[뉴스] 네이버 글로벌 XR 콘텐츠 시장 선점 나섰다

네이버가 베트남에 첫 XR 콘텐츠 전담 조직을 신설하며 글로벌 XR 시장 선점에 나섰다는 사실, 알고 계셨나요? XR(확장현실) 기술이 스마트폰 시대를 넘어 차세대 혁신으로 떠오르면서, 글로벌 기업들은 이를 미래 성장 동력으로 삼기 위해 다양한 전략을 펼치고 있습니다.

네이버는 최근 베트남 호찌민시에 XR 콘텐츠 제작 전담 조직인 ‘베트남비주얼익스피어리언스(VVE)’를 세우며, 글로벌 XR 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 이곳에서는 가상 아티스트와 3D 캐릭터, 인터랙티브 비주얼 콘텐츠를 실시간으로 제작하는 등 첨단 기술을 활용한 콘텐츠 개발이 활발히 이뤄지고 있습니다. 이러한 움직임은 단순한 콘텐츠 유통을 넘어, 인공지능(AI) 기반 영상과 버추얼 콘텐츠 제작으로 사업 모델을 확장하려는 전략의 일환입니다.

XR 하드웨어가 스마트폰의 다음 세대로 부상하는 가운데, 애플, 구글 등 글로벌 빅테크 기업들도 경쟁을 본격화하고 있습니다. 중국 역시 이미 XR을 상업화 단계로 끌어올리며 버추얼 쇼핑, 가상 아이돌 등 다양한 분야에서 XR이 활발히 활용되고 있습니다. 이에 맞서 네이버는 자체 플랫폼 역량과 콘텐츠 제작력을 결합하여 시장을 선도하는 것이 목표입니다.

시장조사 기관에 따르면, 글로벌 XR 시장은 2023년 379억 달러 규모에서 연평균 28.3% 성장하여 2029년에는 848억 달러를 넘어설 것으로 전망됩니다. 이처럼 빠르게 성장하는 시장에서 네이버는 콘텐츠 제작 역량을 바탕으로 광고, 커머스, 지적재산권(IP) 라이선스 등에서 수익 모델을 확장하며 경쟁력을 강화하고 있습니다.

XR 콘텐츠는 물리적 제약이 적고 언어와 국가 경계를 뛰어넘는 특성을 지니고 있어, 글로벌 플랫폼 기업들이 반드시 확보해야 할 핵심 자산으로 자리매김하고 있습니다. 네이버가 추진하는 글로벌 XR 콘텐츠 시장 선점 전략이 어떤 성과를 거둘지 기대가 모아지고 있습니다.

베트남 XR 허브와 네이버의 미래 전략: 네이버 글로벌 XR 콘텐츠 시장 선점 나섰다

베트남이 인건비 경쟁력과 우수한 인재 덕분에 아시아 XR 제작 허브로 급부상하고 있습니다. 특히, 네이버는 이러한 글로벌 트렌드를 적극 활용하여 베트남에 XR 콘텐츠 제작 전담 조직인 ‘베트남비주얼익스피어리언스(VVE)’를 설립하며 강한 의지를 보여주고 있습니다. 이는 단순한 제작을 넘어, 인공지능(AI) 기반 영상과 버추얼 콘텐츠를 생산하는 첨단 생태계로 확장하는 전략의 일환입니다.

네이버는 베트남에서 버추얼 아티스트와 3D 캐릭터, 인터랙티브 비주얼 콘텐츠 제작에 집중하고 있는데요. 이곳에서 만들어지는 콘텐츠는 실시간으로 이용자 반응에 맞춰 화면이 변형되거나 생성되는 등의 혁신적인 특징을 지니고 있습니다. 이러한 기술력은 글로벌 미디어와 엔터테인먼트 분야에서 큰 주목을 받고 있으며, 네이버는 이 기회를 통해 글로벌 XR 콘텐츠 시장에서의 선도적 위치를 확보하려 하고 있습니다.

또한, 네이버는 이미 국내외에서 버추얼 스튜디오를 구축하고, 스트리밍 플랫폼 ‘치지직’과 협업하여 버추얼 스트리머 및 가상 배경 콘텐츠를 생산하는 등, 차별화된 콘텐츠 제작 역량을 갖추고 있습니다. 이러한 배경은 네이버가 단순한 플랫폼 기업을 넘어, 글로벌 XR 콘텐츠 제작의 핵심 허브로 자리매김하려는 전략과 일맥상통합니다.

미래 XR 시장은 스마트폰 이후의 차세대 디바이스로 기대받고 있으며, 글로벌 기업들은 이미 이 시장에 뛰어들어 활발한 경쟁을 벌이고 있습니다. 애플 ‘비전 프로’와 구글 안드로이드 기반 XR 생태계, 중국의 상업적 XR 활용 사례 등이 이를 방증합니다. 특히, 가상 아이돌이나 버추얼 쇼호스트와 같은 콘텐츠는 엔터테인먼트·커머스·교육 등 다양한 분야로 확산되고 있으며, 글로벌 플랫폼과 콘텐츠 제작사가 결합한 대규모 버추얼 콘텐츠 생산 체계도 이미 구축되어 있습니다.

이처럼, 네이버가 베트남 XR 허브를 적극 활용하는 것은 시장의 가능성을 본격적으로 열어가는 한 전략입니다. XR 환경에서 콘텐츠는 국경과 언어의 제약이 적기 때문에, 글로벌 시장 개척에 유리하며, 네이버는 이를 선제적으로 표준화하고 수익 모델을 확장하는데 집중하고 있습니다.

마지막으로, 글로벌 XR 시장은 2029년까지 약 848억 달러 규모로 성장할 전망입니다(연평균 28.3%). 네이버의 이러한 행보는 ‘네이버 글로벌 XR 콘텐츠 시장 선점 나섰다’는 전략적 목표를 실현하는 중요한 발판이 될 것입니다. 앞으로도 네이버는 첨단 기술력과 글로벌 인재를 바탕으로 XR 콘텐츠 분야에서 새로운 기회를 만들어갈 것으로 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025121549131