[뉴스] 청담동에 구찌·루이비통 레스토랑 나란히…명품들 외식사업 눈돌리는 이유

최근 청담동에 구찌와 루이비통이 나란히 고급 레스토랑을 오픈하며 명품 브랜드의 사업 확장이 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 왜 이들이 외식사업에 눈을 돌리게 된 것일까요?

청담동에 구찌·루이비통 레스토랑 나란히…명품들 외식사업 눈돌리는 이유

이 두 브랜드는 단순히 제품 판매를 넘어 고객에게 브랜드 경험을 직접 제공하기 위해 외식 시장에 뛰어들고 있습니다. 구찌는 이태원에서 성공적으로 운영하던 ‘구찌 오스테리아 서울’을 청담으로 이전하며, 고급스럽고 세련된 인테리어와 엄선된 메뉴를 통해 브랜드 정체성을 더욱 강화하고 있습니다. 루이비통 역시 ‘르 카페 루이비통’을 청담동에 열어, 브랜드의 모노그램 패턴을 식기와 메뉴에 적용하는 등 독특한 시도로 화제를 모으고 있습니다.

이처럼 명품 브랜드들이 레스토랑·카페 등 외식 공간을 만들기 시작한 것은 고객과의 접점을 넓히고, 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략입니다. 오프라인 공간에서의 경험을 통해 브랜드 가치를 새롭게 전달하며, 비교적 부담 없는 가격대의 메뉴를 통해 더 많은 고객들이 브랜드를 친근하게 느낄 수 있도록 하고 있는 것이죠.

또한, 압구정로를 따라 이미 에르메스와 디올도 각각 ‘카페 마당’, ‘카페 디올’을 운영하는 등 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이는 명품 브랜드들이 제품 판매를 넘어 라이프스타일 전반에 걸친 경험을 제공하려는 움직임으로 볼 수 있습니다.

이와 같은 외식사업 확장은 명품 브랜드들이 단순한 제품을 넘어 고객과의 감성적 연결을 강화하는 중요한 전략임이 분명합니다. 앞으로 명품 브랜드들이 어떤 방식으로 이 시장을 확대할지 관심이 집중되고 있습니다.

브랜드 경험의 진화: 단순 판매를 넘어서 – 청담동에 구찌·루이비통 레스토랑 나란히…명품들 외식사업 눈돌리는 이유

최근 서울 강남 청담동에 위치한 명품 브랜드들이 제품 판매를 넘어, 고객에게 브랜드의 정체성과 문화를 직접 체험할 수 있는 새로운 공간을 선보이고 있습니다. 특히 구찌와 루이비통이 청담동에 나란히 레스토랑을 오픈하면서, 이 변화는 더욱 눈길을 끌고 있는데요.

청담동에 구찌·루이비통 레스토랑 나란히…명품들 외식사업 눈돌리는 이유는, 명품 브랜드들이 오프라인 공간에서 고객과의 접점을 확장하는 전략의 일환입니다. 구찌는 오는 4일 청담 플래그십 매장 내에 이탈리안 레스토랑 ‘구찌 오스테리아 다 마시모 보투라 서울’을 열고, 브랜드 경험을 한층 업그레이드하고 있습니다. 루이비통 또한 지난 1일 ‘루이비통 메종 서울’에 첫 상설 레스토랑 ‘르 카페 루이비통’을 선보이며, 세계 각지에서 운영 중인 브랜드 카페와 레스토랑과 연계된 브랜드 문화를 적극 알리고 있습니다.

이처럼 명품 브랜드들이 외식업에 뛰어드는 이유는 단순한 제품 판매를 넘어 고객과의 깊은 연결을 구축하기 위함입니다. 고가의 제품 대신, 비교적 접근 가능한 가격대에서 브랜드를 경험하게 함으로써 충성 고객을 확보하려는 전략이죠. 또한, 이 공간들은 브랜드의 정체성을 자연스럽게 전달하고, 고객이 브랜드와 감성적 연대를 맺을 수 있는 특별한 경험을 제공합니다.

과연 이 변화는 소비자와 시장에 어떤 영향을 미칠까요? 브랜드 경험이 진화하면서, 고객들은 제품 구매라는 전통적인 생각에서 벗어나 브랜드 문화 자체를 즐기고 공감하는 방식으로 변화하고 있습니다. 이는 브랜드와 고객 간의 관계를 더욱 견고하게 만들며, 궁극적으로 브랜드 충성도를 높이고 시장 경쟁력을 강화하는 비밀 열쇠가 되고 있습니다.

이처럼 청담동에 구찌·루이비통 레스토랑이 나란히 자리 잡은 모습은, 명품 브랜드들이 단순한 ‘제품 판매’의 한계를 넘어 ‘경험 판매’로 전환하는 시도를 보여줍니다. 앞으로도 이 트렌드는 더욱 확산될 것으로 기대되며, 소비자와 시장 모두에게 흥미로운 변화를 가져올 전망입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202509026882g