[뉴스] 다이소 잡아라…4000원대 화장품 또 내놓은 이마트

초저가 화장품 시장에서 다이소가 144%에 달하는 매출 급등을 기록하며 강력한 영향력을 과시하고 있습니다. 저렴한 가격에 다양한 화장품을 선보이며 많은 소비자들의 선택을 받아온 다이소는 1,000원에서 5,000원대 제품군으로 시장을 장악하고 있는데요. 지난해에는 60개 이상의 뷰티 브랜드와 500여 종의 상품을 선보이며 폭발적인 성장세를 보여주고 있습니다. 이러한 추세 속에서 유통업계 역시 경쟁에 박차를 가하고 있는데, 특히 이마트가 ‘다이소 잡아라…4000원대 화장품’ 전략을 내세우며 시장 변화를 예고하고 있습니다.

이마트는 LG생활건강과 손잡고 4000원대 ‘초저가 화장품’ 신제품을 선보이며, 기존의 다이소 강세에 도전장을 내밀고 있습니다. 이번에 출시된 ‘글로우:업 바이 비욘드 히알루론 판테놀’ 4종은 각각 4950원으로, 토너, 세럼, 크림, 선크림 등 다양한 제품군을 갖추고 있어 가성비를 중시하는 소비자들의 눈길을 끌고 있습니다. 특히 여름철에 적합한 촉촉하고 산뜻한 제형과 피부 자극 테스트를 완료하며 품질도 확보하고 있어, 시장 내 새로운 변화 가능성을 시사하고 있습니다.

이마트는 지난 4월에도 LG생활건강과 협업하여 탄력·광채 라인으로 초저가 화장품 1탄을 출시했으며, 10주 만에 약 4만개가 판매되며 큰 인기를 끌었습니다. 이에 힘입어 브랜드 수를 5개로 늘리고, 진열 공간도 3배로 확대하는 등 다양한 전략으로 가성비 화장품 시장에서 주도권을 잡으려 하고 있습니다. 이러한 움직임은 단순한 가격 경쟁을 넘어 품질을 중시하는 고객층의 요구를 충족하기 위한 것으로 보입니다.

한편, 다이소는 매년 초저가 화장품 시장의 강자로서 입지를 굳혀가고 있으며, 편의점 및 유통업계에서도 3000원대 화장품을 확대하며 경쟁 구도를 더욱 치열하게 만들어가고 있습니다. 앞으로 이마트와 다이소 간의 경쟁이 더욱 흥미진진해질 전망이며, 소비자들은 가격과 품질 모두를 만족시키는 다양한 선택지를 기대할 수 있게 되었습니다. ‘다이소 잡아라…4000원대 화장품 또 내놓은 이마트’의 전략적 도전이 어떤 결과로 이어질지, 시장의 관심이 집중되고 있습니다.

이마트와 LG생활건강이 만든 초저가 화장품 2탄의 비밀

여름철 피부 관리에 최적화된 촉촉하고 산뜻한 제형의 화장품이 다시 등장하며, 초저가 화장품 시장을 뜨겁게 달구고 있다. 특히 이마트가 LG생활건강과 손잡고 선보인 ‘초저가 화장품 2탄’은 기존의 1탄 흥행 성공 뒤에 더욱 강력한 전략으로 자리매김하고 있는데, 바로 ‘다이소 잡아라…4000원대 화장품 또 내놓은 이마트’라는 경쟁 구도 속에서 가성비를 무기로 승부를 건 것이다.

이마트가 이번에 선보인 제품들은 피부 온도를 6.5℃ 낮추는 크림부터, 수분감과 쿨링감이 뛰어난 토너, 세럼, 선크림까지 총 4종으로 구성되어 있다. 여름철 사용자들이 피부에 부담 없이 쓸 수 있도록 촉촉하고 산뜻한 제형이 특징이며, 피부 자극 테스트 역시 완료되어 안전성도 확보했다. 특히, 피부 속 보습이 99.6% 증가한다는 수치가 보여주듯 가성비를 뛰어넘는 품질을 자랑한다.

이마트는 지난 4월 LG생활건강과의 협업으로 탄생한 1탄 제품이 10주 만에 약 4만개 판매라는 놀라운 성과를 기록하며 초저가 화장품 시장에서 확실한 입지를 다졌다. 이러한 성공을 바탕으로, 이번 2탄 제품 라인업을 확대하며 매장을 가성비 화장품으로 더욱 채우고 있다. 오는 10월까지는 매장 내 가성비 화장품 진열 공간을 3배로 늘릴 계획으로, ‘다이소 잡아라’라는 강력한 경쟁 구도 속에서도 이마트의 가성비 전략은 지속적으로 강화를 이어가고 있다.

이처럼 이마트의 초저가 화장품 전략은 단순한 가격 경쟁을 넘어, 품질과 효과까지 잡으려는 ‘가성비 혁신’의 한 예다. 다이소가 1000원~5000원대 제품으로 이미 시장을 휩쓸고 있는 가운데, 이마트는 더욱 다양한 라인업과 품질 개선을 통해 소비자들의 선택권을 확장하고 있다. 앞으로도 초저가 시장에서 승승장구하려는 이마트의 행보에 많은 관심이 쏠리고 있다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202507071574i