[뉴스] 명품도 아닌데 44만원이라니…2030 푹 빠진 뜻밖의 상품

손바닥만 한 캐릭터 키링이 44만원에 거래됐습니다. 명품도 아닌데 발매가의 약 17배라니, 놀라지 않을 수 없죠. 일본에서 탄생한 캐릭터 ‘치이카와’가 국내에서 뜨거운 인기를 얻으며 관련 상품 가격과 검색량까지 함께 치솟고 있습니다.

한정판 거래 플랫폼 크림에 따르면 지난달 1일부터 14일까지 ‘치이카와’ 검색량은 전월 같은 기간보다 1304% 증가했습니다. 한 달 사이 약 14배로 뛴 셈입니다. 특히 일본의 갸루 스타일로 꾸민 ‘치이카와 × 9090 마스코트 키링 우사기’는 최고 44만원에 거래되며 화제를 모았습니다.

인기의 배경에는 치이카와 특유의 작고 귀여운 외모와 개성 있는 세계관이 있습니다. 여기에 극장판 흥행이 더해지며 팬덤의 관심도 커졌습니다. 지난 9월 개봉한 ‘극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀’은 이달 4일까지 누적 관객 262만명을 기록했습니다.

캐릭터를 향한 애정에 한정판의 희소성이 더해지면, 상품은 단순한 소장품을 넘어 팬덤을 드러내는 아이템이 됩니다. 치이카와 키링의 높은 거래가는 작은 캐릭터 하나가 만들어낸 열풍과, 좋아하는 대상에는 기꺼이 지갑을 여는 소비 흐름을 보여줍니다.

아낄 땐 아끼고, 좋아하는 것엔 과감하게: 명품도 아닌데 44만원이라니…2030 푹 빠진 뜻밖의 상품

치이카와만의 이야기가 아닙니다. 평소에는 가성비를 따지면서도 좋아하는 캐릭터나 스타와 관련된 상품에는 선뜻 지갑을 여는 소비자가 늘고 있습니다. 이처럼 지출을 줄일 곳과 아끼지 않을 곳을 나누는 소비 성향을 앰비슈머(Ambisumer)라고 부릅니다.

팬덤이 움직이는 순간은 거래 데이터에도 고스란히 드러납니다. 리오넬 메시의 국가대표 은퇴 경기 당일, 관련 기념 유니폼의 크림 내 저장 수는 전날보다 319%, 거래량은 520% 증가했습니다. 최고 거래가는 26만3000원을 기록했습니다.

K팝 스타 관련 상품도 마찬가지입니다. 지드래곤이 뮤직비디오에서 착용한 모자를 재현한 제품은 발매 당일 클릭 수가 직전 사흘 평균보다 1656% 늘었고, 거래가는 발매가의 약 4배까지 올랐습니다. 제이홉을 상징하는 다람쥐를 새긴 협업 운동화는 발매 이튿날 거래량이 전날보다 2100% 뛰었으며, 최고 거래가는 발매가의 약 7.9배인 150만원을 기록했습니다.

이런 소비는 단순히 비싼 물건을 사는 일이 아닙니다. 좋아하는 대상과의 연결감, 한정판을 소유하는 특별함, 경기나 신제품 출시처럼 놓치고 싶지 않은 순간에 가치를 두는 선택에 가깝습니다. 그래서 명품도 아닌데 44만원이라니…2030 푹 빠진 뜻밖의 상품이라는 놀라움 뒤에는, 무엇에 돈을 쓸지 스스로 정하는 앰비슈머의 소비법이 자리하고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202611119396i