[뉴스] AI 지각생 애플, 구글·오픈AI와 전략적 협업 나선다

최근까지 “AI 지각생 애플”이라는 평가가 적지 않았던 애플이, 이번 전략적 움직임을 통해 AI 시장에서 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 구글과 오픈AI라는 AI 강자들 사이에서 조심스럽게 균형을 잡으며, 기술 경쟁의 판을 뒤집으려는 모습이 눈길을 끈다.

애플은 이번 주 구글의 최신 AI 챗봇 ‘제미나이’를 아이폰과 AI 도우미인 ‘시리’에 도입하기로 발표하였다. 이는 AI 분야에서 한때 뒤쳐졌다는 평가를 받던 애플이 적극적으로 ‘구글·오픈AI와 전략적 협업 나선다’는 신호로 해석된다. 특히, 애플은 오픈AI의 챗GPT를 모바일 기기에 연동하는 작업도 유지하며, 경쟁사와의 제휴를 통해 AI 생태계를 확장하는 전략을 택하고 있다.

이러한 움직임은 애플이 그동안 공개적으로 AI에 대한 투자를 소극적으로 유지했던 배경과도 연결된다. FT에 따르면, 애플은 최근 5년간 전체 매출의 약 3%만 AI 및 데이터센터 관련 투자에 썼으며, 구글이 추진하는 수백 억 달러 규모의 투자를 따라잡기엔 역부족이었다. 그럼에도 불구하고, 애플은 높은 비용 대비 효율을 갖춘 소형 AI에 초점을 맞추며 차별화를 시도하고 있다.

이처럼 애플은 성능 면에서 경쟁사에 뒤처졌던 상황을 인정하면서도, 전략적 협업을 통해 빠른 속도로 AI 시장에 적응하려는 노력을 아끼지 않고 있다. 이번 조치는 AI 지각생 애플이 단순 후발주자가 아니라 변화의 선두주자로 거듭나기 위한 의미 있는 도전으로 볼 수 있다.

혹시 ‘늦었다’는 평가 속에서도, 애플이 어떻게 구글·오픈AI와의 협력을 증가시키며 시장 내 입지를 재정비하는지 궁금하지 않으셨나요? 앞으로의 행보가 어떻게 펼쳐질지, 업계와 소비자 모두 관심을 갖고 지켜보고 있다.

AI 지각생 애플, 구글·오픈AI와 전략적 협업 나선다: AI 킹메이커의 조심스러운 도전

최근 몇 년간 인공지능(AI) 분야에서 글로벌 빅테크 기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 가운데, 인공지능 지각생으로 평가받던 애플이 예상보다 빠르게 움직이고 있다. 구글과 오픈AI의 강력한 AI 모델들이 시장을 장악하는 가운데, 애플은 그동안 보수적 투자 전략으로 주목받아 왔지만, 이번에는 조심스럽게 전략적 협업을 통해 시장 내 입지를 강화하는 모습이다.

애플은 최근 구글의 AI 챗봇 ‘제미나이’와 오픈AI의 챗GPT를 모두 자사 아이폰과 AI 도우미 서비스인 ‘시리’에 연동하기로 결정했다. 이는 경쟁사들이 공격적인 투자를 이어가는 가운데, 애플이 시장의 변화에 유연하게 대응하면서도 위험 부담을 최소화하는 전략적 판단임을 보여준다. 또한, 애플이 오랫동안 추진해온 모바일 AI 기능 ‘애플 인텔리전스’ 역시 챗GPT와의 연계를 진행 중인 것으로 알려져 있으며, 이는 AI 투자에 대한 애플의 새로운 접근 방식을 엿볼 수 있는 부분이다.

흥미롭게도, 애플은 글로벌 IT 강자들에 비해 투자 규모가 상대적으로 적다. 5년간 전체 매출의 약 3%밖에 투자하지 않으며, 지난해 AI 및 관련 인프라에 투입한 비용은 구글의 1/6 수준에 그친다. 이러한 보수적 접근은 투자자들 사이에서 ‘AI 경쟁에서 뒤처지는 것 아니냐’는 우려를 낳았지만, 애플은 시장에서의 성과를 통해 자신의 전략이 옳았음을 증명하고 있다. 최근 출시된 아이폰 17이 큰 성공을 거두면서, 애플의 주가 또한 안정적인 상승세를 이어가고 있다.

이렇듯, 애플은 범용 AI 개발보다 비용 대비 효율이 뛰어난 소형 AI에 집중하며, 시장 내 위치를 공고히 하고 있다. 초기에는 구글이나 오픈AI와 직접 경쟁하는 대신, 전략적 협업과 선택적 연계를 통해 글로벌 AI 시장에서의 영향력을 넓히는 방식이다.

이 모든 전략 뒤에는 ‘AI 지각생’인 애플이 시장의 판도를 뒤바꿀 수 있는 치밀한 미래 비전이 숨어 있다. 과감한 투자 대신 신중한 협업과 효율성을 추구하는 애플의 움직임은, 앞으로 AI 시장이 어떻게 재편될지에 대한 중요한 단서가 될 것이다. 애플이 보여주는 조심스러운 행보와 그 속에 담긴 깊은 전략은, 앞으로 글로벌 AI 경쟁의 핵심 키워드로 자리매김할 전망이다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026011657287