 시장의 패러다임 변화에 유연하게 대응하며 지속 성장을 모색하고 있습니다. 프랑스로의 수출 급증은 그저 숫자 이상의 전략적 전환의 신호탄일 뿐이며, 앞으로 K뷰티가 어떤 방식으로 각국 로컬 플랫폼과 손잡으며 글로벌 강자로 자리매김할지 기대해 볼 만합니다.

2. 다변화하는 K뷰티 유통 전략과 경쟁의 그늘: 미국 관세 인상과 로컬 채널 확장의 중요성

최근 K뷰티 산업은 글로벌 경쟁이 치열해지면서 유통 전략의 다변화와 로컬 채널 개척에 더욱 집중하고 있다. 특히, 미국에서 관세가 15% 인상된 상황은 중소형 브랜드들에게 큰 부담으로 다가오면서, 새로운 판매 채널을 찾아 경쟁력을 높이기 위한 노력이 가속화되고 있다.

이와 함께 프랑스 수출은 70% 이상 급증하며, 로컬 채널까지 개척하는 K뷰티의 전략이 성공적임을 입증하고 있다. 프랑스 내 유명 백화점과 온라인 플랫폼 등에 K뷰티 브랜드가 진출하면서, 글로벌 플랫폼에 의존하는 것만으로는 한계에 부딪혔던 브랜드들이 유럽 시장에서 자리를 잡기 시작한 것이다. 영국의 드러그스토어 체인 부츠에는 지난해보다 거의 두 배로 많은 K뷰티 브랜드가 입점했고, 독일과 러시아 등 유럽 주요 국가에서도 K뷰티 상품이 빠르게 확산 중이다.

이와 같은 시장 변화는 아마존과 같은 글로벌 유통 채널이 갖는 가격 경쟁력과 마진 압박에 대한 대응책으로, 지역별 로컬 플랫폼과 디지털 채널 활용을 더욱 강화하는 흐름으로 이어지고 있다. 특히, 틱톡숍 등 새로운 디지털 플랫폼이 부상하면서 중소 브랜드들도 보다 다양한 채널에서 자신만의 경쟁력을 구축하려는 움직임이 활발하다.

이처럼 미국 시장의 어려움과 유럽 및 프랑스 시장에서의 성공 사례는, K뷰티가 단순히 글로벌 유통사 의존이 아닌, 지역 맞춤형 유통 전략과 로컬 채널 확보의 중요성을 보여주는 신호탄이다. 앞으로도 K뷰티는 차별화된 판매 전략과 다채로운 유통 채널을 통해 글로벌 경쟁에서 더욱 강력한 위치를 차지할 전망이다.

당신은 지금, 미국 관세 15% 인상과 치열한 아마존 경쟁의 그늘 속에서도, K뷰티는 어떻게 새로운 판매 채널을 개척하며 경쟁력을 높이고 있을까요?

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025080386951