[뉴스] 요즘엔 게임을 안해요…게임사들 진짜 경쟁자는 숏폼

왜 요즘 사람들은 게임 대신 짧고 강렬한 영상에 빠져들고 있을까? 인스타그램과 틱톡이 각각 기록한 최대 사용 시간은 이 흐름이 단순한 유행 이상임을 보여줍니다. 1월 기준으로 인스타그램의 월간 사용 시간은 무려 326억 분으로, 숏폼 플랫폼들이 일상 곳곳을 차지하는 모습을 여실히 드러내고 있죠. 틱톡과 틱톡 라이트 역시 각각 92억, 64억 분으로 역대 최대치를 경신하며, 멀리 떨어진 화면에서도 숏폼 콘텐츠의 정체성을 보여줍니다.

이 같은 현상은 단순한 트렌드가 아니라, 우리의 콘텐츠 소비 방식을 뒤바꾸는 핵심 축이 되고 있습니다. 숏폼 플랫폼들은 스마트폰에서 TV, 심지어 거실까지 영역을 넓히며, ‘짧고 강렬한 영상’으로 우리 여가시간을 채우는 전략을 적극 펼치고 있습니다. 인스타그램은 아마존 파이어TV와 구글 TV에 릴스(Reels)를 확대하고, 틱톡도 TV 최적화 앱을 개발하는 등 이미 전통적인 미디어 플랫폼과 경쟁하면서 새로운 시도를 이어가고 있죠.

이러한 변화는 특히 게임업계에 큰 영향을 미치고 있습니다. 과거에는 경쟁작이나 다른 엔터테인먼트가 경쟁자였다면, 이제는 바로 숏폼 콘텐츠가 ‘진짜 경쟁자’로 떠오르고 있습니다. 국내 주요 게임사들은 숏폼 콘텐츠를 적극 도입하거나 관련 플랫폼을 자체 개발하는 등, 새로운 생태계를 조성하며 이용자들의 관심을 붙잡기 위한 경쟁을 벌이고 있습니다. 예를 들어 넥슨은 ‘넥슨 피크’라는 숏폼 커뮤니티 플랫폼을 선보였고, 데브시스터즈는 ‘쿠키런: 킹덤’의 미니게임과 숏 애니메이션으로 사용자 몰입도를 높이고 있죠.

이러한 흐름 속에서 게임 이용자의 시간은 한정되어 있는데, 짧고 자극적인 숏폼 콘텐츠가 먼저 차지하기 때문에, 게임을 시작하기 전에 이미 피로감을 느끼는 이용자들이 늘어나고 있다는 것도 중요한 포인트입니다. 결국, ‘요즘엔 게임을 안해요’라는 말이 점점 더 현실이 되어 가고 있으며, 게임사들은 이 변화에 맞춰 새롭게 전략을 모색하는 중입니다.

이처럼 숏폼 콘텐츠는 단순한 재미를 넘어 새로운 미디어 생태계를 만들어 가고 있으며, 우리의 여가와 여가 시간을 재정의하고 있습니다. 앞으로 어떻게 변화가 이어질지, 그 흐름을 주목할 필요가 있습니다.

게임사들의 전략 변화: 숏폼과의 경쟁에서 살아남기

요즘엔 게임을 안해요…라는 말이 공통된 캐치프레이즈처럼 들릴 만큼, 숏폼 플랫폼이 주도하는 미디어 환경이 빠르게 변화하고 있습니다. 인스타그램, 틱톡 등 숏폼 서비스는 스마트폰은 물론 거실 TV까지 넘나들며 사용자들의 여가 시간을 잠식하고 있는데요. 이러한 흐름은 자연스럽게 게임 업계에도 큰 파장을 일으키고 있습니다. 게임사들은 이제 숏폼과 경쟁하는 것이 아니라, 숏폼을 넘어 새로운 방식의 콘텐츠와 몰입도를 높이는 전략으로 방향을 전환하고 있습니다.

숏폼의 확대와 게임업계의 도전

숏폼 플랫폼들은 이미 일상의 일부로 자리 잡았습니다. 지난해 기준, 인스타그램과 틱톡은 각각 수백억 분의 사용자 시간을 기록하며 역대 최대치를 경신했고, 플랫폼들은 TV 화면까지 영역을 확장하며 ‘거실까지 접수’하려는 움직임을 보이고 있습니다. 이러한 변화 속에서 ‘진짜 경쟁자는 숏폼’이라는 말이 업계 관계자들 사이에서 자연스럽게 흘러나오고 있습니다.

게임사들의 혁신 전략: 숏폼에 맞서기

이 같은 환경 변화에 대응해 국내 게임사들도 적극적인 전략을 펼치고 있습니다. 넥슨은 지난해 9월 자체 숏폼 커뮤니티 플랫폼 ‘넥슨 피크’를 선보여, 유저들이 게임 하이라이트, 공략 팁, 밈 등을 공유하는 생태계를 구축했습니다. 이를 통해 외부 채널에 의존하던 콘텐츠 소비 구조를 변화시키고, 유저 창작물들이 자연스럽게 IP 확장과 수익으로 연결되도록 유도하고 있습니다.

한편, 데브시스터즈는 ‘쿠키런: 킹덤’에 다양한 미니게임을 주기적으로 운영하며, 스토리와 연계된 숏 애니메이션을 유튜브에 지속적으로 선보여 이용자 몰입도를 높이고 있습니다. 이러한 ‘몰입도 강화’ 전략은 게임 자체의 매력을 높여, 숏폼 경쟁에서 독자적인 위치를 확보하려는 노력의 일환입니다.

새로운 시도, 그리고 성장의 키

게임업계 관계자는 “하루 여가 시간은 한정적이고 짧고 자극적인 숏폼 콘텐츠가 먼저 차지하면서, 게임을 켜기도 전에 피로해진 이용자를 잡기 점점 더 어려워지고 있다”고 말합니다. 이에 대응하는 여러 기업들은 ‘웰메이드’ 전략을 통해 게임의 몰입도를 극대화하거나, 유저 제작 콘텐츠를 적극 활용하는 다양한 시도를 하고 있습니다.

앞으로도 ‘요즘엔 게임을 안해요’라는 현상은 계속될 수 있지만, 그들이 주목하는 곳은 바로 숏폼이 아니라, 이를 뛰어넘는 유저의 관심과 몰입도를 끌어올릴 새로운 방식입니다. 게임사들의 이러한 변화와 혁신이 어떤 결실을 맺을지 지켜보는 것도 흥미로운 포인트입니다.

게임 업계가 숏폼과 경쟁하며 새로운 생존 전략을 모색하는 모습은, 오늘날 디지털 미디어 환경의 빠른 변화에 대한 가장 실감나는 사례라고 할 수 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202603050513g