[뉴스] 저긴 꼭 가야 해…다음 여행지, 드라마·예능 보고 정한다

넓은 세상을 여행하려면 여러 조건이 필요하지만, 지금은 그중에서도 ‘혹할 만한 영상 콘텐츠’ 하나만으로도 여행 계획이 완전히 바뀌고 있습니다. 넷플릭스 드라마 한 편, 유튜브 예고편 하나가 특정 국가의 검색량을 수직 상승시키고, 즉시 여행 예약으로 연결되는 현상이 반복되고 있는데요. 이 현상을 ‘스크린 투어리즘’이라 부르며 여행 산업의 큰 흐름으로 자리 잡고 있습니다.

왜 이렇게 강렬한 충동이 생기는 걸까요? 바로 드라마나 예능 프로그램 속 장면들이 그 나라의 감성을 직관적으로 전달하기 때문입니다. 화면 속 이국적 풍경과 감성적인 순간들이 ‘저긴 꼭 가야 해…’라는 강렬한 마음을 자극하는 것이죠. 여행을 계획하지 않았던 사람도, 영상 속 곳을 직접 경험하고 싶은 충동에 휩싸이게 만듭니다.

최근 업계에서는 이 흐름에 맞춘 다양한 여행 상품을 선보이고 있습니다. 일본의 도쿄·가마쿠라·에노시마를 묶은 소도시 연계 상품, 캐나다 로키 자연을 일주하는 항공 패키지, 이탈리아 남북 종단 여행 등, 영상에서 영감을 받은 맞춤형 일정들이 인기를 끌고 있죠. 특히, ‘드라마 속 장면’을 실제로 경험하는 것에 대한 기대감이 높아지면서, 대도시와 소도시를 결합하거나 자연과 문화를 동시에 즐길 수 있는 프로그램이 강세를 보이고 있습니다.

이뿐만 아니라, 유튜브 콘텐츠도 큰 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어 ‘풍향고’라는 여행 콘텐츠의 예고편이 공개된 후, 오스트리아 검색량은 전년 대비 190% 이상 증가했고, 수도 빈의 경우 260%나 급증했습니다. 영상 콘텐츠가 ‘버킷리스트’를 자극하며 여행 욕구를 한껏 끌어올리는 모습입니다. 헝가리와 부다페스트 역시 관심이 높아지고 있어, 실제 여행까지 이어지는 사례가 증가하는 추세입니다.

이러한 흐름은 글로벌 트렌드와도 맞닿아 있습니다. 익스피디아의 보고서에 따르면, 절반 이상의 글로벌 여행객이 ‘스크린 투어리즘’을 통해 여행지 선택에 영향을 받고 있다고 하니, 앞으로 더욱 많은 사람들이 영상 속 장소를 향한 여행을 꿈꾸게 될 것입니다. 특히 MZ세대(밀레니얼+Z)가 콘텐츠를 보고 여행을 계획하는 비율이 높아지면서, 지상파 TV, SNS, 스트리밍 서비스 등 다양한 채널에서 촬영지와 관련된 정보가 중요한 여행 정보로 자리잡고 있습니다.

이제는 ‘저긴 꼭 가야 해…다음 여행지, 드라마·예능 보고 정한다’는 말이 자연스러워질 만큼, 영상 콘텐츠가 여행의 중요한 출발점이 되고 있습니다. ‘화면 속 감동’을 현실로 만들어주는 새로운 여행 패러다임이 바로 지금, 우리 곁에 와 있습니다. 당신도 영상 속 장소로 떠나는 꿈, 이제 시작해보는 건 어떨까요?

미디어가 바꾸는 여행 문화, 그리고 그 미래: 저긴 꼭 가야 해…다음 여행지, 드라마·예능 보고 정한다

요즘 여행은 예전과는 확연히 달라지고 있습니다. 특히 미디어와 영상 콘텐츠가 여행지 선택의 주요 기준으로 자리 잡으며, ‘저긴 꼭 가야 해…’라는 한마디가 여행지로 향하는 발길을 이끄는 시대가 도래했죠. 이제는 드라마와 예능 프로그램, 유튜브 콘텐츠 하나가 어느 나라, 어느 도시의 검색량과 여행 문의를 급증시키는 강력한 힘이 되고 있습니다. 이는 단순한 트렌드를 넘어, 여행 산업의 새로운 패러다임을 보여주는 현상입니다.

