[뉴스] 우리 또 만났네요…고윤정·허남준 여행기에 난리난 이유

여행지에서 우연히 만나 같은 옷을 입은 두 사람. 서로에게 끌리는 듯하면서도 자꾸 엇갈리는 고윤정과 허남준의 이야기는 얼핏 로맨틱 코미디 드라마 예고편 같습니다. 하지만 정체는 패션 브랜드 내셔널지오그래픽 어패럴의 광고입니다.

두 배우가 출연한 ‘코스토니 리버시블 플리스’ 캠페인은 공개 일주일 만에 유튜브와 인스타그램 등에서 합산 조회수 2500만 회를 넘어섰습니다. 시선을 끈 건 제품 설명보다 두 사람 사이에 어떤 일이 벌어질지 궁금하게 만드는 이야기였습니다.

광고의 반전은 제품의 특징과 맞닿아 있습니다. 양면으로 입을 수 있고, 온도 변화에 따라 패턴이 달라지는 플리스. 광고는 ‘뒤집히는 옷’의 특성을 두 사람의 관계와 상황이 뒤집히는 이야기로 풀어냈습니다. 옷을 입고 기능을 설명하는 대신, 제품 자체를 서사의 장치로 만든 셈입니다.

그래서 고윤정과 허남준은 단순히 옷을 돋보이게 하는 모델이 아니라 광고 속 인물이 됩니다. 시청자는 두 사람의 이야기를 따라가다 자연스럽게 플리스의 양면성과 변온 소재를 발견합니다. 광고를 콘텐츠처럼 끝까지 보게 만든 전략이 2500만 조회수의 배경으로 꼽힙니다.

다만 많이 본 광고가 곧바로 브랜드 전체의 성과를 보장하는 것은 아닙니다. 이야기의 여운을 넘어 소비자가 제품과 브랜드까지 기억하고 실제 구매로 이어지는지가 다음 과제입니다. 이번 캠페인은 광고를 광고처럼 보이지 않게 만드는 데 성공했습니다. 이제 그 관심이 얼마나 오래 남을지가 관전 포인트입니다.

우리 또 만났네요…고윤정·허남준 여행기에 난리난 이유, 길어진 광고의 냉정한 성적표

일룸 광고는 공개 10일 만에 누적 조회수 1000만 회를 넘겼습니다. 와키윌리는 캠페인 이후 매출이 300% 증가했고, 삼양그룹도 연애 이야기와 반전을 앞세운 광고로 일부 영상에서 2700만 회가 넘는 조회수를 기록했습니다. 광고를 짧게 줄이는 대신, 끝까지 보게 만드는 이야기를 택한 브랜드들이 성과를 내고 있습니다.

이 흐름을 보여주는 사례가 고윤정과 허남준의 여행기를 담은 내셔널지오그래픽 어패럴 광고입니다. 두 배우가 여행지에서 마주치는 이야기에 반전을 더해 공개 일주일 만에 2500만 회의 조회수를 모았습니다. 제품의 양면성과 변온 소재라는 특징도 인물들의 관계가 뒤집히는 장면에 녹였습니다. 소비자는 광고를 보는 동안 제품 설명을 듣기보다 이야기의 결말을 궁금해하게 됩니다.

일룸은 첫사랑의 추억을 따라가는 멜로 형식으로 가구를 감정과 기억의 매개로 활용했습니다. 와키윌리는 본편뿐 아니라 에피소드와 숏폼까지 모두 13편으로 캠페인을 확장했습니다. 삼양그룹은 연애 상황에 알룰로스와 엔지니어링 플라스틱, 수술용 봉합사 등 낯선 사업 분야를 담았습니다. 업종은 달라도 제품이나 기업을 먼저 설명하기보다 콘텐츠 속에서 자연스럽게 발견하게 만든다는 점은 같습니다.

하지만 높은 조회수가 곧 브랜드의 성공을 뜻하지는 않습니다. 이야기는 기억에 남았는데 광고한 제품은 떠오르지 않을 수 있고, 영상을 본 사람이 실제 구매까지 이어지지 않을 수도 있습니다. 특히 스타와 제작진을 기용해 완성도 높은 영상을 만들수록 제작비 부담도 커질 수 있어, 조회수만으로 효과를 판단하기는 어렵습니다.

결국 브랜드 앞에 남은 질문은 분명합니다. 재미있게 본 소비자가 제품과 브랜드까지 기억할까요? 그리고 그 기억은 구매로 이어질까요? 광고가 ‘끝까지 보게 만드는 콘텐츠’가 된 지금, 진짜 성적표는 조회수를 넘어 브랜드 회상과 판매에서 가려질 것입니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202610020253g