[뉴스] “건강이 부의 상징, 마라톤에 100만명 몰려”…룰루레몬·온이 중국서 웃는 이유

왜 중국에서 마라톤 참가자가 100만 명을 넘어섰고, 야외 스포츠가 이렇게 폭발적인 인기를 끌고 있을까요? 건강이 단순한 라이프스타일을 넘어 부의 상징으로 자리 잡은 비밀을 알아봅니다.

중국에서는 최근 몇 년 동안 건강과 자기 관리에 대한 관심이 급증하면서 야외 스포츠의 인기가 하늘을 찌르고 있습니다. 특히, 마라톤 참가자가 100만 명을 넘기고 피트니스 대회 참가자 수가 7배 이상 늘어나며, 전혀 새로운 운동 열풍이 형성되고 있죠. 이러한 현상은 단순한 스포츠 행사를 넘어 중국 전체 사회의 라이프스타일 변화와 깊은 연관이 있습니다.

이유는 여러 가지가 있습니다. 먼저, ‘건강이 부의 상징’이라는 인식이 확산되면서 운동을 통한 자기 관리가 부의 척도로 여겨지고 있습니다. 고가의 피트니스 제품이나 명품 브랜드보다 오히려 건강을 위해 투자하는 문화가 자리 잡으며, 관련 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 룰루레몬과 온 같은 글로벌 프리미엄 애슬레저 브랜드들이 중국 내에서 큰 웃음을 짓게 만든 이유도 여기에 있죠.

중국 내 야외 활동 열풍의 배경에는 도시 여성들의 활발한 소비 트렌드도 숨어 있습니다. 요가, 러닝, 암벽 등반 같은 야외 스포츠는 이제 단순한 취미를 넘어서 ‘부의 상징’이 되었으며, 이에 따른 관련 용품 시장도 급성장하고 있습니다. 특히, 프리미엄 품질의 해외 브랜드들이 경쟁력을 갖추면서, 고급 스포츠 용품을 찾는 소비자들의 수요가 크게 늘어난 것이죠.

반면, 과거 스포츠 시장의 강자였던 나이키는 최근 경쟁 심화와 시장 변동성에 직면하며 점유율이 감소하는 양상을 보이고 있습니다. 그러나 중국 스포츠 시장의 성장세를 포착한 나이키는 시장 점유율 회복을 위해 중국 전용 제품 출시와 프리미엄 전략을 강화하고 있는 상황입니다.

결론적으로, 중국에서 ‘건강이 부의 상징’이 된 현상은 앞으로도 지속될 전망입니다. 건강을 통해 자기 가치를 높이려는 움직임이 확산됨에 따라, 관련 스포츠용품 시장은 더욱 활기를 띄게 될 것입니다. 결국, 이 모든 변화는 중국 소비자들이 삶의 질과 건강을 얼마나 중요하게 여기는지 보여주는 강력한 증거입니다.

이제, 운동이 단순한 취미를 넘어 중국의 핵심 라이프스타일 트렌드로 자리 잡으며, 글로벌 브랜드와 현지 기업 모두 새로운 기회를 맞이하고 있습니다. 앞으로 이 시장의 흐름이 어디로 향할지, 기대해도 좋을 것 같습니다.

룰루레몬과 온의 중국 공략, 전통 강자 나이키를 위협하다

“건강이 부의 상징, 마라톤에 100만명 몰려”…룰루레몬·온이 중국서 웃는 이유라는 배경 속에서, 글로벌 프리미엄 스포츠 브랜드들이 중국 시장에서 급성장하며 전통 강자인 나이키의 입지가 점차 좁아지고 있습니다. 중국 내 야외 스포츠 인기가 폭발적으로 늘어난 것은 이미 잘 알려진 사실로, 최근 통계에 따르면 마라톤 참가자가 100만 명을 넘었고, 피트니스 대회 참가자도 7배 이상 넘게 증가하는 등 건강과 활력을 상징하는 스포츠 활동이 대세로 자리 잡았죠.

이러한 변화는 단순한 운동 열풍을 넘어, ‘건강이 부의 상징’으로 자리매김하는 중국 소비자들의 심리를 반영합니다. 건강한 라이프스타일이 화두가 되면서, 룰루레몬과 온(On) 같은 프리미엄 애슬레저 브랜드들은 고품질 제품으로 도시 여성층과 젊은 세대를 공략하며 시장에서 웃고 있습니다. 예를 들어, 온은 중국 내 분기 매출이 전체 아시아·태평양 지역 성장률인 44%를 넘어서는 성과를 거두었고, 룰루레몬은 신규 매장 확대와 함께 두 자릿수 성장세를 기대하고 있답니다.

반면, 오랜 시간 중국 스포츠 시장의 강자였던 나이키는 경쟁과 트렌드 변화에 따라 주춤하는 모습입니다. 지난해 중국 및 대만 지역의 매출은 5년 전 최고점 대비 약 29% 감소하였으며, 시장 점유율이 좁아지고 있는 상황입니다. 이에 나이키는 중국 전용 디자인 제품을 내놓거나 하이록스 같은 트레이닝 캠프를 운영하는 등, 프리미엄 전략을 강화하며 반전을 모색 중입니다.

이와 같은 움직임은 글로벌과 현지 브랜드 간 치열한 경쟁을 보여줍니다. 룰루레몬과 온은 소비자들이 건강과 자기개발에 대한 욕구를 충족시키는 데 집중하며 빠르게 성장하는 반면, 안타 그룹이 인수한 ‘마이아 액티브’와 같은 국내 브랜드들도 가성비와 체형 맞춤형 제품으로 시장을 빠르게 확장시키고 있죠. 이러한 경쟁 구도는 중국 시장에서 전통 강자인 나이키를 위협하는 중요한 변수로 작용하고 있으며, 앞으로 시장 판도를 어떻게 바꿔나갈지 관심이 집중되고 있습니다.

결론적으로, ‘건강이 부의 상징’인 트렌드와 함께 글로벌 및 현지 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 중국 스포츠 시장은, 이제 단순한 소비가 아닌 삶의 가치와 라이프스타일을 반영하는 핵심 무대로 자리매김하고 있습니다. 앞으로 이 시장이 어떤 방향으로 흘러갈지, 그 변화의 중심에 어떤 전략이 자리 잡을지 주목됩니다.

Reference

매일경제: https://www.mk.co.kr/news/world/12107474