[뉴스] 140만 男 뷰티유튜버 이젠 브랜드보다 크리에이터 따라가는 시대

140만 男 뷰티유튜버 이젠 브랜드보다 크리에이터를 더 신뢰하는 시대가 도래하며, 뷰티 업계의 패러다임이 크게 변화하고 있습니다. 그 중심에 서 있는 인물이 바로 인기 뷰티 크리에이터 레오제이인데요, 그의 이야기를 통해 왜 이제 크리에이터가 브랜드보다 더 큰 영향력을 갖게 되었는지 살펴보겠습니다.

레오제이는 지난 10년 동안 메이크업과 뷰티 분야에 대한 깊은 전문성으로 신뢰를 쌓아온 인물입니다. 특히 자신만의 오랜 경험과 꾸준한 연구를 바탕으로 제작하는 제품 리뷰와 콘텐츠는 많은 구독자에게 실질적인 도움을 주고 있는데요, 그의 콘텐츠에는 단순한 홍보를 넘어 진정성 있게 제품을 소개하려는 노력이 돋보입니다.

최근 진행된 ‘셀렉트스토어’ 행사에서 레오제이는 “외국인들도 좋은 K뷰티 제품을 제대로 접할 수 있어야 한다”고 강조하며, 크리에이터의 역할이 더욱 중요해지고 있다고 말했습니다. 그는 “광고에 의존하지 않고, 스스로 제품을 선별해 신뢰성 높은 콘텐츠를 제작하는 크리에이터가 소비자와 브랜드를 연결하는 진정한 다리 역할”이라고 덧붙였습니다.

이처럼 140만 남성 뷰티유튜버 레오제이는 고유의 노하우와 신뢰를 바탕으로, 자신이 선택한 제품만을 엄선하여 구독자에게 전달하는 ‘추천의 힘’을 갖고 있습니다. 특히, 그는 자신이 속한 세대의 특성을 고려하며, 제품 그 자체뿐 아니라 추천하는 크리에이터의 신뢰도와 결이 맞는지를 중요하게 생각합니다. 최근 MZ세대는 브랜드보다 자신과 성향이 맞는 크리에이터를 통해 제품 정보를 얻는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는데요, 이는 ‘이젠 브랜드보다 크리에이터를 따라가는 시대’라는 표현이 딱 맞는 변화입니다.

마지막으로 레오제이는 해외 구독자와의 소통에도 열의를 보이며, 글로벌 시장에서 K뷰티의 위상을 높이기 위해 영어 공부와 글로벌 콘텐츠 제작에 힘쓰고 있습니다. 그의 이러한 노력은 앞으로 더 많은 해외 팬들이 신뢰하고 따라올 수 있는 K뷰티의 대표 얼굴로 자리 잡게 하는 중요한 밑거름이 될 것입니다.

이처럼 140만 男 뷰티유튜버 이젠 브랜드보다 크리에이터를 더 신뢰하는 시대, 그 중심에 선 레오제이의 이야기와 그의 독보적인 노하우는 뷰티 트렌드의 앞으로 나아갈 방향성을 보여줍니다. 그의 성공 비밀은 바로 진정성과 전문성, 그리고 꾸준한 소통과 신뢰를 통해 만들어진 ‘추천의 힘’에 있다고 할 수 있습니다.

크리에이터가 직접 고른 ‘진짜 좋은’ 제품의 힘: 140만 男 뷰티유튜버 이젠 브랜드보다 크리에이터 따라가는 시대

최근 뷰티 시장은 변화의 흐름이 빠르게 흘러가고 있습니다. 특히 ‘140만 男 뷰티유튜버’와 같은 크리에이터들의 영향력이 점차 브랜드 중심의 시장을 넘어선 시대가 도래하고 있는데요. 이번에는 글로벌 뷰티 크리에이터들이 직접 엄선한 ‘진짜 좋은’ 제품이 어떤 차별성을 만들어내고 있는지, 그리고 그 힘이 어디에서 비롯되는지 살펴보겠습니다.

지난 4일 경기 수원 스타필드에서 열린 ‘셀렉트스토어 – THE KYEA SELECTION’ 행사에는 특히 눈길이 갔습니다. 1만 5천 개가 넘는 무협찬 리뷰 콘텐츠를 분석해 상위 1%의 제품만 엄선하는 과정을 거쳐 선보인 이번 행사에서는, 크리에이터 레오제이가 직접 경험한 팬들의 생생한 반응이 전달되었습니다. 많은 관객들은 ‘이 제품을 믿고 구매할 수 있겠다’며 감탄을 금치 못했고, 실제로 해외 팬들은 ‘이제 브랜드보다 크리에이터 추천이 더 신뢰받는’ 현실에 확실한 변화가 느껴진다고 입을 모았습니다.

레오제이는 “이런 오프라인 행사에서 제품을 직접 체험하고 크리에이터가 설명하는 기회가 꼭 필요하다고 생각한다”고 소감을 전하며, 기존에 단순히 플랫폼에서 소개되던 제품과 크리에이터의 진솔한 검증이 얼마나 큰 차이를 만들어내는지 강조했습니다. 그는 특히 ‘대중성’을 기준으로 제품을 선정하는데, 이는 다양한 연령층과 성별의 구독자들이 쉽게 사용할 수 있는 상품을 우선으로 고려하기 때문입니다.

이처럼 크리에이터들은 단순히 브랜드의 광고모델이 아닌, 믿고 추천할 수 있는 ‘인터넷 속 전문가’로 자리 잡고 있습니다. 실제로 레오제이는 “요즘 MZ세대는 제품뿐 아니라, 추천하는 크리에이터 자체를 신뢰한다”라고 말하며, 소비자 선택의 중심이 바뀌고 있음을 설명했습니다.

이런 변화는 ‘이젠 브랜드보다 크리에이터 따라가는’ 시대를 보여주는 단적인 예입니다. 이제는 단순한 제품 구매를 넘어, 크리에이터와의 신뢰와 공감에 기반한 뷰티 소비 문화가 자리 잡은 것인데요. 앞으로 더 많은 크리에이터들이 자신만의 전문성과 신뢰를 바탕으로, 국내외 소비자에게 실질적인 가치를 전달하는 뷰티 시장의 새 방향을 이끌어 갈 것으로 기대됩니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202507111817g