[뉴스] 아이코스 다음은 액상”…필립모리스, 새 전자담배 꺼낸 이유

“아이코스 다음은 액상”…필립모리스, 새 전자담배 꺼낸 이유라는 제목이 시사하듯, 한국의 담배 시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 국내 시장을 선도하던 궐련형 전자담배 ‘아이코스’로 많은 인기를 끈 필립모리스는 이제 새로운 전략의 일환으로 액상형 전자담배 시장에 뛰어들었습니다. 과연 이같은 움직임 뒤에는 어떤 배경과 목표가 숨어 있을까요?

최근 필립모리스는 ‘비브(VEEV)’라는 브랜드를 통해 국내 시장에 신제품 ‘비브 인프라임(VEEV inPRIME)’을 선보이며, 액상형 전자담배의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 기존의 궐련형 전자담배와 니코틴 파우치에 이어, 이번에는 충전식 디바이스와 교체형 포드를 결합한 폐쇄형 구조를 갖춘 제품으로 시장을 공략하는 모습입니다. 이러한 선택은, 일회용 액상형 제품이 지니는 폐기물 문제와 개조 가능성에 대한 우려를 의식한 결과로 보입니다.

특히 인덕션 방식의 액상 가열 시스템과 스마트한 기능들이 탑재되어 있어 사용자 경험도 크게 향상되었습니다. 액상 부족 감지와 흡입 시 진동 피드백 등 첨단 기술은 소비자들에게 보다 직관적이고 책임감 있는 사용 환경을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 차별화 전략은 선진 시장의 흐름과도 맞닿아 있으며, 필립모리스는 이를 통해 국내 액상형 전자담배 시장의 기준을 재정의하려 하는 것으로 보입니다.

그동안 필립모리스는 ‘아이코스’로 전자담배 시장을 선도하며 상당한 성과를 거두었지만, 시장이 세분화되고 다양한 선택지가 등장하면서 포트폴리오를 확장하는 필요성을 느꼈습니다. 특히, 사회적 논란이 끊이지 않던 일회용 제품이나 오픈형 액상형 기기에 대한 규제와 우려가 커지고 있는 만큼, 책임 있는 비연소 제품으로서의 위치를 확고히 하려는 전략적 움직임이라 볼 수 있습니다.

이와 함께, 필립모리스는 ‘아이코스 다음은 액상’이라는 슬로건 아래, 성인 흡연자를 위한 책임감 있는 선택지를 확대하려는 의지도 드러내고 있습니다. 과일향과 멘솔향 등 향이 첨가된 제품들이 청소년 접근성을 높인다는 지적이 계속되는 가운데, 이들은 책임감 있는 시장 접근과 사회적 책임을 동시에 추구하는 모습입니다.

한마디로 이번 신제품 출시는, ‘아이코스’를 넘어서는 차세대 전자담배 시장의 주도권을 잡기 위한 필립모리스의 강력한 전략이며, 업계와 시장의 판도를 바꾸는 핵심 카드가 될 전망입니다. 앞으로 한국 전자담배 시장이 어떻게 변화할지 기대와 관심이 쏠리고 있습니다.

액상형 전자담배 ‘비브’의 혁신과 과제

한국필립모리스가 선보인 ‘비브’는 시장에서 ‘아이코스 다음은 액상’이라는 변화의 물꼬를 트는 새로운 전자담배로 주목받고 있습니다. 이번 신제품은 폐쇄형 포드와 첨단 인덕션 가열 시스템을 결합하여, 소비자에게 더욱 안전하고 일관된 흡연 경험을 제공하는 것이 특징입니다. 특히, 충전식 디바이스와 교체형 포드의 조합은 액상형 전자담배 시장에서 새로운 표준을 제시하며, 기존 일회용 제품과 차별화되고 있습니다.

이러한 혁신은 시장의 반향도 기대하게 만듭니다. 필립모리스는 책임 있는 소비를 위해 액상 혼합이나 변형 가능성을 최소화하는 설계와, 사용자 편의를 위한 스마트한 기능들을 탑재하며 제품 경쟁력을 강화했습니다. 흡입 시 미세 진동과 액상 부족 감지 시스템은 사용자 경험을 한 단계 끌어올리며, 시장의 관심을 끌고 있습니다.

그러나 이러한 혁신이 시장에서 자리 잡기 위해서는 규제와 사회적 논란이라는 장애물을 넘어야 합니다. 액상형 전자담배에 대한 규제 강화를 우려하는 목소리와, 청소년 접근성을 차단하기 위한 책임 있는 정책 마련이 절실한 시점입니다. 과일향과 멘솔향 등 다양한 향 제품이 소비자의 다양한 취향을 충족하는 동시에, 사회적 우려를 잠재우는 균형 잡힌 접근이 필요합니다.

‘아이코스 다음은 액상’이라는 필립모리스의 전략은 단순한 신제품 출시에 그치지 않고, 국내 전자담배 시장의 새 패러다임을 열기 위한 도전입니다. 시장의 기대와 우려가 교차하는 지금, 비브가 어떤 방향으로 시장에 자리 잡을지 주목할 만합니다. 지속적인 규제 대응과 사회적 책임을 다하는 모습이 곧, 이 혁신 제품의 성공을 결정지을 열쇠가 될 것입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202606156642i