[뉴스] 하얀 피부 거부?…동남아에 퍼지는 이색 챌린지

왜 동남아시아의 젊은 세대가 한국식 ‘하얀 피부’ 미의 기준에 반기를 들고 자신들의 자연스러운 갈색 피부를 자랑하기 시작했을까? 120만 조회수를 넘은 영상들이 밝히는 진짜 이유는 무엇일까?

최근 동남아시아를 중심으로 퍼지고 있는 ‘그을린 피부 챌린지’는 한국의 하얀 피부 미학에 대한 도전이자, 새로운 미적 기준을 제시하는 움직임입니다. 이 챌린지는 ‘하얀 피부 거부?’라는 의문 아래 탄생했고, 다시 한 번 글로벌 미용 기준의 변화 가능성을 보여줍니다.

이 현상의 배경에는 일부 젊은 세대들이 ‘한국 아이돌과 연예인들의 지나친 하얀 피부 연출’이 아시아 전역의 미적 왜곡을 초래한다는 인식이 깔려 있습니다. 영상에서 “한국에서는 피부가 희어야 예쁘다는 말이 통하지 않는다”거나 “갈색 피부도 자연스럽고 매력적”이라는 메시지가 퍼지면서, 자신의 피부색을 당당히 드러내는 문화가 자리 잡기 시작한 것이죠. 특히, ‘못생겼지만 당당하다’는 슬로건은 자기 긍정의 강한 선언으로 받아들여지고 있습니다.

한국에서 피부를 밝히기 위해 미백주사, 글루타치온 등을 맞는 문화에 대한 비판적 시각도 함께 확산됩니다. 일부는 실제로 ‘한국은 표백 문화가 만연하다’는 주장을 내놓으며, 피부 톤에 대한 인식이 왜곡되고 있다는 주장도 나옵니다. 이와 더불어, 한국의 피부색이 SNS에서 보정된 가상 피부에 가까운 경우가 많다는 의견도 존재합니다.

하지만, 동남아 시장의 미백 제품 시장 규모는 여전히 엄청납니다. 지난해 글로벌 미백 시장은 약 13조 원 규모로 성장했고, 앞으로도 연평균 6.85%의 성장률을 기록하며 확대될 전망입니다. 아시아·태평양 지역이 전체 시장의 절반 이상을 차지하는 현실은 “밝은 피부 선호는 아시아 전체의 미적 기준”임을 보여줍니다. 특히 동남아의 미백제 시장도 꾸준히 성장 중이며, 크림과 로션이 주류를 이루고, 마스크 등 새로운 제품군도 높은 성장세를 기록하고 있습니다.

이처럼 ‘하얀 피부 거부’?…동남아에 퍼지는 이색 챌린지는 단순한 유행을 넘어, 지역별 미적 가치관이 어떻게 변화하고 있는지 보여주는 하나의 증거입니다. 이번 현상은 글로벌 미용 트렌드와 함께, 개개인의 자연스러움과 자기 표현의 중요성을 다시금 생각하게 만듭니다.

이제는 피부색이 중요했던 과거와 달리, 자신감 있게 자연스러운 피부를 드러내는 움직임이 더 큰 의미를 갖게 될지도 모릅니다. 누구나 자신의 피부색을 사랑하고, 미의 기준은 더욱 다양해지고 확장되고 있습니다.

아시아 전역을 물들이는 미백 열풍과 그늘: 하얀 피부 거부?…동남아에 퍼지는 이색 챌린지

최근 전 세계적으로 미백 제품 시장이 급성장하며, “밝은 피부”에 대한 선호는 아시아 전역의 공통된 미적 기준으로 자리 잡았습니다. 특히, 동남아시아에서는 한국의 ‘하얀 피부’를 거부하는 이색 챌린지가 확산되면서 새로운 문화적 움직임을 만들어내고 있습니다. ‘그을린 피부 챌린지’라는 이름 아래, 갈색 피부를 자랑하며 자기 긍정을 외치는 영상들이 SNS를 뜨겁게 달구고 있는 것이죠.

이처럼 동남아를 포함한 아시아 지역에서는 밝은 피부를 강요하는 사회적 압력과는 반대로, 어두운 피부의 매력을 적극적으로 알리려는 움직임이 활발하게 일어나고 있습니다. 인플루언서들은 “한국 아이돌들은 지나치게 하얗게 연출된 피부와 메이크업을 하고 있다”며 기존의 미적 기준에 도전장을 내밀고 있으며, 일부 이용자들은 “피부 색이 너무 인위적이다”라는 비판과 함께 실제 피부톤과 SNS 속 가공된 피부색의 차이를 지적하기도 합니다.

이와 함께, 시장 조사기관에 따르면 지난해 글로벌 미백 제품 시장은 13조 원을 넘기며 꾸준한 성장세를 기록하고 있습니다. 특히 아시아·태평양 지역이 전체 시장의 55%를 차지하며, 밝은 피부에 대한 강한 선호가 여전히 뿌리 깊게 자리 잡았음을 알 수 있습니다. 동남아에서도 피부 미백제 시장은 연평균 약 6%의 성장률을 보여 2033년까지 수백억 달러 규모로 확대될 전망입니다.

이와 같은 미백 열풍은 단순한 미적 취향을 넘어, 사회적 차별과 미의 기준에 대한 고민을 동시에 불러일으키고 있습니다. ‘하얀 피부 거부?…동남아에 퍼지는 이색 챌린지’라는 제목처럼, 선호와 반발이 공존하는 오늘날의 모습은 우리 모두에게 시사하는 바가 큽니다. 과연, 누구만의 문화일까요? 밝은 피부를 향한 광범위한 선호가 만들어내는 사회적 그림자를 돌아볼 시간입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025120920697