[뉴스] MZ들 열광한 꽃무늬 티셔츠…요즘 왜 안보이나 했더니

최근 ‘MZ들 열광한 꽃무늬 티셔츠…요즘 왜 안보이나 했더니’라는 말이 나올 만큼, 한때 패션 트렌드의 정점에 있었던 꽃무늬 티셔츠가 시장에서 점점 희미해지고 있습니다. 특히, K패션을 대표하는 브랜드인 마르디 메크르디는 한때 ‘3마’로 불리며 젊은 고객층의 마음을 사로잡았던 대표 주자였지만, 지금은 실적 급감과 함께 위기를 맞고 있는데요. 과연 이 대담한 변화의 배경에는 무엇이 있을까요?

마르디 메크르디는 2018년 출범 이후, 무신사와 같은 온라인 플랫폼에서 인기를 끌며 ‘로고 플레이’와 꽃무늬 패턴으로 MZ세대를 사로잡았었습니다. 특히 강렬한 브랜드 명과 박화목 대표의 독창적인 디자인이 이목을 집중시켰죠. 그러나 최근에는 전략 변화와 패션 트렌드의 변화가 겹치면서, 꽃무늬 티셔츠의 인기도 예전만큼 올라오지 않고 있습니다.

그 원인 중 하나는 ‘조용한 럭셔리’라는 새로운 소비 트렌드와 함께, 브랜드 자체의 확장 없이 한정된 디자인에만 집중한 점입니다. 경쟁 브랜드들이 해외 진출과 제품군 다양화로 시장을 확장하는 와중에, 마르디 메크르디는 브랜드 확장에 소극적이었고, 결국 시장에서의 경쟁력을 잃게 되었습니다. 더욱이, 자사몰 직접 판매(D2C) 전략이 실패하면서 유통 채널도 위축되었죠.

이와 더불어 ‘로고 플레이’ 마케팅은 한때 강력한 무기였지만, 지금은 ‘조용한 럭셔리’ 트렌드와 충돌하며 효과를 잃기 시작했습니다. 패션 업계 전문가들은 “과거의 인기 비결이던 화려한 꽃무늬와 큼직한 로고는 지금의 소비자에게는 과감한 변화의 신호로 보여질 수도 있다”고 분석합니다.

이렇게 꽃무늬 티셔츠와 함께 한때 전성기를 누리던 브랜드들이 침체에 빠진 지금, 시장은 빠른 변화에 민감하게 반응하고 있으며, 패션업계의 향후 방향성도 관심의 대상이 되고 있습니다. ‘한때 열광했지만 지금은 사라져버린’ 이 패션 아이템들은, 변화하는 트렌드와 소비자 요구에 얼마나 민첩하게 대응하느냐에 대한 중요한 교훈이 되고 있습니다.

실패한 D2C 전략과 ‘로고 플레이’의 몰락, 그리고 미래는?

무신사와 결별하고 자사몰 직접 판매(D2C)에 나섰던 마르디 메크르디의 전략은 왜 실패했을까? 최근 패션 시장의 변화에 따라 브랜드들이 겪는 어려움을 분석하면서, 특히 MZ세대를 열광하게 했던 ‘꽃무늬 티셔츠’ 등 인기 아이템들이 왜 점점 사라지고 있는지 짚어본다.

한때 ‘3마’로 불리며 K패션의 대표 주자로 떠올랐던 마르디 메크르디는 2020년 무신사 등 플랫폼에서 큰 인기를 끌었지만, 최근 실적이 급락하며 일부가 무너지고 있다. 특히, 무신사와의 결별 이후 자사몰로 전략을 전환했지만, 여기에 따른 판관비 폭증과 브랜드 가치를 높이던 ‘로고 플레이’ 마케팅의 한계가 실적 부진의 핵심 원인으로 꼽힌다. 2023년 말 무신사를 떠난 결정은 과연 무엇을 불러왔을까?

실적 부진의 배경에는 여러 요인이 존재한다. 먼저, 대규모 판관비 증가와 함께 브랜드의 확장성 부족이 심각한 문제로 대두되고 있다. 2023년 매출은 213억원 수준에 머무르며, 1년 전보다 확연한 하락을 보여준다. 게다가, ‘요즘 왜 안보이나 했더니’라는 말이 나올 만큼 한 때 MZ 세대가 열광한 꽃무늬 티셔츠 등의 아이템은 시장에서 점차 희미해지고 있다. 이는 패션업계 전반에 걸친 ‘조용한 럭셔리’와 ‘로고 플레이’의 몰락을 반증하는 것으로 볼 수 있다.

시장에서는 변화하는 소비 트렌드에 적응하지 못한 브랜드들이 경쟁력을 잃고 있다는 평가가 많다. 특히, 브랜드 확장보다는 정체된 제품군에 머무른 전략이 부정적인 영향을 미치고 있다는 지적이다. 앞으로도 패션 업계의 경쟁 심화와 함께, ‘옛 히트템’의 부활 또는 새로운 감각의 디자인이 힘을 얻을지 관심이 집중되고 있다.

패션업계 관계자는 “시장과 소비자 취향이 빠르게 변화하는 가운데, 단순 로고와 브랜드명만 내세운 전략으로는 살아남기 어렵다”고 경고한다. 지금이야말로 변화하는 트렌드에 맞춘 혁신이 필요하며, 브랜드들이 ‘지금, 여기’에 집중하는 모습이 성공의 열쇠가 될 것이다.

이처럼, 과거 MZ들을 열광시켰던 꽃무늬 티셔츠와 같은 인기 아이템들이 ‘요즘 왜 안보이나 했더니’라는 말로 회자되는 이유를 되새기며, 앞으로의 패션 시장이 어떤 방향으로 나아갈지 함께 전망해보는 것도 의미가 있을 것이다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026050328391