[뉴스] 백상환 60년 함께한 박카스…제품군 확장해 젊은 세대 공략할 것

62년 동안 국민 피로회복제로 사랑받아온 박카스가 이제 새로운 변화와 도전으로 또 다른 미래를 향해 나아가고 있습니다. 백상환 60년 함께한 박카스는 초기부터 국민의 건강과 활력을 책임져 왔으며, 최근에는 제품군 확장을 통해 더 젊고 다양한 세대와 소통하려는 노력을 기울이고 있습니다.

이러한 움직임은 단순한 제품 출시를 넘어, 박카스가 갖고 있는 본질적인 가치에 시대와 세대에 맞는 변화를 더하는 전략의 일환입니다. 예를 들어, 영화제에서는 ‘피로를 박살 내는 나만의 방법’이라는 주제 아래 ‘모디슈머’ 트렌드까지 반영하는 등, 소비자 개개인의 창의적 소비방식을 적극 지원하고 있습니다. 얼음과 함께 마시는 ‘얼박’이나 사이다를 더한 ‘얼박사’처럼, 박카스를 활용한 다양한 콘텐츠와 제품 개조로 젊은 세대와의 접점을 넓혀 가고 있습니다.

백상환 사장은 “박카스는 하나의 병 제품에 그치지 않고, 세대를 아우르는 브랜드로 확장하는 도전 과제를 꾸준히 추진하고 있다”며, 본질적인 가치는 유지하면서도 끊임없이 새로운 시도를 이어가겠다는 의지를 밝혔습니다. 이러한 혁신은 영화제 참여작 수의 증가와 인공지능(AI) 상 신설 등에서도 드러나며, 국내 영화 산업과의 연계성을 강화하고 있습니다.

과거 국민들의 피로를 달래던 익숙한 브랜드가, 이제는 젊은 세대의 다양한 취향과 문화 속에서 새롭게 재창조되고 있는 모습입니다. 백상환 60년 함께한 박카스…제품군 확장해 젊은 세대 공략할 것이라는 포부 속에서, 앞으로의 도전이 기대됩니다. 앞으로도 박카스는 국민 모두의 활력을 책임지는 믿음직한 브랜드로 거듭나기 위해 끊임없이 진화할 것입니다.

영화제로 확장하는 브랜드, 젊은 세대를 향한 새로운 시도: 백상환 60년 함께한 박카스가 그리는 미래

‘피로를 박살 내는 나만의 방법’이라는 주제로 열린 올해 박카스 영화제는, 전통적인 피로회복제 이미지를 넘어 젊은 세대와의 소통과 공감을 목표로 한 새로운 도전이었습니다. 이번 행사에서는 기존의 감동적 스토리와 함께 다양한 시선이 담긴 작품들이 선보였으며, 특히 ‘모디슈머’ 트렌드가 적극 반영되어 눈길을 끌었습니다. 모디슈머는 제품을 개인 취향에 맞게 재창조하고 변형하는 최신 소비 방식으로, 박카스 역시 얼음과 함께 즐기거나 사이다를 더하는 등 창의적인 활용법을 통해 젊은 세대와의 접점을 넓히고 있습니다.

백상환 동아제약 사장은 “60년 넘게 국민과 함께한 박카스는 내년에는 ‘빅브랜드’로서의 확장성을 강화하고, 다양한 제품군을 통해 더욱 젊은 소비자들에게 다가가겠다”고 밝혔습니다. 이처럼 박카스는 단순한 병 제품을 넘어, 세대와 시대의 변화에 맞춘 신선한 가치 전달을 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다.

올해 박카스 영화제의 출품작은 747편에 달하며, 한국 영화 산업의 미래를 책임지는 젊은 영화인들의 열정을 보여줬습니다. 기존과는 달리, 다양한 연출과 관점이 공존하는 영화들이 많은데, 이는 박카스가 ‘피로를 박살 내는’ 메시지와 함께 새로운 시각을 제시하려는 노력의 일환입니다. 인공지능(AI) 상의 신설도 이러한 변화의 일부로, 전통과 혁신이 만나는 미래를 보여줍니다.

이처럼 백상환 60년 함께한 박카스는, 전통을 유지하면서도 시대와 세대에 맞게 확장하는 전략으로 젊은 세대와의 거리감을 좁히고 있습니다. 앞으로도 ‘피로를 박살 내는 나만의 방법’이라는 핵심 메시지를 바탕으로, 다양한 제품군과 참신한 캠페인으로 젊은 고객층을 공략할 박카스의 행보에 기대가 모아지고 있습니다. 젊은 세대에게 다가가는 박카스의 변화와 도전은 앞으로 어떤 새로운 미래를 그려내게 될지, 계속 주목할 만한 이야기입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/2025092202351