[뉴스] 싸니까 한번 써볼까…60대男 다이소에 이것 사러 몰려갔다

최근 국내 뷰티 시장에서 눈에 띄는 변화가 일어나고 있습니다. 바로 ‘싸니까 한번 써볼까…60대男 다이소에 이것 사러 몰려갔다’라는 현상이 그것입니다. 과거에 다이소 화장품은 주로 저가 가성비 제품으로만 인식되었지만, 이제는 화장품 브랜드사들이 다이소 전용 라인과 협업 제품을 내놓으면서 새로운 성장세를 보여주고 있습니다.

이러한 변화는 단순히 가격 경쟁을 넘어서, 소비자들의 기대치와 선택지를 높이고 있습니다. 가격 접근성에 신뢰도가 더해지면서, 기존 여성 중심의 시장을 넘어 남성층과 60대 이상의 중장년층까지 적극적으로 다이소 뷰티 제품을 찾고 있는 모습입니다. 특히 ‘싸니까 한번 써본다’는 인식이 점차 제품력과 신뢰로 전환되면서, 다이소는 저가 화장품의 허들을 낮추는 동시에 ‘브랜드 제품’이란 새로운 영역을 개척하고 있습니다.

그렇다면 왜 60대 남성까지 다이소에 몰려드는 걸까요? 이는 저가 제품의 가격 경쟁력뿐만 아니라, 다양한 연령층의 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 매장과 모바일 앱의 활성화 덕분입니다. 실제로 60대 이상 구매액이 전년 대비 114.3% 증가했고, 앱 이용률도 크게 늘어나면서 오프라인과 온라인이 결합된 새로운 뷰티 소비 트렌드가 형성되고 있습니다.

이처럼 다이소는 단순한 저가 화장품 매장을 넘어, 고객의 신뢰와 제품력을 겸비한 ‘합리적 뷰티 채널’로 자리매김하고 있습니다. 앞으로 경쟁은 가격보다 ‘제품력’에서 갈릴 것이며, 소비자는 성분과 사용감, 브랜드 신뢰도를 따지는 선택을 더 중요하게 여기게 될 것입니다. ‘싸니까 한번 써볼까…’라는 인식이 변화하면서, 다이소 뷰티의 미래는 더욱 밝아지고 있습니다.

가격을 넘어 품질로 경쟁하는 다이소 세컨드 브랜드의 비밀

최근 다이소 화장품이 ‘싸니까 한번 써볼까’라는 단순한 가격 경쟁을 넘어, 브랜드 신뢰도와 품질에서도 경쟁력을 갖추기 시작했습니다. 특히 60대 남성이나 중장년층이 다이소를 방문하는 모습이 늘어나며, 이 변화는 단순히 저가 제품의 확대를 넘어선 전략임이 드러나고 있습니다.

이전까지 다이소 화장품은 ‘가성비’의 상징으로만 여겨졌습니다. 그러나 최근에는 토니모리, 투쿨포스쿨, 정샘물뷰티 등 유명 화장품 브랜드사들이 다이소 전용 라인이나 세컨드 브랜드를 내놓으면서, 제품력과 신뢰도를 높이고 있습니다. 이들은 가격을 낮추면서도, 성분이나 사용자 경험에서 차별화된 가치를 제공하는 데 집중하며 고객의 마음을 사로잡고 있지요.

특히, ‘싸니까 한번 써볼까’하며 시작된 관심은 이제 ‘품질이 좋아서 다시 찾는’ 구매 행태로 변화하고 있습니다. 60대 남성 고객들이 다이소에서 ‘이것 사러 몰려갔다’는 사례는, 가격뿐만 아니라 품질에서도 만족할 만한 제품이 나오고 있음을 보여줍니다. 이는 젊은 층뿐만 아니라 중장년층, 남성 고객까지 확장하는 중요한 계기가 되고 있습니다.

또한, 다이소의 세컨드 브랜드 성장세는 시장 전체의 흐름을 반영하는 신호입니다. 단순히 저가 제품을 판매하던 매대가, 이제는 제품력과 신뢰도를 경쟁의 핵심 변수로 재정립하며, 브랜드들이 새로운 가격대와 소비층을 시험하는 시험장이 돼가고 있습니다.

이렇듯 다이소는 ‘싸니까 한번 써본다’라는 인식을 넘어서, ‘가격 대비 품질’이 중요시되는 소비 트렌드에 적응하며 계속 성장하고 있습니다. 앞으로는 가격 경쟁을 넘어, 제품력과 신뢰도를 기반으로 한 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다. 소비자들도 저렴한 가격은 물론이고, ‘이것이 진짜 쓸만하다고’ 느낄 수 있는 제품을 기대하게 될 것입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202605145546g