[뉴스] 라방이 이정도야?…3040 몰리더니 수십억 매출도 터진다

혹시 ‘라방이 이 정도야?…3040 몰리더니 수십억 매출도 터진다’라는 말을 들어보셨나요? 최근 네이버 쇼핑라이브에서 로봇청소기를 비롯한 디지털 가전 제품들이 큰 인기를 끌며 판매량과 매출이 급증하고 있습니다. 2023년 9월부터 11월까지 네이버 라이브 커머스 채널을 통한 로봇청소기 판매는 전년 대비 33%나 늘었고, 관련 브랜드들의 입점도 38% 증가하는 등 시장이 활기를 띠고 있습니다.

특히, 30~40대가 주요 구매층으로 떠오르며 라이브 커머스가 새로운 판로로 자리잡아가고 있는데요. 이 연령대의 구매 비중이 높아지면서 ‘라이브가 이렇게나 강력하다’라는 평가가 나오고 있습니다. 실제로 에코백스, 드리미 같은 브랜드들은 수십억 원대 매출을 기록하며, 전통적인 전자상거래 거래액과 견줄 수준의 성과를 보여줍니다.

이러한 성장 배경에는 라이브의 높은 조회수와 실시간 판매의 매력도 크게 작용하고 있는데요. 에코백스의 경우, 최근 진행된 라이브 방송에서 약 41만의 조회수를 기록하며 2억1천만 원이 넘는 매출을 올렸습니다. 이는 라이브 커머스가 고객과의 소통뿐만 아니라 높은 판매 전환율을 갖춘 강력한 채널임을 보여줍니다.

이처럼 네이버 쇼핑라이브를 통해 디지털·가전 제품군의 판매가 크게 늘어나면서, 삼성전자와 LG전자도 갤럭시탭이나 김치냉장고 등 인기 제품을 빠르게 라이브 콘텐츠에 적극 활용하고 있습니다. 지난해 전 세계 라이브 커머스 시장은 3조5000억 원 규모로 성장했고, 앞으로도 지속적인 발전이 기대됩니다.

결론적으로, ‘라방이 이정도야?…3040 몰리더니 수십억 매출도 터진다’라는 말이 실감나는 오늘날, 라이브 커머스는 전통적 유통 채널을 넘어 새로운 성장 동력으로 자리 잡아가고 있습니다. 앞으로도 이 추세는 더욱 가속화될 것으로 보이며, 시장의 핵심 키워드인 ‘라이브 커머스’와 ‘가전 판매’가 함께 주목받는 시기가 다가오고 있습니다.

IT·가전제품 시장의 판도를 바꾸는 라이브 방송의 힘: 라방이 이정도야?…3040 몰리더니 수십억 매출도 터진다

최근 온라인 전자상거래 시장에서는 ‘라이브 커머스(라방)’가 단순한 트렌드 그 이상으로 자리 잡으며 시장 판도를 흔들고 있습니다. 특히 삼성전자, LG전자와 같은 대형 브랜드들이 라이브 커머스를 적극 활용하며 놀라운 매출 성과를 보여주고 있는데요. 이처럼 강력한 행보를 보이는 이유는 무엇일까요?

3040세대, 라이브 방송의 핵심 고객층

네이버 쇼핑라이브를 비롯한 다양한 플랫폼에서 진행되는 가전·디지털 제품의 라이브 방송은 30~40대가 주 구매층으로 부상하며 큰 인기를 끌고 있습니다. ‘라방이 이정도야?…3040 몰리더니 수십억 매출도 터진다’는 말이 나올 만큼, 이 연령대의 구매력이 높은 것이 결정적인 역할을 하고 있습니다. 이들은 신제품 정보와 할인 혜택에 민감하며, 실시간 생중계의 생생한 현장을 통해 구매 결정을 내리곤 합니다.

유통 시장을 뒤흔드는 수십억 매출 사례들

네이버 쇼핑라이브에서 매출 수십억의 성과를 올린 사례는 이미 흔히 볼 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 삼성전자는 갤럭시탭 S11 시리즈를 600대 판매하여 수억 원대의 매출을 기록했고, LG전자는 김치냉장고, 세탁기 세트 등 가전 제품을 총 398대 판매하며 상당한 매출을 견인했습니다. 이러한 성과는 단순한 온라인 이벤트를 넘어 정기적이고 전략적인 라이브 방송의 결과임을 보여줍니다.

왜 라이브 커머스인가?

이 현상의 핵심은 ‘실시간 소통과 신뢰’에 있습니다. 소비자는 방송 중 판매자와의 쌍방향 소통을 통해 제품에 대한 궁금증을 바로 해결하고, 실시간 할인 혜택까지 누릴 수 있습니다. 또한, ‘라방이 이정도야?’라는 말이 나올 정도로 젊은 층뿐 아니라 30~40대까지 적극 몰리면서, 전통적 오프라인 가전 매장과 온라인의 경계를 허무는 새로운 유통채널로 자리 잡고 있습니다.

미래 전망과 시장의 변화

2023년 국내 라이브 커머스 시장은 약 3조5000억 원 규모에 달하며, 디지털·가전 제품의 거래액이 가장 높게 나타나고 있습니다. 삼성·LG는 물론 로보락, 다이슨 등 글로벌 브랜드들도 라이브 방송을 필수 마케팅 채널로 활용하며 시장 주도권을 강화하고 있습니다. 앞으로도 ‘라방이 이정도야?’라는 유쾌한 물음이 나오기 전까지, 라이브 커머스는 경쟁력 있는 유통 전략이 될 것으로 보입니다.

결론

대형 브랜드들이 라이브 커머스를 통한 수십억 매출을 기록하는 현실은, 이 시장이 단순한 일시적 유행이 아니라 전자상거래의 핵심 축으로 자리 잡았음을 방증합니다. ‘라방이 이정도야?…3040 몰리더니 수십억 매출도 터진다’라는 말이 실감나는 지금, 앞으로의 시장 흐름은 더욱 빠른 변화와 성장의 연속이 될 것입니다. 라이브 방송의 힘이 곧, 전자상거래의 미래임을 주목해야 할 때입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202511129592g