[뉴스] chamoe 뭐길래…일본 MZ들 푹 빠진 한국 과일 정체

최근 일본 MZ세대 사이에서 ‘chamoe’라는 이름으로 급부상한 한국 참외가 과일 시장의 새로운 강자로 떠오르고 있습니다. 기존에는 머스크멜론 등 고가의 멜론이 일본 시장을 주도했지만, 이제는 ‘chamoe 뭐길래…일본 MZ들 푹 빠진 한국 과일 정체’라는 질문이 나오듯, 참외가 젊은 소비층의 선택을 받으며 트렌드의 중심으로 자리 잡고 있습니다.

일본 SNS에서는 ‘#チャメ’ 또는 ‘#chamoe’ 해시태그를 검색하면 노란빛의 참외 시식 인증샷과 참외 타르트, 참외 밀크소다 사진이 넘쳐납니다. 참외는 현지 젊은 층에게 상대적으로 저렴하면서도 깔끔한 맛과 건강에 좋은 프리미엄 과일로 인정받으며, 마치 새로운 패셔너블한 아이템처럼 떠오르고 있습니다. 이에 더해, 한국산 참외는 일본 소비자청에 기능성표기식품으로 등록되어 ‘스트레스 완화’와 같은 효능까지 갖추면서 건강식품으로도 인정받고 있는데요.

이러한 인기에 힘입어 한국산 참외는 일본뿐 아니라 베트남, 홍콩, 싱가포르, 호주 등 글로벌 시장으로 수출이 확산되고 있으며, 중국 시장 진출 논의도 활발히 진행되고 있습니다. 국내 최대 주산지인 경북 성주군에서도 참외 매출이 지속적으로 증가하며, 3년 연속 6000억 원대 매출을 기록하는 등 생산과 수출 양쪽 모두 활기를 띄고 있습니다.

참외가 전통적 여름 과일에서 벗어나 젊은 감각의 식문화 아이콘으로 자리매김하는 모습은 무척 인상적입니다. 식품업계 역시 참외의 새롭고 세련된 이미지를 적극 활용한 신제품들을 선보이며, ‘chamoe’의 인기를 계속 확산시키고 있습니다. 이렇게 ‘한국 참외’라는 이름 아래 경쟁력을 갖춘 이 과일은 이제 ‘왜?’라는 의문보다 ‘어떻게’라는 질문이 더 어울릴 정도로, 글로벌 시장과 국내 시장 모두에서 주목받는 트렌드가 되고 있습니다.

글로벌 시장을 사로잡은 참외의 비밀과 미래 전략: chamoe 뭐길래…일본 MZ들 푹 빠진 한국 과일 정체

3년 만에 수출액이 3.4배, 수출량이 4.4배 급증한 참외의 놀라운 성장세는 많은 이들의 관심을 끌고 있습니다. 특히 ‘chamoe 뭐길래…일본 MZ’ 세대들이 푹 빠지게 된 이유는 무엇일까요? 바로 한국산 참외가 기능성 인증과 스마트 농업 기술을 바탕으로 글로벌 K과일로 자리매김하고 있기 때문입니다.

최근 일본을 비롯한 아시아와 오세아니아, 그리고 중국까지 한국 참외의 인기가 확산되고 있습니다. 일본에서는 ‘코리안 멜론’이라는 이름으로 현지 젊은 층에게 강한 인상을 남기며, SNS를 중심으로 참외 디저트와 음료의 인증샷이 넘쳐나고 있죠. 참외를 ‘스트레스 완화에 도움을 주는 프리미엄 건강 과일’로 포지셔닝하며, 일본 소비자들 사이에서 참외의 독특한 달콤함과 아삭한 식감이 큰 호응을 얻고 있는 모습입니다.

이러한 성공 뒤에는 정부와 업계의 적극적인 전략도 크게 작용하고 있습니다. 한국농수산식품유통공사에 따르면, 참외 수출의 핵심 전략은 기능성 표기 식품으로의 등록과 스마트 농업 도입입니다. 특히, 2023년 일본 소비자청에 GABA 성분이 함유된 기능성 표기식품으로 등록되면서, 참외가 건강을 중시하는 소비자층에게 더욱 어필하게 되었죠. 이는 ‘ chamoe 뭐길래…’라는 궁금증과 함께, 건강과 트렌디함을 동시에 잡는 한국 과일의 이미지 확대에 크게 기여하고 있습니다.

또한, 일본 내 주요 유통채널인 이온리테일과 돈키호테 등에서 지속적인 시식 행사와 프로모션이 이어지며, 참외에 대한 인지도를 높이고 있습니다. 한국이 독점 생산·공급하는 참외는 이제 일본뿐 아니라 베트남, 홍콩, 싱가포르, 호주 등으로 수출이 확대되고 있으며, 중국 시장 진출 논의도 본격화되고 있습니다.

국내 역시 참외산업의 경쟁력 강화를 위해 성주군이 인공지능(AI) 기반 스마트 농업으로 체질 개선에 나서면서, 올해 참외 매출 7000억 원이라는 목표를 세우고 있습니다. 이상 기후와 가격 변동에도 불구하고, 연속해서 6000억 원대를 유지하며 견고한 성장세를 보여주고 있죠.

이처럼 참외는 그저 제철 과일을 넘어, 트렌디한 건강 식품과 글로벌 K푸드의 대표 주자로 부상하고 있습니다. 젊은 소비자들 사이에서 떠먹는 그릭요거트, 과일 음료 등 다양한 제품으로 재해석되며, ‘ chamoe 뭐길래…’라는 궁금증을 넘어 세계 시장을 넘어선 강력한 브랜드로 자리잡아 가고 있습니다. 앞으로의 글로벌 전략과 혁신 기술들이 어떻게 참외의 미래를 열어갈지 기대가 모아지고 있습니다.

Reference

한국경제: https://www.hankyung.com/article/202607156266g