[뉴스] 노재팬 이전 회복…日 돈키호테 오픈런에 여행도 급증

오랜 기간 지속된 ‘노(NO)재팬’ 운동에도 불구하고, 일본 상품의 인기는 예상외로 빠르게 회복되고 있습니다. 특히 일본 맥주와 패션, 화장품 등 다양한 분야에서 그 열기를 실감할 수 있는데요, 이번에는 ‘노재팬 이전 회복’과 관련된 흥미로운 현상들을 살펴보겠습니다.

최근 관세청의 통계에 따르면 올해 상반기 일본 맥주 수입량이 4만3676톤으로 집계되며, 역대 최고치를 기록했습니다. 2018년 당시 정점을 찍었던 8만6667톤에는 미치지 못하지만, 2019년 이후 급감했던 수치가 다시 증가하면서 기존 기록을 넘어선 것은 분명한 신호입니다. 이와 관련해 일본 맥주의 인기 상승은 일본에 대한 소비자들의 거리감이 점차 낮아지고 있다는 징후로 볼 수 있습니다.

한편, ‘돈키호테’와 같은 일본 잡화점의 팝업스토어가 서울 곳곳에서 인기리에 오픈되고 있으며, 고객들의 ‘오픈런’이 이어지고 있습니다. 이를 통해 일본 브랜드와의 협업도 활기를 띄고 있다는 점이 눈에 띕니다. 롯데백화점 잠실 애비뉴엘점의 팝업스토어 성공 사례나 유니클로의 매출 회복 상황은 일본 제품이 다시 소비시장에 깊숙이 자리 잡았음을 보여줍니다.

이와 함께 일본 여행 수요도 빠르게 늘어나고 있는데요, 일본정부관광국(JNTO)에 따르면 지난해 한국인 일본 방문객은 882만 명에 달해, 우리 국민의 6명 중 1명이 일본을 찾았습니다. 더 놀라운 점은, ‘노재팬’ 운동 이후 감소세를 보였던 일본 해외여행 수요가 최근 다시 확산되고 있다는 사실입니다. 해외여행을 계획하는 사람들 중 일본을 선택하는 비율이 34%로 증가하는 모습에서, 일본에 대한 선호가 서서히 회복되고 있음을 알 수 있습니다.

이처럼 일본 맥주 수입과 인기 쇼핑몰, 여행 수요의 회복은 ‘노재팬’ 운동이 단순히 일시적인 현상이 아니었음을 보여줍니다. 오랫동안 멀어진 일본 상품들이 다시 소비자 마음속에서 자리 잡으며, 그 인기가 재점화되고 있습니다. 앞으로도 일본 브랜드와 캐릭터, 문화 콘텐츠가 어떤 방식으로 우리 일상에 녹아들지 기대가 되는 대목입니다.

일본 상품과 여행 수요 증가의 숨은 이야기

최근 국내에서 ‘노재팬’ 운동이 한풀 꺾이면서 일본 상품과 여행 수요가 급증하는 모습이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 특히, 돈키호테 팝업스토어가 문을 연 후 새벽부터 긴 줄이 늘어서는 모습은 많은 이들의 관심을 끌고 있는데요. 이처럼 일본 소비재와 관광 시장이 다시 활기를 띠게 된 배경에는 어떤 변화들이 숨어 있을까요?

노재팬 이전 회복과 일본 시장의 반전

2018년, 일본 맥주와 의류를 중심으로 한 일본 상품의 수입이 최고치를 기록한 이후, 2019년부터 한국 내 ‘노재팬’ 운동이 확산되면서 일본 제품에 대한 소비심리가 급격히 꺾였습니다. 그러나 최근 엔저 현상으로 일본 여행이 다시 증가하고, 일본 브랜드 상품의 매출도 회복세를 타면서 ‘노재팬’ 이전 수준을 넘어섰습니다. 특히, 일본 맥주 수입량은 올해 상반기(1~6월)에 4만3676톤으로, 2018년 역대 최고 기록을 다시 뛰어넘으며 소비자들의 일본 제품에 대한 관심이 재점화됨을 보여줍니다.

일본 여행 수요의 강력한 회복세

일본은 여전히 한국인에게 인기 있는 해외 여행지입니다. 일본관광공사(JNTO)에 따르면, 지난해 한국인 일본 방문자는 882만 명으로 한국 전체의 6명 중 1명이 일본을 찾았으며, 외국인 방문객 가운데서도 한국인 비중이 24%로 1위를 차지하고 있습니다. 지난 2019년 ‘노재팬’ 이후 급감했던 여행 수요가 올해는 다시 활성화되면서, 해외여행자 중 34%가 일본을 방문할 만큼 큰 폭의 회복세를 보이고 있습니다.

일본 브랜드와 캐릭터의 인기 상승

이러한 분위기를 타고, 일본 브랜드와 캐릭터와의 협업 also 활발히 이루어지고 있습니다. 세븐일레븐이 선보인 일본 인기 푸딩 ‘저지우유푸딩’은 출시 5개월 만에 100만 개 이상 팔리며, 디저트 카테고리 매출 1위를 차지했습니다. 또한, 일본의 의류 브랜드 ‘유니클로’ 역시 디자인 혁신과 마케팅 강화로 매출을 회복하는 등, 일본 브랜드의 인기가 다시 뜨겁게 달아오르고 있습니다.

긴 줄과 오픈런: ‘일본 상품·여행’ 시장의 활황 신호

가장 눈에 띄는 현상은 바로 일본 상품과 여행객을 기다리는 고객들의 열기입니다. GS25의 돈키호테 팝업스토어는 새벽부터 방문객이 몰리며 오픈런 현상이 벌어졌고, 상품의 조기 품절 사태까지 발생했습니다. 또한, 롯데백화점의 일본 편집숍 ‘빔스’ 역시 기대를 훌쩍 뛰어넘는 성과를 기록하며, 일본 소비재와 여행의 인기가 어느 때보다 높아졌음을 보여줍니다.

이처럼 ‘노재팬’의 긴 터널을 지나 어느새 일본 시장은 다시 활력을 찾았고, 소비자와 여행객 모두 새로운 기대와 관심을 보내고 있습니다. 일본 상품과 여행 수요의 증가 배경에는 단순한 경제적 변화뿐만 아니라, 변화하는 사회적 분위기와 소비 트렌드의 변화가 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있습니다. 앞으로도 이러한 흐름이 어떻게 전개될지, 그 흐름 속에 어떤 기회와 도전이 숨어 있을지 주목해볼 만합니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025071859597