[뉴스] 라방 보는 주부들 대체 얼마나 많길래…깜짝 놀랄 결과

최근 들어 ‘라방 보는 주부들 대체 얼마나 많길래…깜짝 놀랄 결과’라는 말이 자연스럽게 떠오를 만큼, 모바일 라이브커머스가 우리 일상 곳곳을 점령하고 있습니다. 과연 TV 홈쇼핑이 점점 잊혀지고 모바일 라이브커머스가 뜨고 있는 이유는 무엇일까요? 주부들의 쇼핑 습관이 이렇게 급변한 비결을 함께 파헤쳐봅니다.

그동안 전통적인 TV 홈쇼핑은 많은 가정에서 중요한 구매 채널이었지만, 최근에는 모바일 기반의 라이브커머스로 무게 중심이 이동하는 모습입니다. 업계 통계에 따르면, 지난해 국내 라이브커머스 시장은 무려 4조7000억 원 규모로 성장하며, 전년 대비 35%나 늘어났습니다. 특히, 디지털·가전 제품이 큰 폭으로 매출을 올리며 주부들이 왜 라이브커머스에 열광하는지 알 수 있는 중요한 신호입니다.

왜 주부들이 라이브커머스에 눈길을 돌릴까요? 첫째, 모바일이라는 편리한 쇼핑 채널 덕분입니다. 언제 어디서든 스마트폰만 있으면 실시간 라이브 방송을 시청하며 제품 정보를 즉각 확인하고 구매할 수 있으니, 시간과 장소의 제약이 사라졌죠. 둘째, 다양한 스마트 가전과 프리미엄 제품들이 인공지능(AI) 기능과 결합되어 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 특히 주방가전과 생활가전이 각각 1500억 원이 넘는 매출을 기록하며, 스마트홈 트렌드와 맞물려 더욱 각광받고 있습니다.

이와 함께, ‘라방 보는 주부들 대체 얼마나 많길래’라는 말이 나올 만큼 라이브커머스를 활용하는 시장이 급증하고 있습니다. 과거 TV 홈쇼핑이 갖던 한계, 즉 고정된 방송 시간과 한정된 상품 구색을 넘어서는 시도죠. 모바일로 바로 연결되는 실시간 소비 경험은 소비자에게 더 큰 만족감과 신뢰를 주며, 집에서도 손쉽게 쇼핑하는 문화로 자리 잡고 있습니다.

이처럼 빠르게 변화하는 쇼핑 환경은 앞으로도 계속될 전망입니다. 주부들의 쇼핑 습관이 이렇게 변하는 데에는 모바일 친화적인 플랫폼과 신뢰할 수 있는 실시간 방송 콘텐츠가 핵심 역할을 하고 있습니다. 결국, ‘라방 보는 주부들 대체 얼마나 많길래’라는 놀라운 수치는, 현대인의 스마트한 쇼핑 라이프가 얼마나 많은 사람들에게 사랑받고 있는지를 보여주는 증거입니다.

라이브커머스가 디지털·가전 시장의 판도를 바꾸다

최근 온라인 쇼핑 트렌드의 변화는 눈부시게 빠르게 일어나고 있습니다. 특히, 라이브커머스가 디지털·가전 시장의 핵심 판매 채널로 자리매김하면서 그 변화의 폭이 더욱 확대되고 있는데요. ‘라방 보는 주부들 대체 얼마나 많길래…깜짝 놀랄 결과’라는 말이 실감나게 느껴질 만큼, 모바일 기반의 라이브 커머스는 시장의 판도를 완전히 뒤바꾸고 있습니다.

2024년 한 해 동안 국내 라이브커머스 시장은 무려 4조 7천억 원 규모로 성장하며 전년 대비 35%나 상승했습니다. 특히 디지털·가전 제품이 이 시장의 핵심 ‘효자템’으로 떠올랐는데요. 지난해 라이브커머스를 통해 판매된 디지털·가전 매출액은 7,069억 원에 달하며 전년 대비 65.9% 폭증하는 기염을 토했습니다. 이 중에서도 주방가전은 1,523억 원으로 가장 큰 비중을 차지하며 눈길을 끌고 있습니다.

이와 대조적으로, 전통적인 TV 홈쇼핑의 디지털·가전 매출은 급감하는 추세입니다. 지난해 한 달간 TV 홈쇼핑의 디지털·가전 매출은 737억 원으로 전체 홈쇼핑 매출의 5.4%에 불과했고, 전년 동기 대비 27.4%가 감소하는 등 시장의 무게중심이 모바일로 이동하고 있음을 보여줍니다. 업계 관계자들은 이러한 변화가 단순한 우연이 아니라, 모바일을 활용한 소비자들의 구매 행동 변화와 밀접한 관련이 있다고 분석하고 있습니다.

실제로, 국가데이터의 통계에 따르면 지난해 12월 모바일쇼핑 거래액은 18조 7,991억 원에 달했으며, 연간 거래액은 198조 3,395억 원으로 성장했습니다. 특히, 컴퓨터·가전, 통신기기 등이 20조 원 이상을 기록하며 모바일 쇼핑이 디지털·가전 시장의 새로운 강자로 떠오르고 있음을 알 수 있습니다. 이처럼, 스마트 가전과 계절가전의 폭발적 수요 증가는 인공지능(AI) 기능이 탑재된 프리미엄 제품들이 라이브커머스에서 큰 인기를 끄는 원인이 되고 있습니다.

이러한 변화의 핵심에는 바로 모바일과 라이브커머스의 결합이 있습니다. 소비자들은 주방가전, 생활가전에서부터 AI 기능이 탑재된 고가 제품까지 손쉬운 온라인 생중계 구매를 통해 더욱 프리미엄 가전의 문턱을 낮추고 있습니다. 덕분에, ‘라방 보는 주부들 대체 얼마나 많길래…깜짝 놀랄 결과’라는 현실이 과언이 아니게 되었죠.

이처럼, 라이브커머스는 2024년 디지털·가전 시장의 ‘효자템’을 만들어내며, 앞으로의 성장 동력으로 자리 잡고 있습니다. 미래 지향적인 모바일 쇼핑 트렌드와 함께 디지털·가전의 새로운 패러다임이 어떻게 변화할지, 계속해서 눈여겨봐야 할 시점입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202602134442g