[뉴스] 명품도 아닌데 매장 입장에만 한 시간…백화점서 잘나간다

최근 한국 내 백화점 스포츠웨어 매장이 평일 낮 시간대에도 수많은 소비자들로 북적이며 ‘입장 대기’ 줄이 끊이지 않고 있습니다. 명품도 아닌데 매장 입장에만 한 시간 이상 기다려야 하는 상황이 일상처럼 자리 잡았는데, 이는 단순한 유행을 넘어 우리 삶의 질적 변화와 건강에 대한 가치관이 반영된 결과라고 볼 수 있습니다.

이 현상의 배경에는 코로나19를 계기로 건강과 웰니스에 대한 관심이 급증하면서, 운동복뿐 아니라 일상복으로 활용 가능한 스포츠웨어가 주목받기 시작한 것이 큰 영향을 미쳤습니다. 젊은 세대는 물론 40~50대 소비층까지 두루 폭넓게 유입되면서, 매장 방문이 늘어난 것이죠. 실제로 매장에서는 고기능성 운동화와 캐주얼 아이템이 함께 전시되며, 단순 운동 용품을 넘어 일상 패션의 일환으로 자리 잡았음을 보여줍니다.

이와 동시에 백화점들도 이 시장의 성장 가능성을 파악하고 적극적으로 스포츠 브랜드 유치와 매장 확장에 나서고 있습니다. 예를 들어, 롯데백화점 잠실점은 아디다스 센터를 열고, 현대백화점과 신세계백화점도 프리미엄 스포츠 브랜드를 확장하면서 시장을 공략하고 있는데요.
이렇게 소비자들의 건강과 일상생활 속 스포츠웨어의 중요성은 앞으로도 계속 커질 전망입니다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면, 국내 스포츠웨어 시장은 2030년까지 13조 원대를 넘어설 것으로 예상되어, ‘명품도 아닌데 매장 입장에만 한 시간이 넘는’ 현상은 일시적 유행이 아니라, 우리 사회의 패러다임 변화의 신호탄이라 할 수 있겠습니다.

이처럼 백화점 스포츠웨어 매장들이 누구나 기다릴 정도로 붐비는 현상은, 단순히 일시적 유행이 아닌 건강을 중시하는 현대인의 라이프스타일 변화와 밀접한 관련이 있으니, 앞으로의 시장 동향과 소비 패턴을 주목하는 것도 흥미로울 것입니다.

11조 원 시장, 백화점과 스포츠웨어의 새로운 동맹

최근 백화점 매장 앞에서 명품도 아닌데 매장 입장에만 한 시간씩 줄을 서는 풍경이 일상이 되면서, 스포츠웨어가 어떻게 소비 트렌드를 변화시키고 있는지 보여주는 사례가 곳곳에서 포착되고 있다. 이제는 런닝화와 운동복이 단순한 스포츠용품을 넘어 패션의 중심으로 자리 잡으며, 휴대폰 대신 운동화와 러닝복이 일상복으로 활용되는 시대가 열리고 있다.

이러한 변화는 코로나19 이후 건강과 자기관리에 대한 관심이 폭발적으로 늘어난 결과이다. 건강을 위한 소비, 즉 웰니스 소비는 연령층과 성별을 가리지 않고 확산되면서, 백화점 내 스포츠 브랜드 매장에는 소비자의 발걸음이 끊이지 않는다. 최근 롯데백화점과 현대백화점, 신세계백화점 등 주요 백화점들이 스포츠 브랜드 확장에 적극 나선 것도 이 같은 트렌드의 반영이다.

특히, 스포츠웨어 시장은 기존 의류시장과는 차별화된 성장세를 기록하고 있다. 업계에 따르면, 지난해 국내 스포츠웨어 시장은 11조 원 규모로 추산되며, 앞으로 2030년까지 약 14조 원 이상으로 확대될 전망이다. 시장조사 기관들도 이 추세가 지속될 것이라 예측하며, 백화점 역시 이에 맞춰 스포츠 매장 출점을 확대하고 있다. 예를 들어, 롯데백화점 잠실점은 아디다스 센터를 열었고, 현대백화점은 알로와 온러닝 매장을 선보였다.

이처럼 스포츠웨어는 대중의 일상 속으로 깊숙이 자리 잡으며, 단순한 운동복을 넘어 패션 아이템으로서의 역할도 커지고 있다. 기존 경쟁이 치열한 명품 시장과는 달리, 스포츠웨어 시장은 앞으로도 11조 원대를 넘어 13조 원대까지 빠른 성장을 기대할 수 있다. 한마디로, ‘운동화 하나, 러닝복 하나가 어디서든 보수적인 명품보다 더 큰 소비를 이끌어내는’ 시대가 열린 것이다.

이들 소비자는 이제 휴대폰 대신 운동화를 들여다보며, 건강과 스타일을 동시에 챙긴다. 매장 입장 대기 시간조차 ‘명품도 아닌데 한 시간씩 기다린다’는 말이 무색하게, 스포츠웨어가 ‘최신 패션’으로 자리매김하는 지금, 앞으로 이 시장이 어떻게 변화할지 기대를 모은다. 2030년까지 변화하는 국내 스포츠웨어 시장의 모습에 귀 기울일 때다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202602203906g