[뉴스] 오빠가 왜 거기서 나와?…쇼츠 대신 블로그 다시 찾는 MZ들

최근 들어 빠르게 변화하는 SNS 환경 속에서, 다시금 블로그가 주목받고 있습니다. 특히 20~30대 MZ세대는 짧고 직관적인 쇼츠와 인스타그램 게시물보다 오히려 긴 호흡의 블로그에 몰입하는 현상으로 나타나고 있는데요. 이는 ‘오빠가 왜 거기서 나와?’와 같은 유행어가 유행하듯, 컨텐츠의 깊이와 서사성을 중시하는 젊은 세대의 성향이 반영된 결과입니다.

블로그가 새롭게 떠오른 이유, 그 배경은?

2023년 기준 네이버 블로그 콘텐츠 발행량은 2억4000만개에서 2025년에는 3억3000만개로 37.5%나 늘어났습니다. 이러한 급증은 단순 정보 전달을 넘어 일상 기록과 덕질(몰입) 문화가 결합된 콘텐츠가 활성화된 덕분입니다. 특히 ‘블챌(블로그 챌린지)’라는 게이미피케이션 요소가 큰 역할을 했는데, 매주 일정 조건을 만족하는 콘텐츠를 올리면 포인트와 스티커 등을 얻을 수 있어, 자연스럽게 정기적이고 깊이 있는 소통이 이루어지고 있습니다.

이와 같은 변화는 기존의 짧은 영상이 갖는 피상적 느낌과는 달리, 블로그가 제공하는 긴 호흡의 서사와 개인 맞춤형 콘텐츠를 선호하는 MZ세대의 특성을 반영합니다. 포토덤프 챌린지와 같은 다양한 이벤트가 일상과 취미를 자연스럽게 공유하게 만들면서, 같은 관심사를 가진 이용자와의 네트워크 효과도 나타나고 있습니다.

블로그, 덕질과 브랜드 마케팅의 새로운 무대

이제 블로그는 단순한 일기장이나 정보 전달 플랫폼을 넘어, 덕질 문화와 기업 마케팅의 핵심 도구로 자리 잡았습니다. 드라마 ‘프로보노’의 강다윗 변호사 블로그는 실제 인물처럼 꾸며진 콘텐츠로 팬들과 소통하며 인기를 끌었고, 이는 ‘서사소비’라는 새로운 문화 트렌드의 대표 사례로 자리매김했습니다.

또한, 아이돌이나 유명 배우들이 블로그를 통해 일상과 감정을 자연스럽게 공유함으로써, 팬과의 거리감이 줄어들고 강한 유대감을 형성하는 모습도 눈에 띄고 있습니다. 이는 ‘오빠가 왜 거기서 나와?’라는 감탄사를 연상시키며, 팬덤 내에서의 몰입도를 높이는 전략이기도 합니다.

결론: 블로그, 앞으로도 계속 성장할 이유

이처럼 20대 이하의 젊은 세대는 서사를 소비하는 능동적 독자로 변모하고 있습니다. 이들은 SNS 피드의 빠른 소통보다, 깊이 있고 연결된 콘텐츠를 찾으며 블로그의 가치를 재인식하고 있죠. 특히 ‘일상 기록과 덕질’이 결합된 블로그는 ‘과몰입’의 즐거움을 제공하며, 오랜 시간동안 사랑받는 소통 창구로 자리 잡아가고 있습니다.

요약하자면, ‘왜 요즘 젊은 세대는 짧은 쇼츠 대신 블로그에 빠질까?’라는 질문에 대한 답은 바로 ‘이야기와 깊이’를 중시하는 MZ세대의 성향과, 블로그의 서사적 매력, 그리고 다양한 마케팅 전략이 어우러져 있기 때문입니다. 앞으로도 블로그는 ‘오빠가 왜 거기서 나와?’와 같은 유행어가 보여주듯, 젊은 세대의 관심과 몰입을 이끄는 중요한 플랫폼으로 남을 것입니다.

블로그, 덕질과 서사소비의 새로운 마케팅 무대

최근 들어 “오빠가 왜 거기서 나와?”라는 말이 유행하는 가운데, MZ세대는 쇼츠와 같은 짧은 콘텐츠 대신 블로그로 돌아오고 있습니다. 이는 드라마 ‘프로보노’ 속 가상의 블로그 주인공이 팬들과 소통하는 모습에서부터, 아이돌 킥플립의 성장 기록까지, 블로그가 어떻게 팬덤 문화와 기업 마케팅의 판도를 바꾸고 있는지를 적나라하게 보여줍니다.

드라마 ‘프로보노’의 가상 블로그, 팬과의 감성적 소통 창구

tvN의 인기 드라마 ‘프로보노’는 주인공 강다윗 변호사가 직접 운영하는 블로그를 통해 팬들과 긴 호흡의 이야기를 나누는 모습을 보여줍니다. 이 블로그는 단순한 홍보 수단이 아니라, 강 변호사의 일상과 감정을 진솔하게 담아내면서 팬들의 몰입도를 높이고 있습니다. ‘오빠가 왜 거기서 나와?’라는 질문처럼, 현실과 가상의 경계를 넘나드는 콘텐츠는 팬덤이 덕질에 과몰입할 수 있는 공간을 만들어줍니다.

MZ세대의 ‘블챌’ 열풍, 블로그가 다시 뜨는 이유

네이버 블로그는 최근 콘텐츠 발행량이 37.5% 증가하며 두드러진 성장세를 보이고 있습니다. 특히, 10~30대 이용자의 80%가 ‘블챌(블로그 챌린지)’에 참여하면서, 일상 기록과 성취감이 결합된 게이미피케이션 효과를 누리고 있습니다. 기존 SNS와 달리, 자연스러운 일상 포토덤프 등 긴 호흡의 콘텐츠를 선호하는 MZ세대는 블로그를 ‘돈 버는 일기장’이자, 자신만의 서사를 만들어가는 공간으로 활용하고 있습니다.

블로그, 덕질과 서사소비의 새로운 무대

이처럼 블로그는 단순한 정보 공유를 넘어, 덕질(팬심)과 서사 소비의 핵심 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. 아이돌 킥플립은 블로그를 통해 연습생 시절부터 데뷔 후 일상까지 생생한 성장 과정을 공개하며 팬들과의 친밀감을 한층 높였습니다. 배우 한소희도 SNS와 별개로 블로그를 운영하며, 팬들과의 깊은 소통 창구로 활용하고 있습니다. 이러한 흐름은 ‘오빠가 왜 거기서 나와?’라는 말처럼, 팬들이 몰입하는 콘텐츠의 ‘이질적’ 재미를 더하며, 기업 역시 마케팅에 블로그를 적극 활용하는 추세입니다.

결론: 블로그가 바꾸는 팬덤과 마케팅의 새 판

이제 블로그는 쇼츠와 같은 단편 영상 대신, 긴 서사와 몰입을 가능하게 하는 ‘진짜 이야기의 장’으로 재조명받고 있습니다. ‘오빠가 왜 거기서 나와?’라는 일상적 질문이 보여주듯이, 블로그는 MZ세대의 덕질 문화와 기업의 새로운 마케팅 전략이 만나는 가장 자연스럽고 강력한 플랫폼으로 자리 잡아가고 있습니다. 앞으로 블로그는 ‘덕질의 역사’와 ‘서사 소비의 중심’으로 더욱 빛을 발할 것으로 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2026011491857