[뉴스] 美 TV 1위 유튜브, 韓 리모컨 장악 초읽기

혹시 알고 계셨나요? 최근 미국 내 TV 시청 시간 중 무려 12.8%를 차지하며 ‘미국 TV 1위 유튜브’가 주도권을 확실하게 장악하고 있다는 사실이요. 이제 유튜브는 모바일은 물론이고, 거실 TV에서도 ‘퍼스트 스크린’으로 자리 잡으며 한국에서도 ‘韓 리모컨 장악 초읽기’라는 말이 나올 정도로 그 세력을 넓혀가고 있습니다.

이러한 변화의 배경에는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 짧고 강렬한 숏폼 콘텐츠를 추천하는 AI 알고리즘이 큰 역할을 하고 있습니다. 일반 사용자가 쉽게 생산하고 소비할 수 있는 콘텐츠들은 미디어 환경을 급변시키며, 자연스럽게 TV로 시청 습관이 옮겨지고 있는 것이죠. 전통 미디어보다 훨씬 낮은 제작 비용과 끊임없이 재생되는 무한 스크롤 방식이 유튜브의 ‘거실 점령’을 가능하게 만든 핵심 요인입니다.

게다가 유튜브는 오리지널 콘텐츠에 수십억 달러를 투자하는 대신, 크리에이터와의 광고 수익 분배를 통해 생태계를 자생적으로 유지하며 성장하고 있습니다. 이처럼 유튜브는 단순한 영상 플랫폼을 넘어, 케이블TV 시장까지 도전하는 강력한 미디어로 부상하고 있습니다.

향후 광고 매출이 100억 달러에 임박하며, ‘韓 리모컨 장악’이 더욱 가속화될 전망입니다. 디지털 네이티브 세대가 주도하는 새로운 콘텐츠 소비 패턴은 기존 방송 산업 구조를 근본적으로 흔들고 있으며, 유튜브의 영향력은 앞으로도 계속 확대될 것으로 기대됩니다. 이번 기회에 우리는 ‘유튜브가 거실을 어떻게 지배하고 있는지’ 구체적인 변화와 미래 방향성을 함께 살펴보는 것도 의미가 있겠습니다.

콘텐츠 혁명과 광고 매출의 폭발적 성장: 美 TV 1위 유튜브, 韓 리모컨 장악 초읽기

짜릿한 숏폼 영상과 강력한 AI 추천 알고리즘으로 무장한 유튜브는 어떻게 케이블TV를 넘보고 있을까요? 100억 달러에 가까운 광고 매출과 함께 미디어 지형을 근본부터 바꾸는 변화의 중심을 따라가 봅니다.

최근 미국에서 이용자들의 TV 시청 행태는 빠르게 변화하고 있습니다. 그 중심에는 바로 유튜브가 있습니다. 시장조사기관 닐슨에 따르면, 6월 기준 미국 TV 전체 시청 시간 중 유튜브가 차지하는 비중은 무려 12.8%에 달하며, 이는 전통적인 방송이나 케이블 TV를 넘어서는 수치입니다. 이는 단일 플랫폼으로는 가장 높은 점유율이며, 유튜브의 위상이 점차 미디어 시장을 재편하는 데 큰 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

특히, 유튜브의 성장 비결은 짧고 강렬한 숏폼 영상과 AI 추천 알고리즘의 힘에 있습니다. 영상 제작과 소비 진입장벽이 낮아지고, 끊임없이 재생되는 콘텐츠 덕분에 Z세대를 중심으로 ‘무한 스크롤’ 습관이 거실 TV까지 확산되고 있는 것이죠. 사용자들이 능동적으로 콘텐츠를 선택하지 않아도 흥미로운 영상이 끊임없이 추천되니, 자연스럽게 TV 화면이 ‘세컨드 스크린’에서 ‘퍼스트 스크린’으로 자리 잡아가고 있습니다.

이런 변화는 광고 시장에서도 큰 폭의 성장으로 연결되고 있습니다. 구글 모회사인 알파벳이 발표한 2분기 실적에 따르면, 유튜브의 광고 매출은 98억 달러에 육박하며, 전년 동기 대비 13.9% 증가했습니다. 이는 글로벌 경기 불확실성 하에서도 온라인 광고시장 내 유일무이한 성장세를 보여주는 예입니다. 유튜브는 숏폼 콘텐츠와 실시간 유료 채널인 ‘유튜브 TV’까지 아우르는 3중 수익 모델을 통해 케이블TV 시장을 빠르게 잠식하고 있습니다.

이와 같은 강력한 성장세는 단순한 트렌드가 아니라, 글로벌 미디어 생태계의 근본적인 변화를 촉진하는 핵심 동력으로 작용하고 있습니다. 모바일 중심의 플랫폼으로 인식되던 유튜브가 이제는 TV 화면에서 가장 먼저 켜지는 ‘글로벌 퍼스트 스크린’으로 자리 잡아 가는 모습은, 디지털 네이티브 세대와 전통 미디어 간의 경계가 허물어지고 있다는 신호이기도 합니다.

결국, 한국에서도 ‘韓 리모컨 장악 초읽기’라는 표현처럼, 유튜브는 글로벌 미디어 권력의 중심으로 자리매김하고 있는 셈입니다. 앞으로 TV 시청 경험은 과연 어떻게 변화할지, 그리고 미디어 시장의 판이 어떻게 새롭게 짜여질지 기대를 모으는 이유입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025072746191