콘텐츠로 떠나는 여행, 그 강력한 힘

최근 넷플릭스 인기 드라마 ‘이 사랑 통역되나요’의 방영 이후, 일본, 캐나다, 이탈리아와 같은 여행지에 대한 관심이 급증한 것을 눈여겨볼 만합니다. 하나투어에 따르면, 방송 직후 해당 지역의 검색 트래픽이 의미 있게 늘었으며, 일부 상품은 실제 예약으로까지 이어졌습니다. 이처럼 영상 콘텐츠는 여행지의 이국적 풍경과 감성을 생생하게 전달하며, 여행 심리를 직접 자극하는 역할을 하고 있습니다.

유튜브 채널 ‘뜬뜬’의 ‘풍향고’ 예고편이 공개된 후, 오스트리아의 검색량이 전년 대비 190%, 수도 빈은 무려 260% 증가하는 등 영상이 만들어내는 ‘버킷리스트’ 효과는 점차 확산되고 있습니다. 여행자들은 이 영상을 통해 ‘이곳을 꼭 가봐야겠다’는 의지를 가지게 되는 것이죠. 이는 ‘저긴 꼭 가야 해’라는 감정을 유발하며, 단순한 시청 경험을 넘어 여행 계획으로 직결되고 있음을 보여줍니다.

변화하는 여행 일정과 서비스

이 같은 트렌드에 맞춰 여행 산업도 새로운 전략을 펼치고 있습니다. 일본 도쿄·가마쿠라·에노시마를 아우르는 소도시 연계 상품, 캐나다 로키 자연 일주 패키지, 이탈리아 남북 일주 등 콘텐츠 속 장면을 재현하는 여행 일정이 늘어나고 있습니다. 이는 대도시와 소도시를 결합하여 드라마·예능의 ‘한 장면’을 체험할 수 있는 프로그램들로 변화하는 모습입니다.

또한, 산업 관계자들은 영상 속 감성과 분위기를 경험할 수 있는 ‘체험형’ 상품 개발에 힘쓰고 있습니다. 이는 단순한 방문을 넘어, 콘텐츠가 전달하는 감정까지 체험으로 연결하는 차원으로, 여행의 새로운 가치를 창조하는 중요한 전략입니다.

미디어와 여행의 융합이 가져올 미래

이러한 현상은 글로벌 트렌드와도 맥을 함께 합니다. 익스피디아 그룹의 ‘언팩 26’ 보고서에 따르면, 글로벌 여행객의 절반 이상이 최근 스크린 투어리즘(영상을 통한 여행) 관심이 높아졌다고 답했고, 한국 여행객 역시 ‘TV 프로그램이나 영화에 나온 장소를 검색하거나 여행할 의향이 있다’고 응답했습니다. 특히, 48%의 한국 여행객이 ‘다음 여행지’를 선정할 때 드라마·예능 콘텐츠를 참고한다고 하니, ‘저긴 꼭 가야 해’라는 말이 더 이상 말이 아닌 행동으로 연결되고 있는 셈입니다.

이와 함께, 한류 콘텐츠의 인기도 한몫하고 있습니다. ‘오징어게임’ 촬영지와 한국 체험 콘텐츠의 검색량이 급증하며, 외국인 관광 수요 역시 빠르게 늘고 있습니다. 콘텐츠 수출이 곧 관광 수출로 연결되는 이 새로운 흐름은, 국내 여행 시장뿐만 아니라 글로벌 관광 산업 전체에 혁신적 변화를 예고합니다.

앞으로의 여행, 그리고 당신의 선택은?

이처럼 미디어가 만들어낸 ‘스크린 투어리즘’은 앞으로도 계속 진화할 것입니다. 여행사는 영상 콘텐츠와 연계된 맞춤형 상품 개발에 박차를 가하고 있으며, AI 추천 기술을 활용한 ‘영상 속 장면 재현’ 체험형 상품도 속속 등장하고 있습니다.

이제는 좋은 여행지는 ‘당신이 보고 싶은 바로 그 모습’으로 재현됩니다. ‘저긴 꼭 가야 해’라는 강한 인상을 남기는 영상과 콘텐츠는, 더 이상 선택의 기준이 아니라 여행의 시작이 되고 있습니다. 다음 여행지는 어떤 드라마·예능의 배경인지, 영상 콘텐츠를 통해 미리 경험하고 결정하는 시대, 바로 우리 곁에 와 있습니다. 지금 바로 ‘저긴 꼭 가야 해’라는 꿈을 품고, 미디어가 선사하는 감동의 여행으로 떠나보세요.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202602191598g