[뉴스] 한국인 엄마처럼 발랐더니…1500억 잭팟 난 예쁘다 정체

한국인 엄마의 다단계 스킨케어 문화가 유럽 시장을 강타하며 새로운 K뷰티 성공 사례를 만들어냈습니다. 유럽에서 1500억 원 이상의 매출을 올린 ‘예쁘다(yepoda)’ 브랜드의 비밀은 무엇일까? 바로 한국인 엄마들이 오랜 시간 동안 피부를 위해 실천해온 다양한 제품 활용과 철학이 깔려 있습니다.

이 브랜드의 창업자인 샌더 준영 반 블라델 최고경영자(CEO)는 네덜란드 태생이지만, 어릴 적부터 한국인 어머니와 외할머니가 피부를 가꾸는 모습에 자연스럽게 노출되며 피부 관리에 대한 감각을 키웠습니다. 그는 “어머니께선 여러 단계의 제품을 사용하며 피부를 세심하게 돌보셨다”며, 한국의 다단계 스킨케어 문화에 깊은 인상을 받았다고 합니다.

이후 그는 방학마다 부산 외가 집을 방문하며 한국의 최신 뷰티 트렌드를 직접 체험했고, 이후 유럽 친구들에게 한국 화장품을 선물하는 것에서부터 시작해, 한국 스킨케어의 효과를 체감하기 시작했습니다. 자신의 경험을 바탕으로 유럽 시장에 한국인 엄마의 피부관리 비밀을 전파하고 싶다는 열망이 커졌고, 결국 ‘예쁘다’라는 브랜드를 설립하게 된 계기입니다.

‘예쁘다’는 한국의 피부관리 루틴, 특히 다단계 스킨케어의 철학을 6단계 제품 라인에 적용하여 유럽 소비자들의 큰 호응을 얻었습니다. 제조는 엄격한 기준을 지키는 한국의 화장품 업체와 협력하며, 환경과 지속가능성까지 고려하는 비건, 크루얼티프리 제품으로 만들어졌습니다.

이 브랜드의 성공포인트는 단순히 제품의 효과뿐 아니라, 한국인 어머니들의 피부에 대한 정성 어린 관리 습관과 문화의 전달에 있습니다. 출시 후 고객들은 좋은 리뷰를 남기며 자연스럽게 소문이 퍼졌고, 현재는 유럽 전역에서 150만 명 넘는 고객이 ‘예쁘다’를 사랑하게 되었습니다. 독일 베를린에는 플래그십 스토어를 열었고, 유럽 최대 유통 채널인 세포라 650곳에 입점하는 성과를 거두었습니다.

이처럼 ‘한국인 엄마처럼 발랐더니…1500억 잭팟 난 예쁘다’는 브랜드는 단순한 화장품이 아니라, 한국의 피부관리 비밀과 문화를 세계에 알리는 글로벌 K뷰티의 성공 모델이 되었습니다. 블라델 CEO는 “한국에서 모든 성분을 찾고 제조하기 때문에 자신 있게 K뷰티라고 말한다”고 강조하며, ‘글로벌 넘버원 클린 K뷰티’ 브랜드로 성장하는 것이 목표임을 밝히고 있습니다.

이 사례는 한국 엄마들이 전해준 피부에 대한 애정과 정성이 글로벌 무대에서도 큰 성공을 거둘 수 있음을 보여주는 생생한 증거입니다.

K뷰티 철학으로 유럽 시장을 정복한 예쁘다 이야기

“한국인 엄마처럼 발랐더니…1500억 잭팟 난 ‘예쁘다’의 비밀은 어디에 있을까?” 유럽 시장을 강타한 이 K뷰티 브랜드는 단순한 화장품을 넘어 한국의 피부관리 철학을 담은 6단계 스킨케어 루틴을 통해 글로벌 소비자들을 사로잡았습니다. 독일 베를린에서 시작된 이 성공 이야기는, 자연스럽게 유럽 전역 150만 명 넘는 고객을 확보하며 그 비밀을 공개하고 있습니다.

예쁘다의 성공 핵심은 바로 ‘한국인 엄마처럼 피부를 관리하던 모습’에서 출발했습니다. 이 브랜드의 CEO 샌더 준영 반 블라델은 어릴 적부터 한국 어머니와 할머니가 피부에 신경 쓰는 모습을 봐온 경험을 바탕으로, 유럽인들이 전통적으로 간소한 피부 관리 습관을 뛰어넘는 새로운 기준을 제시하고자 했습니다. 그 결과, 한국의 피부관리 문화를 그대로 담은 ‘6단계 스킨케어’ 루틴이 유럽 시장에서 큰 반향을 일으킨 것이죠.

특히, 예쁘다는 비건과 크루얼티프리 기준을 엄격히 준수하며 환경과 지속 가능성을 중시하는 유럽의 소비자들에게 어필하고 있습니다. 한국에서 제조된 제품은 높은 품질과 안전성을 자랑하며, 고객들은 “이제까지 경험하지 못한 피부 솔루션”이라며 호평을 쏟아내고 있습니다. 첫 제품 출시 후 좋은 리뷰와 입소문이 퍼지면서, 단 기간 내 매출 1억달러를 돌파하고 유럽 전역에 확산되었고, 밀라노의 플래그십 스토어와 세포라 온오프라인 매장 650곳에 입점하는 성과를 냈죠.

이 모든 성공의 배경에는 ‘한국인 엄마처럼 발랐더니’라는 자신감과 철학이 깔려 있습니다. 한국식 다단계 피부관리 루틴과 자연 친화적 성분이 결합된 예쁘다만의 제품은, 유럽 시장에서도 “한국의 진짜 피부 비밀”로 자리 잡으며, 글로벌 넘버원 클린 K뷰티 브랜드로 성장하고 있습니다.

이처럼 예쁘다가 보여주는 ‘K뷰티의 진수’는 단순한 제품을 넘어 한국 문화와 철학이 담긴 특별한 메시지입니다. 앞으로도 ‘한국인 엄마처럼 발랐더니’라는 정성과 정제된 품질로, 유럽뿐 아니라 전 세계 피부 고민에 새 길을 열어갈 기대를 모으고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026060236651