[뉴스] 아는 맛이 무섭다더니…해외서 불티나자 깜짝 전망 나왔다

“아는 맛이 무섭다더니…해외서 불티나자 깜짝 전망 나왔다.” 최근 식품업계의 이 묘한 격언이 오리온의 글로벌 성장을 단적으로 보여줍니다. 오리온은 이미 우리나라를 대표하는 과자 브랜드일 뿐 아니라, 전 세계 소비자들에게도 큰 인기를 끌며 ‘달콤한 성공’을 거두고 있는데요. 그 비밀은 무엇일까요? 바로 ‘현지화 전략’과 ‘맛의 혁신’이 만들어낸 놀라운 성과입니다.

오리온의 해외 매출은 연평균 22% 이상 성장하며, 전체 매출의 3분의 2를 해외에서 벌어들이고 있습니다. 특히 베트남, 러시아, 중국 등 다양한 국가에서 특화된 제품을 선보이며 현지 소비자들의 입맛을 사로잡고 있는데요. 예를 들어, 베트남 법인에서 개발한 ‘안’ 쌀과자는 현지인들의 건강과 맛을 동시에 잡은 대표 사례입니다. 신선한 원료와 현지 제조 방식을 고수함으로써 ‘믿고 먹을 수 있는’ 현지 맞춤형 제품을 만들어내고 있는데, 이는 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두는 핵심 전략이 되었습니다.

또한, 초코파이의 성장은 ‘아는 맛이 무섭다더니’라는 말이 실감나게 하는 사례입니다. 지난해 러시아에서만 2000억 원대의 매출을 기록하며, 연평균 22%의 성장률을 보여주고 있습니다. 이처럼 각국의 입맛과 문화에 맞춘 다양한 제품군을 통해 오리온은 ‘국민 과자’라는 수식어를 넘어, 글로벌 ‘메가 브랜드’로 자리 잡았습니다.

전문가들은 오리온이 앞으로도 해외 성장세를 지속할 것으로 전망하며, 2028년에는 매출 4조 원, 영업이익 7000억 원 돌파가 기대된다고 분석합니다. 국내외 식품업계가 ‘현지 직접 제조’와 ‘맛의 혁신’에 힘쓰는 이유이기도 하죠. 이처럼 오리온의 성공 스토리는, 글로벌 시장에서도 ‘아는 맛’이 얼마나 중요한지 새삼 일깨워줍니다. 앞으로의 행보가 더욱 기대되는 이유입니다.

현지화를 넘어 글로벌 메가 브랜드로: 오리온의 미래 전망

“아는 맛이 무섭다더니…해외서 불티나자 깜짝 전망이 나왔다”라는 말이 바로 지금의 오리온을 딱 설명하는 듯합니다. 베트남, 러시아, 인도 등 세계 각지에서 현지 맞춤형 제품을 선보이며 글로벌 시장을 주도하는 오리온은 이제 ‘현지화’를 넘어 ‘글로벌 메가 브랜드’로 성장하는 데 성공했습니다.

베트남 호찌민의 대형 마트에서 현지 고객이 오리온의 인기 제품인 초코파이를 구매하는 모습은 현지 시장에 대한 강한 적합성을 보여줍니다. 지난해 베트남 법인에서 개발한 쌀과자 ‘안’이 800억 원의 매출을 기록하는 등, 오리온은 현지 소비자의 취향을 세심하게 공략하는 전략으로 글로벌 성과를 높여가고 있습니다.

특히 러시아에서는 초코파이 매출이 3년 만에 2배를 넘기며, 연평균 22%씩 성장하는 눈부신 성과를 내고 있습니다. 맞춤형 제품 개발로 러시아 시장에서 12종의 초코파이를 선보이며, 비건 초코파이 등 인도, 중국 등 다양한 국가별 기호를 반영하는 것도 성공 비결입니다. 이러한 현지화 전략은 수익성을 높이고, 경쟁력을 공고히 하는 핵심 요소로 자리 잡았어요.

증권업계는 오리온의 성장 가능성을 높이 평가하며, 앞으로 2028년까지 매출 4조원, 영업이익 7000억 원 달성을 기대하고 있습니다. 올해만 해도 예상 매출이 3조 6799억 원에 이르고, 해외 시장의 지속적인 확장이 기대되기 때문입니다. 오리온은 이미 9개의 ‘글로벌 메가 브랜드’를 보유하고 있어, 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 리더로 부상하고 있습니다.

이처럼 ‘아는 맛’이 전 세계 소비자들의 일상에 자연스럽게 자리 잡아가는 모습은 매우 인상적입니다. 해외서 불티나게 팔리는 오리온 제품들은 앞으로도 더 많은 나라에서 만날 수 있을 것이며, 글로벌 시장의 핵심 주자가 될 전망입니다. 지금의 성과는 단순한 성공을 넘어, 내년, 내후년 더 높은 성장곡선을 기대하게 만듭니다. 앞으로의 오리온 성장 스토리를 기대하며, 글로벌 시장을 무서운 속도로 흔들어 놓을 이 기업의 여정을 함께 지켜봐야겠습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202605095505i